聊一聊初建网站的一些SEO优化策略

图片来源：图虫创意

一、页面层次结构设计

在我们创建网站之前，我们肯定会对我们要做的行业进行分析，分析过程会有关键词分析，我们将行业所有的关键词都整理出来，按照关键词流量的大小进行排序，然后对这些关键词进行排名，得到一个关键词簇的表格，这些关键词簇就是我们后面创建网站页面和导航的依据。例如我们要做美瞳这个行业，那么我们在整理关键词的时候会有：美瞳日抛，美瞳月抛，大直径美瞳，美瞳颜色等等关键字簇，这些关键词簇将成为后面我们网站的分类页面，一个大类下更加细致的分类将作为二级目录。

1.根据关键词容量和关键词簇确定这个网站的页面数量（首页，分类页，产品页面，SEO频道页面），这是建设网站导航的关键，以首页为基础，向分类页，产品页，SEO频道页面逐层扩展。

2.网站上尽量使用面包屑导航，让访客可以快速返回上一级。

3.给我们的网站创建一个简单的导航页面，这个页面包含网站的分层列表，用户可以随时访问，查到他想要进入的页面，是一个类似网站地图的页面。

注意：避免创建复杂的导航页面，这会使得用户查找内容的难度增加。不要过度分类，否则用户进入到目标页面的路径太长，退出页面的比例会变高。尽量使用文字进行导航，避免使用图片或者动画。

4. 保留实用的404页面，用户如果输入了错误的url，可以返回网站的404页面，404页面上有返回首页的链接，也应该有指向我们热门的内容或者相关内容的链接。

注意：不要允许谷歌将你的404页面编入索引，不要在404页面只显示“404”而没有其他任何信息。

5. 使用简洁的网址，网址简洁，包含关键词易于理解，在做分享和外链的时候更加方便。谷歌目前已经更新了url在搜索结果中的展示，网址将以面包屑导航的形式展示，这更要求我们应该使用简介明了的网址名称。

二、优化我们的内容

1. 了解用户的搜索意图，撰写高质量的，包涵关键词的内容。

2. 增加网站的信任值，如完善网站的购物说明，支付说明，使用安全的支付链接。添加联系方式，授权证明，合格证明等。

3. 增加网站的专业性和权威性，如完善品牌的专业说明，来自权威网站的链接和品牌提及。权威人士或者网站在我们的网站上发布内容等。

4. 避免投放分散用户注意力的内容，例如和网站内容不相关的广告，或者某些插件自动弹窗广告等。

5. 合理使用链接，这些链接指的是向客户更深入解释某个内容的内链或者外链，帮助用户解答他的问题。锚文本链接需要和链过去的页面相关，尽量不要使用网址，与链接页面内容无关的或者很长的一句话作为锚文本链接。

对于你不想让谷歌跟踪的链接，例如博客评论的垃圾链接，或者你引用了一个你不希望给他传递权重的链接，你可以使用onfollow标记。

6. 优化图片

使用html标记，使用延迟加载：loading=”lazy”属性，使用alt属性，给我们的图片都编上替代文字，我们的每张图片都有自己独特的命名。使用大多数浏览器认可的图片格式，文件的扩展名和文件的格式一致。避免使用默认的文件名和alt，避免使用很长的文件名和alt，避免关键词堆积的文件名和alt。

7. 向谷歌提交我们的图片站点地图，这样可以提高我们的图片在google图片中的搜索结果。

三、提交你的网站

我们新建好一个网站之后，Google会通过抓取活动发现我们的网站，自动过来抓取我们的网站。如果我们想让谷歌更快更全地抓取索引我们的网站，我们可以在站长工具中提交网站地图。

要提交我们的网站。首先我们需要在站长工具中验证资源，验证资源有两种，一种是验证网域，需要DNS验证，需要设置域名的DNS，按照相关指南去设置就行（站长工具有指南），另外一种是网址前缀，支持多种验证方式，一般常用的是谷歌分析验证，也就是我们提前新建好一个谷歌分析账号，然后再来站长工具验证就行。

