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2022-08-29 14:12
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图片来源：图虫创意
Hello，我又来了，今天带来的是Google好用的高效工具系列，Similarweb！当然了，Google好用的插件太多了，我们结合实用场景一个个来讲。
本期要点
1、 similarweb主要功能
2、 similarweb的实用场景
一、 similarweb主要功能
图片来源：similarweb网页截图
similarweb是一款优秀的网站分析工具，做独立站的朋友应该都不陌生，关键还免费，当然也有付费功能，但是免费部分已足够满足社媒使用。similarweb插件的主要功能有：
1、 网站排名（国家、行业和全球）
2、每月访问量和流量来源（直接、推荐、关键词、社交网络、邮件、广告）。
3、热门的 10 个进站前和目的地网页。
4、最主要使用国家。
5、社交网络来源。
6、类似网站。
二、 similarweb的实用场景
最常用的还是社媒推广的时候，查看竞争对手的推广路径。接下来我们从推广的角度结合实际场景分析里面的常用功能。首先，我们从Google搜索需要了解的竞品名称，得到相关独立站网页，点击插件进入similarweb主页，如上图：
1、 流量参与度
首先我们可以先了解竞品的流量变化，时间可以选择1-3个月（其他时间需要付费使用），以此查看竞品近三个月的流量变化，如果流量是持续增长的，我们要重点关注对方做了什么推广，跳出率如何，结合自身情况对比提升。
图片来源：similarweb截图
2、 受众特征
通过受众特征大致上我们知道目标人群的年龄，性别和国家分布，对于做站群的朋友来说，简直不要太好用，但是这还不是最关键的，我们接着往下看。
图片来源：similarweb截图
3、 观众兴趣
这一步非常关键，我们以某3c品牌为例，从这里我们就知道了其观众兴趣，也就是经常访问的网页是哪些，那么关键在哪里呢？如果你要投广告，做评测，那么竞品粉丝也是你目标粉丝，你在上面网站去做评测做网页广告，就是非常精准了。同时我们也可以在网页上搜索竞品做过的评测和营销动作。还有，我们接着往下看。
图片来源：similarweb截图
4、 更多竞争对手网页
从这里我们可以看到更多的竞品和评测体系内容，如果所有相似竞品的营销动作我们都找到了，那么这个圈子的营销资料大差不差都在这个池塘里，我们需要做的是逐一剖析研究。同时这个功能和similarsites类似，我们后面也会说到这个插件。
图片来源：similarweb截图
5、 营销渠道
这里我们最关注的几个指标，一是search，search占比越高，说明DTC的品牌做得越好，因为消费者直接搜索进入网页，知名度也高。我们还可以通过竞品的搜索关键词来判断Google投入价值和关键词投放，还有seo的部署。direct和referrals的流量比较难区分，广告和直接搜索url混合，但我们也可以看referrals的引荐网页和渠道。social的比值越高，说明在社媒推广的投入越高，我们就可以着重竞品铺垫的社媒渠道再去挖掘。
图片来源：similarweb截图
6、 社媒流量
从社媒流量来源，我们可以看到各个竞品社交媒体的布局，评测而言，YouTube是最佳的社媒渠道，看竞品社媒比重我们就知道该如何推广自己的产品。
图片来源：similarweb截图
其实单靠similarweb我们只能初步了解竞品，我们还需要结合更多的Google插件一起综合分析，但是similarweb的好处在于帮我们做了一次排雷，能让懵懂的卖家对于整个市场及竞品有初步了解，以便于进一步的推广。
本期内容就到此结束啦，下次我们继续结合实际场景讲一下其他实用的插件吧，感谢喜欢！
（来源：Google大姐夫）
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