粘性差，CPC高，转化率低？独立站如何应对呢？

早在2020年，前瞻产业研究院的统计显示，25%的中国跨境带电商已开设独立站，另有25%的企业表示正在筹划建立独立站。

作为品牌出海的重要渠道之一，独立站在占领流量红利、完全掌握数据等方面有巨大优势，但如何将利用这些优势为企业直接带来更高的回报和盈利，关键在于数据驱动的运营模式。

“数据驱动”四个字说来简单，要真正做到并非易事。因为独立站往往要考虑到以下几个问题，并以此来提高本身在数据运营分析的能力。

1. 独立站用户在精准用户、广告投放以及引流上面对的难题？

2. 优化网站销售速度的方法和最佳实践？

3. 如何提高付费媒体、社交媒体和自有媒体上的用户转化率？

4. 怎样收集、分析并应用广告投放数据？

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独立站卖家大部分会面临到以下这几个难题！

1. 引流难：盲目投放广告开支高

在营销的“浩瀚大海”里，独立站卖家面临的第一个难题是引流。若在各个网站都盲目投放广告，必定是一笔不菲的开支。即使通过此举获得部分客户，但获客成本高企，并不利于卖家的长期盈利。

因此，独立站卖家需要筛选精准用户，识别真正可能产生购买行为，带来收入的潜在客户。

2. 筛客难：海量数据的收集和分析

但筛选又涉及多个步骤，比如抓取客户信息，完善客户画像及细分受众等。从客户所在地区、性别、喜好等基础信息，到消费习惯，需要卖家进行跨渠道、跨平台的数据监测和分析。如何在不触犯隐私的前提下，完成上述动作，需要独立站卖家具备和数据分析相关的大量专业知识和实践经验，或依靠第三方数据工具。

3. 转化低：真正下单有几人？

当客户通过点击浏览广告，或其他广告互动做出下载、注册或购买等行为时，才是一次有效的转化。比如品牌通过1000次广告互动获得了50次转化，转化率便是5%。显然，在获取流量途径稳定的前提下，转化率越高，对独立站带来的收入才可能越多，且摊薄的营销成本会更低。

问题是，如何提升转化率？以社交媒体为例，什么样的广告最吸引受众？什么样的广告发布频率可以吸引到最多受众，同时又不降低用户观感？即使社交媒体的营销为独立站吸引到1000个用户，又该如何提升其购买意愿，促成实际购买行为？

答案很清晰，是运用数据。

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那么提升转化率及营销回报的最后一步，便是打通数据的收集、分析和应用。实际上，独立站卖家并不缺乏数据，但怎样在海量的数据中，过滤掉无用信息，仅收集有效的数据，并对其进行分析、运用，则需要专业的行业洞察和运用数据的能力多需要来自官方的建议。

55数据作为谷歌的官方合作伙伴，6月17日（星期五）与谷歌专家一起在雨果直播间针对上述难题逐个击破，帮助独立站卖家真正从数据运营思维的角度，借助谷歌新版GA360工具，创造盈利的可持续性。

图片来源：55数据

关于55数据公司

从属于世界第一家品牌技术集团 The BrandTech Group（原You & Mr Jones Group），55帮助品牌进行数据收集、分析及激活等一系列数据活动。我们助力各个行业的品牌活跃在各大数字化平台上，从而真正地融入这个数字化的时代。从衡量、分析到系统化激活数据， 我们帮助品牌更好地理解客户，更加贴切地满足客户的诉求，进而提升营销ROI以及销售表现。

55 总部位于法国巴黎，并在伦敦、日内瓦、纽约、香港、上海、深圳、台北、新加坡均设有分公司。凭借其独特的技术方法以及服务的专业度，55 被德勤（Deloitte）评为欧洲发展最快的数据公司之一。

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（来源：55数据）

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