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2022-08-17 17:41
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在确定希望实现的广告成效后，可以选择不同的方式来设置竞价，那么，facebook广告出价方式有什么？如何玩转Facebook广告竞价系统？
Facebook广告出价方式
Facebook支持自动出价和手动出价（包括最高出价和平均出价）两种出价方式。广告主可根据预算要求和投放预期选择合适的出价方式。
1）最高出价
最高出价方式指广告主设定一个广告最高单价，Facebook系统会将广告出价控制在设定的最高单价以下。
最高出价方式使竞价过程中系统出价不高于设定的预期，方便广告主控制自己的广告预算。但是可能会因此丢失大部分的高价值的用户，对广告的最终受益造成影响，因此非特殊情况下不建议使用。
注：特殊情况指广告只追求点击量戒下载量，对后续转化没有需求的情况
2）平均出价
平均出价方式是指广告主设定一个广告平均单价，Facebook系统会将广告出价控制在设定的平均单价左右。
平均出价下，竞价系统的广告出价可能会高于戒低于广告主设定的单价，平均值维持在广告主的设定值附近。而最高出价时，竞价系统的广告出价不会高于广告主的设定值。
由比较可知，平均出价不要会造成广告单价过高，也不会因为广告主设置的出价金额而丢失大量高价值用户。
因此相对来说，当你想要控制广告单价时，我们建议您选择平均出价方式。
如何灵活玩转Facebook广告竞价系统
1、广告投放开始前需要将少量用与自动出价方式进行测试，对自己的产品在Facebook平台上的投放效果有一定的认识。
2、广告投放前期建议使用自动出价方式跑量，使广告组快速度过学习阶段，并且自动出价能快速覆盖低单价的用户。
3、投放中期自动竞价的单价开始提高，超出预期，想要对广告单价进行一定的控制时，我们建议使用平均出价。
4、出价金额不要想当然，最好丌要低于前期自动出价结果的80%。
5、对于买量产品，对于广告后期转化没有很高要求的情况下可以尝试使用最高出价，对广告单价进行较严格的限制。
6、广告收费方式一般都建议选择按展示收费，使自己的广告能够得到充分的展示。
7、当受众定位十分具体，如对老客户进行再营销的情况下，可以尝试使用按点击收费戒按用户行为收费。
8、在对广告成效的数量没有紧急需求的情况下，不建议使用加速投放功能。
9、在游戏新上线、短期促销等情况下，可以使用自动竞价+加速投放功能让广告快速起量。
（来源：跨境小师妹）
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