趋势预测：女装出海的四大关键词

Meta大中华区业务总监 Aileen Zou认为，女装行业值得关注的时尚关键词与趋势具体表现为：兼容性、融合时尚、可持续性、虚拟时尚。

首先是兼容性。突破标准化设计，为拥有各样身材、肤色、性别的多元群体打造他们的时尚着装。主要表现在尺码兼容、肤色兼容、性别兼容。

尺码兼容在如今是一种必要。数量庞大的大码女性群体撑起女装行业的“大码经济”。尺码兼容成为一种趋势，在北美、拉美、欧洲市场需求明显且仍有上升空间。对于品牌而言，应该打破固有模式，挑战刻板印象，提倡身体中立与自我悦纳。还可以利用3D人体扫描工具，为特殊尺码人群进行定制。不跟风与复制，而是需求把握。

肤色兼容在女装行业也成为了重要趋势之一。欧美是肤色兼容落地的主战场，品牌切忌Inclusive Wash，切实为深肤色女性提供有设计感的服装。

性别兼容值得关注。北美、欧洲、日本均对性别兼容服装有较大需求。建议品牌尝试无性别模特。探索服装品牌与性别兼容适配的可能。

其次是融合时尚：不同风格混搭不同审美和场景需求的穿衣模式，即“混搭”。不同穿搭碰撞出不同的火花，新冠疫情引爆运动休闲和职场休闲穿搭，运动风响应消费者对回归基本的诉求。建议品牌打造积极、健身意识的品牌概念，宣扬“年轻化”的时尚文化，突破产品界限，探索风格的融合与创新。

复古感与科技感融合的Y2K风格成为新潮流。建议品牌把握Y2K风格的时尚密码，用品牌故事打动消费者，做可持续性的Y2K品牌。

融合时尚成为共识，日本女性正积极尝试风格混搭，日本市场融合时尚热度更高。建议品牌充分利用kol的力量，利用不同穿搭风格的kol，从不同视角连接各类消费者进行尝试。

复古成为融合时尚的关键词。建议品牌打造“轻复古”的融合时尚，拓宽产品矩阵，营造时尚氛围感。

融合时尚成为更多可能，建议品牌可以着眼于不同风格，派对聚会既是百搭风格，也是积极态度。派对聚会与职场和运动风格的融合成为未来融合时尚的主要发展方向。

第三是可持续性时尚。以环保方式设计、制造、分销和使用的服装，设计服装生产消费的整个环节。全球消费者更希望看到品牌可以具备全球社会责任，品牌需要脚踏实地实现可持续发展。建议品牌建立可持续性价值观，提升各供应链的透明度，材料选购、采购、生产各个环节的透明度提升是获得消费者信任的关键。从细分市场而言，日本受访者更注重品牌的本地社会责任感。

最后是虚拟时尚：以数字资产形式在线售卖的服装，设计师们凭借现代的科技方式，将时装全面数字化，创造出为网络时代无接触式虚拟服装，并可以依据消费者的需求进行定制，满足人们对于时尚新颖、独一无二以及环保低碳的双重着装需求。

消费者期待未来可以更多尝试品牌的AR体验，AR体验已经成为消费者期待的虚拟时尚趋势之一。虚拟时尚带来许多机遇，抓住Z时代与千禧一代的心，虚拟商店引爆全新购物模式，AR试穿成为吸引消费者有效购物的消费手段。

后疫情时代，虚拟时尚迎来拐点，元宇宙，虚拟时装成为主要入局方式。各时尚品牌纷纷布局虚拟时尚，加入元宇宙，发布虚拟时尚成为主要入局方式，AR试穿仍待挖掘。如发布NFT时装产品，合作数字网红推出全数字服装系列，加入元宇宙空间等，但是也受到成本技术限制，品牌AR试穿的布局仍处于前期探索期。

建议品牌拥抱NFT，但也要遵循NFT创作的法则。提高AR试穿体验，为品牌带来新的增长引擎。提升虚拟试穿空间融入感，将虚拟服装与有机环境有机结合，使用光线、阴影、纹理、声效等增强AR试穿的场景感。将虚拟时尚与品牌营销结合，推动实体销售增长。虚拟时尚可以成为数字营销工具，品牌可以引导用户创建虚拟人物共同参与线上购物，试穿虚拟服装，激发消费者兴趣。与虚拟影响者合作，更有效地营销“未来主义”。虚拟影响者具有绝对不会产生丑闻与极高的可控性特征，正受到时尚界越来越多的关注。虚拟影响者是品牌可以用来连接数字未来并抓住年轻消费者的一种策略。

（来源：叫我趋势菌）