什么是Google Merchant Center feed

什么是Google Merchant Center feed？对于刚了解谷歌的商家来说，看到这个应该会觉得很陌生吧。整理了相关材料，让更多的商家来认识、了解Google Merchant Center feed。

Google Merchant Center feed是一个电子数据表，也称为Google Shopping feed或产品数据feed，可以轻松的组织你的产品相关关键信息。

feed是Google Merchant Center中重要的部分之一，它是谷歌为你的产品创建Shopping广告所需的主要信息来源。意味着你不需要选择关键词，不用写传统的广告文案。相反，你将填充Google Merchant Center feed中的各个字段，每个字段都向谷歌提供一条信息，用来确定你的产品何时与购物者的查询相关，以及购物者需要了解关于产品的哪些信息，从而让谷歌使用这些信息自动生成你的Shopping广告。那么产品有哪些重要信息是需要的呢？

1、产品标题

你的产品标题是出现在Shopping广告顶部的蓝色超链接文本。当涉及到优化你的Google Merchant Center feed时，产品标题应该是你的首要任务。因为这是谷歌在确定哪些产品与购物者的搜索查询相关时所要查看的第一条信息。如果没有一个优化的产品标题，你就没有太多的机会将产品展示给想买它的人。

2、产品图片

你的产品图片是Google Merchant Center feed的关键部分，毕竟赢得一个新客户相当于赢得一种的信任。另外，你的图片还需要遵循谷歌的一些规则——无水印、无附加成本以及无logo。

3、产品类别

与产品标题和图片不同，你的产品类别是只有谷歌才能看到，严格来说，这是一个后端属性。

当你要展示产品的相关性时，产品类别是非常重要的。你的子类别范围越小，就越容易具有针对性。为了让你的产品符合购物结果中的广告，你可以从谷歌产品分类（GPT）中选择一个类别。GPT可以免费下载，包含超过6000个类别和子类别。

假设你卖单车裤，通常你会这样分类：

Apparel & Accessories （服装及配件）> Clothing （服装）> Activewear（运动服）

但如果你将范围缩小，效果可能会更好：

Apparel & Accessories（服装及配件）> Clothing（服装） > Activewear （运动服）> Bicycle Activewear（自行车运动服） > Bicycle Shorts & Briefs（单车裤及三角裤）

怎么添加产品到Google Merchant Center？

当你决定扩大正在推广的Shopping广告目录时，有很多方法可以将产品添加到Google Merchant Center，你可以手动更新你的feed，然后将其上传到平台上。还有一个解决方案是，将feed的URL提供给谷歌，并告诉他们你希望多久添加一次新产品，他们就会为你处理这些问题。你只需转到Products标签，选择想要自动化的feed，单击Schedule，就可以在那里处理细节。

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（来源：Ada宁瑞静）

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