广告投放全攻略：一文掌握广告发布基础知识

图片来源：图虫创意

投放广告是吸引新老玩家参与游戏互动的重要方式。我们的广告发布政策以及社群守则可以促进玩家与游戏之间展开实质的互动和交流，同时保护用户免受不佳体验的困扰。

如果您正考虑创建广告，或者想要提升广告品质以在竞拍中取得更优异的表现，请继续阅读下文，简要了解我们的一些重要政策，也可以前往广告发布政策页面了解完整内容。

广告文案

广告必须明确代表所宣传的公司、商品、服务或品牌。举例来说，无论您是让用户直接获取内容、下载游戏还是订阅服务，都必须清楚说明。

此外，您还应在初始落地页提供充足的商品信息。这些信息应包括商品及其特征的描述，并应基于商品功能设定切合实际的预期。

广告创意

广告创意（图片或视频）不得包含任何色情或恐怖骇人的内容。举例来说，如果图片包含过多血腥或暴力内容，或者有用枪指向用户的场面，我们会禁止其投放。

游戏广告主还应注意，广告图片不得描绘不存在的功能，例如广告中的“播放”或“拍摄”按钮，以及其他具误导性的声明。一般来说，广告创意应客观准确地描述您的游戏和用户期望。

落地页与游戏应用

根据我们的广告发布政策，系统不止会对广告进行审核。用户点击您的广告后所前往的目标位置，无论是落地页还是应用，都必须清楚且准确地反映商品或服务。

举例来说，您是否看过这样的广告？当您下载游戏之后发现游戏体验与广告中呈现的游戏片段截然不同。再比如，广告有时表明参与应用互动即可获得奖励（现金、汽车等），而实际上却并不存在此类奖励。

权限与目标定位

针对推广在线博彩和赌博游戏的广告，如果游戏过程中需要任何有货币价值的物品（包括现金或数字/虚拟货币，例如比特币），或是奖励涉及具有货币价值的物品，则需要事先获得我们的书面许可。

广告主不得使用定位选项来歧视、骚扰、煽动或诋毁用户，或进行掠夺性的广告推广行为。您必须遵守特定游戏（包括真钱游戏和社交博彩游戏）的定位要求。如果您面向自定义受众投放广告，则在创建受众时，必须遵守适用条款的规定。

我们制定广告发布政策的目的是为用户提供更优质的体验，并助力游戏商家与潜在玩家建立起有意义的联系。掌握相应攻略有助于广告顺利获得批准，让业务不断发展壮大。

（来源：Meta海外营销官方账号）

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