第二步，在站长工具中，点击站点地图的提交我们的站点地图，每个网站都有自己的站点地图，没有的话可以使用在线网站或者是软件生成站点地图，例如xml-sitemaps.com，XML站点地图插件等。

第三步，使用robot.txt文件阻止google抓取不必要的页面，例如一些标签页，搜索结果页等。google站长工具中有专门的 robots.txt 生成器帮助我们创建这个文件。对于我们不想让用户看到的页面，还可以使用noindex标记，google便不会抓取和索引这个页面。

四、检查你的网站是否已经在索引中

我们提交了网站后，谷歌是否来抓取了我们的网站，是否已经索引我们的网站，我们可以通过site: 我们的域名，在谷歌中搜索，如果搜索结果中已经有我们的网站结果，说明我们的网站已经在谷歌索引中。

我们也可以通过站长工具的“覆盖率”这一栏去检查，谷歌对我们的网站的抓取索引情况，这里将标注出哪些页面有错误，哪些页面被警告，哪些页面是有效的、已经索引的，哪些页面被排除的，每个状态都会有说明。后面会讲到如何去优化这些页面。

如果我们提交网站，但是发现我们的页面迟迟不被索引、收录，可能有以下原因：

1.是否使用了noindex标签，是否使用了robots.txt屏蔽。

2.我们网站的设计是否有让google难以抓取其中的内容，例如复杂的结构，没有规律的导航等。

3.Google 在尝试抓取网站时遇到问题，例如站点过载导致google安排了后面再来重新抓取。

4.网站是否和已存在的页面高度相似。谷歌判断我们的页面属于重复内容，不予收录。

5.一般产品页面的索引和收录相对比较慢。

如果我们网站迟迟不被收录，我们需要对我们页面内容进行修改，保持原创性。我们可以在站长地图中，对于比较重要的页面进行单独提交，请求编入索引。

五、如何让我们的网站出现在搜索结果中

当我们网站被谷歌索引，收录之后，用户在搜索与我们业务相关的关键词的时候，我们的网站就有可能出现在搜索结果中。

如何让更多我们的网站出现在人们的搜索结果中，可以尝试检查以下几个步骤：

1.我们的网站内容中是否包含用户搜索的关键词---在网站内容中尽量布局和用户搜索相关的，有流量的关键词。

2.我们的页面内容和用户的搜索意图高度匹配----创建和用户搜索意图高度匹配的内容。

3.我们的页面是否具有权威性----利用外链给我们的页面进行投票，尤其是从权重比较高的页面创建链接链到我们的页面。

4.各种设备的用户能否轻松快速地访问我们的网站内容----优化页面的加载速度，使得各个设备都能快速打开。

5.我们的页面对于用户来说是否安全----网站最好使用ssl证书，https:是安全网站的标志。

6.网站内容创建的核心要点如下：

（1）创建包含核心关键词，符合用户搜索意图的meta标题

每个页面都应该有不同的meta title，它是告诉google关于我们的页面的主题，是出现在搜索结果中的内容，能够帮助用户理解我们的页面主题。

注意不要写与网页内容无关的标题，或者默认标题、模糊标题，不要多个页面使用相同的一个标题，不要在标题中堆积不重要的关键词，标题尽量语义明确，简短。

（2）创建包含核心关键词和其他目标关键词的meta description

meta title是让谷歌了解页面的大致主题，meta description则是让谷歌了解这个页面的大致内容，网页的 description 元标记可以是与主题高度相关的一两个句子或是一小段话。字数控制在160-320字符之间。每个页面都应该有独有的唯一的meta description。

注意不要写和页面主题不一致的meta description，不要使用关键词堆积，不要超过字数太多，不要多个页面使用相同的描述。

（3）内容结构清晰，易于用户读取和浏览

使用标题标记，H1,H2, H3等为我们页面的内容分层，使用粗体，斜体，高亮文字等突出重点的内容。在二级标题和三级标题中，尽量包含我们的目标关键词及其扩展词。

注意不要随意设置标题标记，一定是按照内容或者主题结构去分层来确定标题标记，标题不宜过长。

（来源：Google SEO 喵喵）

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