【Google Ads疑难杂症解决方案】网站着陆页体验怎么改善？

图片来源：图虫创意

改善点纲要：

1. 着陆页的移动设备适合性测试

2. 着陆页加载速度

3. 着陆页体验怎么提升

4. 着陆页表现数据跟踪和数据分析

正文开始

1. 着陆页的移动设备适合性测试，打开这个链接：https://search.google.com/test/mobile-friendly

图片来源：移动设备适合性测试网站

在文本框输入要检测的网址，如果想测试多个页面，如网站的主页、分类页、商品详情页、购物车页、结账页，需要讲这些页面的链接一个个放进去测试，这个工具是测试当前页面是否合适移动设备浏览。推荐家人们把访问次数和出单量较高的网页作重点来测试。

图片来源：Google Ads

对于懒人，要想一次测试整个网站的移动设备适合性也不是不可以。在测试结果页右下角点击“转到SEARCH CONSOLE”按钮，根据操作提示来设置。

一般网站手机用户访问占大部分，除了进行工具测试，还需要我们每个人亲自反复逛自己网站的各个页面，找出体验上不顺畅的地方来优化改进了，尤其是结账流程。

2. 着陆页加载速度测试，打开这个链接：https://gtmetrix.com/

这个网站是我了解到最好用的测试网站加载速度的网站，不仅可以快速检测自家网站的加载时间情况，还能够添加同行网站，同时对比同行网站的加载速度。

看网站的加载速度，需要先关注左侧三个指标First Contentful Paint、Speed Index、Largest Contentful Paint，这三个指标都是和用户第一眼看到网页内容有关。决定用户进入我们网站要等多久才能看到网页加载出来。

以上图片来源：https://gtmetrix.com/

如果这个网页有Add to Cart、Checkout、Submit或者Pay Now按钮，则还需要缩短右侧第一个指标Time to Interactive的时间，这个时间决定网站的可点击按钮全部生效时间，没人希望自家网站访客在结账的时候看不到某个按钮，或者点击按钮没反应。所以这4个指标重视起来，缩短时间，并且每个页面都要优化。

3. 提升着陆页体验

着陆页体验非常影响关键字质量得分。提高着陆页体验，需要确保：

A. 着陆页网页信息与用户的意图相关，且网站可以实际帮助到用户 - 比如有一个用户搜索了white running shoes shop或点击了一个white running shoes促销的广告图，用户点击广告后进入着陆页最好是看到全部是white running shoes，而且用户能够看到产品价格、详细介绍、物流政策、退换货政策和显眼的下单按钮；

B. 用户浏览的方便程度 - 这个就是本文前两点讲到的移动设备浏览体验如何，以及网页加载速度如何。

4. 着陆页表现数据跟踪和数据分析

首要关注页面的转化率，并且点击量越多，数据的可信度越高。在Google Ads后台左侧菜单有一个“着陆页”菜单，点进去后可以看到着陆页的效果数据，转化率更高的着陆页更优秀。

图片来源：Google Ads

开两个浏览器，对比转化率较高和转化率较低的着陆页，分析转化率有差别的原因有哪些：

（1）款式不同？

（2）直接着陆分类页转化率更高？

（3） 图片更清晰？

（4）价格更低？

（5）产品描述更详细？

（6） 加载速度更快？

（7）该着陆页的广告点击率更高，引流更精准？

（8） 有显眼的促销信息？

找到转化好的着陆页特点，将其特点复制到其它着陆页上。

测试着陆页非常好的做法：将一个销量不错的产品的着陆页做3个不同的版本，着陆页版本1（用字号红色字体宣传产品的具体性能参数），着陆页版本2（对产品的性能带来的好处作更多细致的描述），着陆页版本3（细致的产品服务+显眼的促销信息），对比哪个转化率高，然后将网站的着陆页风格都改用高转化率的着陆页风格。

这是一个容易被忽略，做之前容易被劝退，但必须要折腾的工作。尽量不要从头到尾用一种着陆页排版风格。

（来源：孙谦）

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