OZON运营进阶！横幅广告技巧与玩法（建议收藏）

横幅广告是OZON电商平台一种在商品卡或手机应用分类菜单中进行商品、品牌或活动宣传的方式，按每千次展示收费。

在网站上

来源OZON

在手机应用中

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设置广告活动

第一步：填写广告活动主要设置

1. 要在商品卡或手机应用分类菜单中创建宣传横幅，打开 “广告” 页面并点击 “创建活动” → “媒体广告” → “横幅广告”

2. 注明广告活动名称

3. 注明广告活动的持续时间或选择永久性广告宣传

4. 注明预算限额

日预算指的是广告活动最高日均费用。日预算不得少于500卢布/日，当一天内产生的费用低于最高日预算时，系统将从预算中扣除实际的费用。而总预算指的是广告活动最终成本，总预算用完后，横幅广告将不再进行展示，但可以通过广告活动页面对预算作出相应修改。

5.  点击创建活动

日预算在一天各时段中是均匀分配使用的，如果广告余额不足以进行全天展示，OZON平台将自动停止投放广告，随后再重新启动。日预算均匀分配这种做法旨在将日预算均匀分配至一天中的各个时段。横幅展示时间与扣费时间之间存在轻微延迟，因此可能会出现小额预算超支达到日预算10％的情况，建议卖家将预算额设置得略低于可接受的每日支出额。

第二步：上传横幅广告，并提交审核

1. 点击添加横幅

2.选择：

· 展示位置

· 展示平台：网站或手机应用。当选择手机应用时， 横幅将展示在手机版网站中，选择受众人群类型

3. 如果向特定受众显示横幅，选择“定向广告设置”。选择受众设置：

· 根据买家登录状态选择：

- 未登录买家——向未登录OZON平台的买家显示横幅。

- 已登录买家——向已登录OZON平台的买家显示横幅。

· 根据OZON Premium会员状态选择：

- 非OZON Premium会员买家：向未非OZON Premium买家显示横幅。

- OZON Premium会员买家：向OZON Premium会员买家显示横幅。

· 根据买家位置选择：

- 横幅将根据买家所在地区进行显示。

- 仓库位置。横幅将显示给 选定仓库位置的收货地区买家。

· 根据受众类型选择将横幅显示给指定买家人群：

如果选择多个类别，横幅将向至少属于其中类别之一的买家，如果选择用户类型和地区位置，受众群体将在这些指标的交叉点进行筛选。

4. 上传横幅并添加点击横幅后打开的页面地址（当点击横幅时，此页面将自动打开）。

5. 设定横幅的千次展示费率。费率越高，横幅的展示可能性越大。建议根据广告预算设定费率，可以随时更改费率，修改后10分钟内以新费率参加竞拍。

6. 点击“保存并发送审核”。OZON平台将审核横幅是否符合要求 ，审核结果将显示在广告活动页面上，审核时间一般不超过3小时。

审核过程

审核标准如下：

- 所打开页面与横幅一致

- 横幅与展示位置相对应

- 横幅图像质量良好

- 横幅与所打开的页面不违反俄罗斯联邦法律

激活横幅

横幅通过审核后，横幅状态将改变为 “已审核”，并需要卖家将其激活，使其显示在网站或手机应用中，需在横幅信息页中点击“激活”。

第三步：激活广告活动 

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检查广告活动设置。如果一切准确无误，即可激活广告活动。商品将参与竞拍，并显示在广告栏中。

每次加载页面时，系统均会将商品选入广告栏中。要使商品被选入其中一个广告栏中，则需开启广告活动。

广告活动状态

- 已激活：开关处于“开启”位置，显示已激活横幅 了解横幅状态详情.

- 未激活：开关处于“关闭”位置。

- 已中断：开关处于“开启”位置，但是由于预算用完或展示期限结束，横幅无法得以展示。

- 已归档：横幅已被归档，并在30天后自动删除。

横幅状态

- 草稿：添加了横幅，但尚未提交审核

- 已激活

- 已中断：您已自行关闭横幅展示

- 被拒绝：横幅未通过审核

- 已过时：横幅中的某些设置已过时。处于此状态的横幅无法提交审核

如何修改广告活动设置

通过广告活动页面上的状态栏可以对以下项目进行修改：

- 日预算

- 总预算

- 向用户展示的次数

- 活动时间

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统计数据

卖家可以通过个人中心查看广告活动统计数据，通过广告活动页面的状态栏可以查看费用及展示次数统计数据（当日和总计）。

可以下载CSV格式的详细报告（可获取近12个月的数据）。

1. 在广告活动页面上点击“下载统计数据”

2. 在日历中选择要获取统计数据的具体时间段

3. 在“分组”栏中，指定数据进行分组的方式：按天、按周或按月

4. 点击“导出CSV文件”以生成统计报告

5. 点击箭头图标，打开“最近报告”一栏，这一栏目中可查看当日报告，点击所需的报告文件并将其下载到电

通过CSV文件查看有关展示次数、点击次数和点击率的统计数据

- 页面类型——横幅广告的显示位置

- 展示平台——网站或手机应用

- 展示条件——横幅展示的商品类别（当横幅位于商品卡上时）

- CTR点击率（click-through rate）——点击次数与展示次数之间的比率

- 覆盖率——接触到广告活动信息的独立用户数量

建议查看展示次数和点击率。高点击率表示买家对横幅中的商品感兴趣并经常点击查看。如果横幅展示次数较少，则表示着它在广告栏中的出现次数不够频繁，对此建议提高费率，横幅也能得到更多竞拍，并更频繁地向用户展示。如果展示次数多，而点击率相对较低，建议降低费率。

费率值和展示位置

每千次展示费率： 

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增减值为1卢布，如果费率不正确，系统会自动修改。如果费率值：

· 小于最低值，它将自动升为最低费率

· 若增减值不正确，它将自动降为整数（例如，520.7卢布将降为520卢布）

在网站或OZON手机应用中查看横幅

可以在OZON网站和手机应用中查看横幅的最终效果，选择带有横幅显示位置的标签页，找到横幅并确保它显示在正确的平台上。

如何检查平台

在横幅信息页上单击三个点，并选择“编辑”。在“平台”一栏中将显示：

· 桌面——针对Ozon网站

· 手机平台——针对手机应用

在已激活横幅的信息页上，单击三个点，并选择查看，当横幅显示：

· 在OZON网站上，将打开一个带有横幅的页面。

· 在手机应用中，将打开OZON页面。想要查看横幅，复制链接发送到移动设备（例如，通过聊天应用或电子邮箱），在手机应用中打开链接。

如果菜单中缺少查看按钮，这表示横幅未被激活，并且无法在网站 和OZON手机应用中显示，所以才无法被查看。

如果网站或手机应用中未显示横幅，请确保:

- 广告活动已启动

- 已指定有效的活动持续时间段

- 横幅已通过审核并已激活

OZON平台每一个广告对于店铺产品的销量都有着间接或者直接的作用效果，同类型卖家往往因为在运营中的一些细节差异，销量就有很大差别，所以建议有条件的卖家适当运用一些运营技巧和广告手段是很有必要，想要了解更多关于OZON平台运营技巧和玩法可以持续关注十二妹后期内容。

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（来源：今日跨境电商）

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