已收藏,可在 我的资料库 中查看
关注作者
您可能还需要

掘金非洲:尼日利亚市场的机遇与挑战!

尼日利亚的互联网生态终会爆发,发展空间将会不断扩大。

掘金非洲:尼日利亚市场的机遇与挑战!

图片来源:Jumia

尼日利亚是西非国家,有250多个民族,官方语言为英语。同时,尼日利亚还是伊斯兰教和基督教的人口大国,信仰伊斯兰教的穆斯林主要居住在尼日利亚北部,而基督教徒主要居住在尼日利亚南部。

尼日利亚最大的城市是拉各斯,但拉各斯并不是尼日利亚的首都。但因人口稠密,经济发达,又被称为尼日利亚的“经济首都”。类似的城市世界各地也有很多,如越南的胡志明市。

Jumia于2012年在尼日利亚成立,尼日利亚目前是非洲第一大电商市场。尼日利亚作为非洲大国,在经济、互联网、人口及电商方面都有巨大的发展潜力,市场势能正在聚集。

掘金非洲:尼日利亚市场的机遇与挑战!

掘金非洲:尼日利亚市场的机遇与挑战!

图片来源:国际货币基金组织

掘金非洲:尼日利亚市场的机遇与挑战!

图片来源:国际货币基金组织

根据国际货币基金组织(IMF)数据显示,2021年尼日利亚GDP总量为4415亿美元(约为中国的1/40),名义增速为2.8%,世界排名第31位。紧随其后的东南亚国家为新加坡,排名第35位,GDP总量为3970亿美元。2021年尼日利亚人均GDP为2089美元,名义增速为0.3%,世界排名第145位。

从GDP总量来看,尼日利亚为非洲的最大经济体,综合经济实力非洲最强其中,对GDP贡献最大的三个行业为工业、农业以及服务业。从这个角度看,随着数字经济在全球的兴起,未来尼日利亚电子商务等新经济业态,也必将促进尼日利亚经济的多元化变革。

从人均GDP来看,2021年,尼日利亚人均GDP排名非洲第24位。相对而言,因为尼日利亚GDP总量并不大,而人口数量较多,所以这就造成了尼日利亚人均GDP在非洲排名较后。不过,电商是一个十分依赖“规模化”的行业,而人口红利让电商行业在尼日利亚的发展具备天然优势。

近日,国际货币国际货币基金组织(IMF)还对外表示近两年来,尼日利亚经济的复苏正在增强,预计尼日利亚2022年GDP将增长3.4%(名义增速)。很显然,这一预期增速高于2021年尼日利亚GDP的增速水平。

根据datareportal数据显示,截至2022年1月,尼日利亚总人口2.141亿,排名世界第七(第六为巴西),非洲第一。在这2.141亿人口中,有1.092亿互联网用户,互联网普及率为51%。而且尼日利亚人口极为年轻,中位数为18.2岁人口结构的年轻化,让电商在尼日利亚有着很高的接受度。

截至2022年年初,‍尼日利亚约有53.4%的人口居住在城市地区,约有46.6%的人口居住在农村地区。城市人口多于农村人口,且城市人口拥有较多的中产阶层,让尼日利亚的线上消费潜力正在逐步释放。

掘金非洲:尼日利亚市场的机遇与挑战!

掘金非洲:尼日利亚市场的机遇与挑战!

图片来源:Statista

根据Statista数据显示,2021年,尼日利亚电子商务市场收入为76.1亿美元,预计2022年,尼日利亚电子商务市场收入将达到85.2亿美元,如果按照预计13.86%的年复合增长率增长,到2025年,尼日利亚电子商务市场年收入将达到125.8亿美元。

相应的,尼日利亚市场的电商渗透率预计在2022年将达到41.9%,2025年将增长到52.5%。预计到2025年,尼日利亚电商用户数量将达到1.225亿,排名非洲第一。

粗略计算,尼日利亚电子商务收入从2017年至2021年,增长了大约4倍。从各品类产品对收入的占比可以看出,Electronics即电子产品,从2017年至2021年,始终是尼日利亚最受欢迎的品类。

虽然在尼日利亚进行线上购物,有些产品比线下要贵不过,对尼日利亚大多数城市的买家来说,线上购物方便,产品种类繁多,所以这并没有浇灭他们线上购物的热情。这些人在经过了第一次线上购物之后,线上购物便很快成为了他们日常消费的方式之一。

掘金非洲:尼日利亚市场的机遇与挑战!

掘金非洲:尼日利亚市场的机遇与挑战!

数据来源:非洲开发银行

根据非洲开发银行发布的2020年非洲基础设施发展指数(AIDI)来看,尼日利亚的基础设施建设,以23.27的发展指数,在非洲排名第24位。非洲基础设施发展指数(AIDI)主要考量的指标有交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。

那么,尼日利亚的基础设施发展指数为何如此之低?因为与非洲的大多数国家相比,尼日利亚存在着巨大的电力设施缺口,目前在尼日利亚仍然有数以千万的人没有用上电。正是因此,这导致了尼日利亚基础设施发展指数如此之低。

一个国家,两个极端。虽然尼日利亚还有许多人用不上电,但是尼日利亚的城市化进程却十分迅速。尼日利亚有7个人口超过100万的城市,拉各斯作为尼日利亚最大的城市,人口大约为1600万,在2022年全球最大城市的排名中位列第17位。

然而,近年尼日利亚飞速发展为城市化,对基础设施建设提出了更高的挑战。例如,从道路交通来说,拉各斯的道路拥堵几乎成为了“常态”。城市化没有带动相应的配套经济转型,让尼日利亚的许多城市其实面临着巨大的运转压力。

不过,城市的虹吸效应也让城市的劳动力十分充沛,再加上城市相对农村本就更加优越的交通条件,便为电商在尼日利亚的发展提供了支持。城市的发展问题需要慢慢解决,而这也间接导致了尼日利亚的电商发展在全球稍显滞后,规模并不算大。

与电商配套的物流配送行业在尼日利亚也面临着许多挑战,物流基础设施薄弱的问题在非洲各国都存在。不过,尼日利亚作为非洲最大的经济体,从2012年开始,就有大量的VC机构涌入这一市场,而尼日利亚的创业导向,主要集中在电子商务、互联网金融、交通出行以及能源发电等领域。

Jumia于2012年在尼日利亚成立,而且总部就位于拉各斯。Jumia成立至今,也早已建立起自己的物流服务Jumia Logistics以及支付服务JumiaPay,这不仅为尼日利亚,更是为Jumia所覆盖的站点国家的基础设施建设,提供了有效的支持。在2022年4月,JumiaPay还获得了尼日利亚央行的支付服务解决方案提供商 (PSSP) 许可证。

根据尼日利亚银行间结算系统机构(简称NIBSS)的最新数据显示尼日利亚使用数字渠道进行支付的人数一直在增加2022年前4个月,尼日利亚的无现金交易额同比增长44%。然而,目前尼日利亚金融的包容性还是不够高,这里还是有许多人没有银行账户,而且第一次接触数字支付的人,表示对线上支付方式并不信任。

宏观上,尼日利亚基础设施正在完善、经济多样化正在形成、互联网逐渐普及。在过去十年内,尼日利亚市场的新机会在不断涌现。

未来,尼日利亚的互联网生态终会爆发,发展空间将会不断扩大。

(编辑:江同)

(来源:Jumia)

以上内容仅代表作者本人观点,不代表雨果跨境立场!如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与雨果跨境取得联系。

分享到:

--
评论
最新 热门 资讯 资料 专题 服务 果园 标签 百科 搜索

收藏

--

--

分享