科普：谷歌Performance Max能实现广告效果最大化（附设置指南）

Performance Max（下文简称PMax）是谷歌官方推出的一项功能，能够基于广告活动的目标将YouTube、Google Display、Google Search、Google Discover、Google Gmail、Google Maps的用户联系起来。这篇文章将对谷歌广告的更新变化以及PMax的实操用法进行详解。

首先回答一个问题：为什么谷歌广告值得卖家朋友们关注？

2022年第一季度，谷歌母公司Alphabet的广告收入为540亿美元，同比2021年增长了22%。

谷歌广告能通过谷歌旗下的其他产品比如YouTube、Gmail等扩大产品辐射的范围、面向的受众群，但是各个渠道的协调并不总是那么顺遂。谷歌想通过PMax消除这些障碍，进而实现广告自动化以及多渠道并行。

Cedarwood Digital的创始人兼总监Amanda Walls表示，PMax是新一代产品，根据我们的经验，它的工作方式虽与谷歌智能购物类似，但确实有一些关键的额外功能，特别是能围绕受众进行定位和分析、围绕营销目标和转化目标集中开展广告活动。系统将自动决定广告的最佳位置，通过提取图片、视频和其他内容，为每个渠道创建个性化的广告。

简单地说，PMax的目的是在多个渠道上最大限度地提高广告商的投资回报率。

跨媒体广告技术平台Beatgrid的首席执行官Daniel Tjondronegoro称，在日益分散的数字环境中，跨媒体的广告支出在全球范围内不断增长，品牌愈发重视像PMax这样注重优化广告性能的工具，以帮助他们在寻找更好用户的同时，最大化得实现转换率。

使用PMax的好处

·推动广告活动产生更好的结果；

·以转化为重点的优化；

·减少人工工作；

·最大化转换价值；

·实现更高的盈利能力、回报率、转化率

PMax活动的设置与其他活动不同，需要通过以下几个步骤。

·选择广告活动目标；

·选择一个活动类型；

·选择转化目标；

·设置预算和竞价；

·调整活动设置；

·管理资产组。

1.选择你的广告活动目标

在创建PMax活动时，卖家需要选择一个活动目标，选择包括：

·销量；

·线索；

·网站流量；

·聚焦产品、品牌；

·品牌知名度和影响力；

·应用推广；

·当地商店的访问和促销活动。

2.选择一个活动类型

这个仪表板覆盖了整个谷歌广告活动选项的范围，其中也包括PMax活动。

3.选择转化目标

这里共有三种类型可供选择：

·在线销售（Online sales）；

·引导销售（Lead generation）；

·离线销售（Offline sales）。

以下是每一种的子类别：

4.设置预算和竞价

一旦缩小目标范围就可以对活动预算进行设置。有经验的营销人员会有自己的竞价策略，但还是需要与PMax进行一些磨合。对于那些经验不足的营销人员，谷歌提供了一份详细的建议，使用谷歌的智能竞价策略，能够最大限度发挥预算的价值，实现更高的转化率。

5.调整活动设置

在活动设置页面，卖家能够对活动进行调整，可选择不同的语言、URL扩展等等。设置这个选项后，卖家能够将动态搜索添加到网站。在卖家允许的前提下，谷歌识别出更符合受众搜索意图的URL供卖家做日后优化。

6.管理资产组

PMax广告活动使用单一的资产来源来创建跨多平台的广告。卖家需要提供以下基本信息：

·标题：3-5个标题；

·长标题：1-5条长标题；

·描述：2-5个描述文本；

·图片：至少1张矩形图片和1张横向图片；

·徽标：至少1个正方形徽标；

·YouTube视频：最多5个10秒以下的视频（非必须项）。

因为广告会在多渠道投放，卖家需要准备适配不同渠道的广告文案以及配套服务。

（封面图源：图虫创意）

（来源：卡拉讲谷歌）