ManoMano室内家具篇：增长快、需求大、表现稳定的热卖类目

（图片来源：图虫创意）

根据中商产业研究院发布的《中国家具行业市场前景及投资机会研究报告》显示，2017年至2020年，全球家居用品市场规模年复合增长率为1.12%，2020年市场规模为6772.78亿美元，预计2025年将达到8519.84亿美元。其中，电商渠道销售占比由2014年的6.2%增长至2020年的17.7%，预计未来将保持较快增长。

同时，疫情发生这两年，中国家具产品也在国际上进一步走俏。据海关数据显示，今年一季度，中国家具出口额为1068.6亿元，不亚于“全球停产，唯有中国工厂运行”的2020-2021年，反而同比增长1.7%。

相对于鞋帽、服装等热销品，家具诚然不仅是中国卖家最具实力的类目之一，也是欧洲市场收到疫情冲击最小的类目之一。

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作为深耕家居领域的泛欧垂直电商平台，ManoMano 近年来经历了指数级增长。其中室内家具领域正是增长最快、全年销售表现最稳定的热卖类目之一。ManoMano 的室内家具类目绝对是中国卖家投资的热门选项。

以下是 ManoMano 平台上热卖的室内家具细分类目，来看看欧洲人的房间喜欢怎么布置：

说实话，有多少人只是用餐厅来吃饭？随着客餐厅的概念开始流行，人们在这里进行办公、聊天、刷剧等活动，它是人们放松享受美食、和家人朋友欢聚一堂的重要场所。所以，餐厅家具的大小、功能性、实用性以及风格是否与整体装修风格协调，都是消费者规划用餐空间时最看重的因素。

餐厅已经成为一个“社交空间”，餐桌的伸缩性、沙发椅概念、长椅概念以及椅子的折叠易收纳功能都是未来的趋势。独立橱柜、餐桌、酒柜、吧台、吧椅、咖啡桌、边桌等，都是 ManoMano 平台上热销的品类，欧洲人偏爱简约风格和自然材料。

客厅是休闲、娱乐、聚会以及社交的重要场所，更是有小孩的家庭必不可少的“玩具间”。一个符合主人生活方式的客厅，不仅能够体现主人的个性和品味，还要兼具多功能和实用性的特点。

打造出人们梦想中的客厅，竞争比布局其它场景更加激烈。消费者的购买决策过程较长，他们会进行对比和比价，对产品质量和品牌提出更高要求和期待。

功能实用且易于移动的家具、个性有趣的展示柜以及充足的储物空间，是当下客厅家具的主流趋势。ManoMano 上热卖的客厅家具有客厅沙发、电视柜、置物架、茶几、沙发桌、书柜等。

睡一个好觉，对于“快节奏”的现代人来说是一种“深度治愈”的生活方式。卧室是人们休息、放松的主要场所，舒适、健康、环保的家具还需兼具个性、审美、收纳和多功能性。

舒适的床上用品，是迎接美好睡眠的关键，消费者往往愿意多花点时间挑选合适的床垫、亲肤的床罩。欧洲消费者对床上用品和家具的材质与品牌的要求都比较高，因为卧室的东西不宜繁复，一款高品质的产品更能获得顾客青睐。而对卧室色系的喜好，主要集中在黑白灰和木色系列，更倾向现代简约和古典两种风格类型。

卧室家具和寝具的在 ManoMano 平台上，是分开的两个子品类，热卖子品类有床架、衣柜、沙发床、斗柜/斗橱、床垫、床头柜、化妆桌等。

欧洲现在许多人都是居家办公，连老牌公司也逐渐允许员工可以每周几天在家办公，许多公司甚至开始在去年陆续推出给员工提供居家办公用品的福利。比如，ManoMano 全体员工允许每周5天居家办公，每个人都可以享有公司福利购买办公家居用品。由于市场逆势增长，衍生出了许多创新的办公空间布局方式，用于满足个人及全家人共用的书房场景需求。

办公家具是现代商业社会的代表物，市场需求与经济发展水平相关度高。除了适合居家使用的办公家具，自然也少不了企业、学校、银行等公、商用办公家具的采购需求，多功能、舒适、易安装、符合人体工学设计等是消费者对办公家具的诉求。

为了帮助欧洲消费者打造能够激发灵感的办公角落，ManoMano 鼓励更多办公家具品牌入驻，为平台上的用户提供办公桌、办公椅、办公柜、桌面收纳架等产品。

欧洲多孩家庭对婴儿和儿童家具的需求一直存在。儿童家具是陪伴孩子成长的，所以国外消费者、商家和家具检测机构对产品的要求近乎于苛刻。相对成人家具，儿童家具的消费者更看重安全环保、功能实用、灵活组合等方面。

安全、环保是家具出口欧洲的底线而不是标准，让孩子有安全感和归属感是家长们挑选家具的标准，所以对婴儿和儿童家具的选择上，非常看重品牌和品质而不是价格。国内一些产品，在质量和质感上已经追赶上许多国际大牌，但还是需要大量时间沉淀和成长，例如用改造或其他方式来延长儿童家具的使用时间，使产品更加实用等等。

选择 ManoMano 这种专业、专注做家居的垂类平台作为提升自己品牌口碑的渠道，是国产品牌进军国际市场的必然之路。

欧洲消费者，尤其是法国人的住房特点是“轻装修、重装饰”。比如，对天花板几乎放弃装饰，但喜欢用大量软装饰将室内打造得美轮美奂，讲究浪漫、人性化，注重室内装饰的个性化和可变性。尤其是即将到来的圣诞节，更成为家居装饰用品销量的高峰。

家居装饰属于高频低消费产品，欧洲消费者在这些产品的选择上并没有很强的品牌倾向。由于更换频率相对较高，所以买家希望产品能在品质有保障的情况下，价格也更有吸引力。

家装品类不仅市场潜力大，还仍然高速增长着，加上中国在这类产品的供应环节上具有很多优势，所以中国卖家进入这一市场能够占据的领域较多、可操作性较强，同时还能通过调整产品属性来避免同质化和恶意竞争。

如需入驻咨询室内家具的热卖细分类目，请点击此处，联系平台的招商经理，或登录相关类目页面查询。

（图片来源：图虫创意）

家居家具出口面临的最大难题是跨境物流，因此布局海外仓是中国卖家实现差异化竞争的重要举措。ManoMano 为卖家合作伙伴提供量身定制的Mano Fulfillment（MF）物流服务。目前，ManoMano 已在法国（2018年）、西班牙（2019年）和意大利（2020年）建立物流仓库，并计划逐步将其推广到其他国家。

“中国制造”走向发达国家，企业不仅要面临高要求的产品和技术、更挑剔的顾客、更高水平的竞争，还要在疫情逐渐常态化的当下，克服成本上升利润缩减、面临贸易摩擦地缘冲突，以及通胀带来的消费疲软等外因冲击。

从炎炎夏日到秋高气爽，室内家具即将迎来新一轮的热卖高峰。为了不错过销售旺季，赶紧联系 ManoMano 招商团队，咨询开店事宜吧！

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（编辑：江同）

（来源：ManoMano）

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