谷歌SEO的内容营销页面跳出率为什么居高不下

图片来源：图虫创意

昨晚视频号和大家聊了聊内容写作这块如何寻找合适的行业写手,连麦了一个小伙伴，他提出了一个问题:

我写的文章也能引来流量,但就是访客停留时间太短了不到1分钟,跳出率太高了,单篇文章字数也差不多2000字左右。

其实这里有个误区，文章的字数不一定越多越好，而是精准。

还有一个问题就是search intent和你文章内容根本就匹配不起来，他自己认为是英文水平的原因，这也是一个原因，我们国内的写手即便是英文专八，专业翻译也未必能写出原汁原味的英文文章。

语言是渗透着一个国家名族的文化，就像我们汉语里面的成语，歇后语，英文也有地道的俚语，也有自己的表达方式，所以地道的英文母语人士看我们中国人写的英文总会有一种怪怪的感觉。

除了英语写作不够Native之外，我觉得你的内容是否满足客户的search intent也至关重要。

我给提了一个建议，去semrush工具看下用户都是通过哪些关键词进入你这篇文章的，然后把这些关键词输入到谷歌搜索引擎里面，看一下出现的结果页面，然后进去看看同行都是怎么写的文章，模仿一下。

之前一直反复强调过的customer journey还是有好多人没有好好理解。

Awareness，Consideration，Decision 这三个阶段。

每个阶段对应不同的内容营销策略，不同类型的文章要有个平衡。

如果你只写第一个阶段的文章，那么客户不会知道你是卖助听器的。

如果你只写第三个阶段的文章，那么客户不会直接考虑买你的产品，因为他们对你公司还不够了解。

好的策略是文章要均衡的覆盖这三个阶段。

假如你是卖助听器的，我们来看下分别如何布局内容策略。

有些潜在客户处于第一个awareness阶段，客户一般都会怎么去搜索？

What is the sign of lossing hearing

Why can not hear occasionally

这个阶段布局的文章肯定都是这种偏educational的。

有些潜在客户处于第二个Consideration阶段，一般处于这个阶段的潜在客户已经清楚了自己问题所在，也知道了一些解决方案，但是有时候这种解决方案个人是做不到，必须靠机构或者公司现成的产品。

所以，这个阶段的内容营销可以围绕以下主题写

8 Solutions help improve your hearing 

5 Best hearing aids in US

Why should you need hearing aids

我们要注意的是现实中的潜在客户是均匀分在三个阶段，而不是全部按照时间顺序先从第一个阶段再到最后阶段。

这就是为什么我们站内文章要兼顾三个阶段的潜在用户。

第二个阶段的文章就可以适当的加一些CTAs了，例如文章内容插入产品链接，或者引导用户填写表单留下询盘线索。

有些人写文章写着写着忘记了写文章的初衷是为了引导客户转化，其实在文章里面插入适当的转化引导是可以的。

最后一个阶段就非常直接了，从转化的角度来说最后这个阶段是转化率比较高的阶段，因为用户的目的非常明确，就是要购买产品。

这个阶段客户搜索的关键词也就是

where to buy

price

online buy

discount

wholesale

manufacturer

一般这个阶段的文章就是

10 Best hearing ads supplier in China

Where to buy affordable hearing ads 

其实这个阶段关键词更适合用来优化网站的Home Page以及分类和产品页。

不过这种词的排名难度也非常大，其实最好的策略就是先把长尾词的文章页面做起来，然后通过内链传递权重的方式给到首页。

回到文章主题，文章的跳出率高了要看下你这篇文章是解决了用户所在的哪个阶段的问题，是不是有些处在第一个阶段的用户通过关键词进入了你第二个或者第三个阶段的文章页面去了。

记住，写文章一切的一切都是为了满足用户的search intent。

（来源：大卫搞跨境）

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