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2025-03-25 18:48
一年之计在于春，跨境电商也迎来了自己的“春耕”时节。
在这个全年布局的黄金期，广大卖家正面临方方面面的考验，一方面要应对国际环境带来的新挑战；另一方面还需关注平台的一举一动，稍有不慎便会踩坑。
作为广大卖家最常用的功能之一，亚马逊站内广告近期又迎来了一系列的大动作。
亚马逊广告又有重大更新！
新功能虽好，但暗藏大坑
前不久，亚马逊推出了全新AI广告——Rufus Sponsored ，引发圈内热议后，近日，有卖家又收到了广告经理的内部邀约，称有一个重磅新功能正在内测，且名额有限。
据这位卖家透露，该名广告经理大致的意思是，亚马逊正在邀请部分广告主，以先到先得的形式参与2025亚马逊企业购(AB)团队正在进行的商品推广广告(SP)相关的实验。参与者有机会创建专门针对亚马逊企业购买家的SP广告活动，从而更精准地瞄准B2B客户。
简单来说，就是卖家可以把SP广告打到Amazon Business上，以促进B2B订单的转化。
据了解，这个新增的广告功能在后台“竞价”位置，“all placements”选项卡的旁边，名为“Amazon Business placements”。而这类新的广告活动不会向亚马逊普通消费者展示，而是只针对企业购买家群体展示。和普通的SP广告一样，企业购广告位也分为：搜索结果首页首位、搜索结果其余位置和商品页。
对于广告经理的邀约，该卖家还是持谨慎态度，担心会不会是平台新的“圈钱”方式？
对此，一位已经“尝鲜”的卖家表示：“自己的美国站店铺有试着投企业购广告位，Acos倒是挺低的，效果一般，好在这个广告随时可以取消。如果产品适合企业购，可以试试水。”
企业购广告位来源：知无不言网友
另一位做欧洲办公大件的卖家也现身说法，企业购广告搭配企业价格，在工作日期间多了很多企业订单，再加上本身企业买家购买产品能够免vat，还是很有用的。
如此来看，企业购广告还是能给卖家带来订单增长，不过新功能虽好，这里面也暗藏了一个大坑，大家务必要当心！企业购广告位采取双重竞价调整公式，即：基础竞价 × (1+广告位调整%) × (1+企业购调整%)。
来源：亚马逊后台截图
举个例子，基础竞价1美金，TOS调整100%，企业购调整200%，B2C-TOS的竞价为2美金；B2B-TOS的竞价就拉高到了6美金，出现CPC陡增的情况。所以，大家在开通企业购广告位之前，务必仔细检查各广告位调整百分比、竞价策略类型，算出竞价叠加后的最大可能出价。
链接被篡改，惨遭0元购...
亚马逊账户安全问题频发！
说到这里，侃哥想起了近期一个非常离奇的“0元购”惨案，关键是，这个事件就跟亚马逊的企业购有关系。
近日，一位来自广东佛山的卖家在网上爆料，称自己美国站店铺一条链接的企业优惠价格凌晨被恶意篡改，库存被企业买家账户一夜薅空。
据悉，这条链接总共有5个变体，售价9.99-65.99美元不等，其中有2个高客单价子体（售价分别为39.99和59.99美金），在半夜三点被改成了1美金，导致店铺损失惨重。
爆料卖家表示，店铺是通过防关联浏览器登录，询问了几个登录过的人，都说没有操作过。目前，该卖家已经向亚马逊反映了此事，但还未收到回复。
如果此事不是内部人员恶意为之，很大可能性就是该卖家的账户被黑客攻击了。事实上，类似账户被篡改，资金被盗等问题，在亚马逊行业早有先例，且发生过多起。
来源：亚马逊论坛
今年年初，新加坡知名的母婴大卖KEABABIES，其亚马逊卖家账户就出现了严重的安全问题，黑客攻击后，成功更改了管理员email，并修改了关联的银行账户，导致未经授权被提取了5万澳元，间接造成的损失更是高达690万美金。该公司创始人Ivan Ong推测，可能是黑客获得了亚马逊内部工具，或是亚马逊系统中存在漏洞。
近年来，亚马逊账户安全问题频频发生，诸如假冒“亚马逊官方”的邮件泛滥成灾，相信不少卖家都收到过类似的钓鱼邮件，如果运营人员安全意识不够，一旦“上钩”，后果不堪设想。有卖家因此损失数十万人民币。
总而言之，亚马逊这条电商出海之路，大坑、小坑层出不穷，诸位卖家唯有全方位提高自身实力，与时俱进，方能披荆斩棘。
（来源：侃侃跨境那些事儿）
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