怎样创建有效的Instagram广告

想进一步了解Instagram上的广告？想知道如何创建Instagram广告？来对地方了，这里详细为你介绍。

Instagram是一个快速发展的平台，超过所有其他社交媒体网络，包括其母公司Facebook。根据最新的Instagram统计数据，截至播客录制，Instagram拥有10亿月活跃用户和5亿每日活跃用户仅限故事。

无论您是B2B还是B2C品牌，Instagram广告都可以让您无处不在。Instagram的全球受众群体大多数年龄在18到34岁之间，并且在性别上分布均匀。这一人群包括B2B公司和消费者的关键决策者。使用Instagram以两种观点进行广告是非常有效的。

在Facebook和Instagram上投放广告的区别在于，您不会像在Facebook上那样与Instagram上的许多其他品牌竞争。Facebook曾多次表示，它正在耗尽广告房地产，并希望扩大其旗舰平台以外的货币化机会。

Instagram和Facebook的另一个重要区别是Instagram是移动优先平台。虽然很多人倾向于在桌面或笔记本电脑上浏览Facebook，但Instagram的设计和构建仅限于移动使用。

Instagram广告中的副本，图形和视频应始终迎合移动受众群体。这意味着您的登陆或销售页面以及与Instagram广告相关的任何其他点击后体验都应针对移动设备进行全面优化。在外观，加载时间和功能方面，任何低于一流的用户体验都会对您在Instagram上的广告效果产生负面影响。

Instagram提供两种类型的广告展示位置：故事广告和Feed广告。

Instagram故事广告

Instagram故事以全屏1080 x 1920垂直图像或视频为特色，在移动设备上独占整个屏幕。随着每个故事的结束，另一个故事自动开始，故事广告在故事之间无缝切换。对于广告客户而言，这意味着100％的受众群体都会关注您的广告。任何其他Facebook财产或展示位置都没有其他地方可能。

Instagram Stories广告不仅比平台上运行的其他广告更经济，而且也是需求尚未超过供应的唯一展示位置。观看故事的人数已经产生了如此多的广告位置，广告客户根本没有赶上。然而，那些敏捷而快速的人可以进入并利用这种情况。

您的广告外观和感觉越像普通Instagram用户通常发布的原生内容，他们的效果就越好。为了说明，Instagram的故事长达15秒。无论您是使用视频还是静态图像，将故事广告限制在此长度都可以使其与故事中有机共享的其他内容保持一致。

Instagram故事的轮播广告

Instagram最近向Instagram Stories发布了旋转木马广告，这些广告允许最多三个15秒的视频显示为背靠背连续播放的一系列故事。通过此更新，广告客户可以在Instagram上运行实际长达45秒的个人故事广告，但仍然看起来像15秒的个人故事。

目前，必须创建这些30秒或45秒的视频，并将其作为单独的15秒视频上传。虽然Instagram可能正在测试自动将长视频拆分为较小的故事大小视频的选项，但此更新尚未广泛用于所有商业帐户。

使用Instagram故事的图像和视频

使用专为Instagram Stories放置而定制的图像或视频。已经在其他平台上运行的重新定位的广告或帖子在Instagram上并不总是很好看。Instagram将改变图像以适应屏幕，这可能导致您的帖子中无意的裁剪或片段丢失。

Instagram故事广告按展示次数计费，而不是观看时间。无论是有人观看您的Stories广告1秒还是整整15秒，您都需要支付相同的金额，所以通过上传引人注目且有趣的内容来计算这些15秒。

添加到Instagram故事广告的链接

一旦Stories广告出现，用户可以向右滑动以跳过您的广告并转到下一个故事，或向上滑动以查看您的品牌中的更多内容。Instagram的Stories刷卡功能通常保留给经过验证或拥有超过10,000个粉丝的帐户。

但是，此规则不适用于Stories广告。购买Stories广告的品牌可以利用刷卡功能链接到他们的网站，登录页面或他们希望客户采取行动的任何其他地方。

Instagram Feed广告

Instagram的Feed可满足多种图像尺寸：横向，纵向和方形。安德鲁建议为Instagram Feed广告使用方形图片。一般而言，满足Instagram所有要求和标准的方形图像看起来更加本地化。

与Stories广告一样，他发现您的广告与来自朋友或普通用户的有机帖子越相似，表现就越好。与专业设计的带有文字和效果的图形相比，仅仅是自然照片的图像在Instagram Feed广告中表现良好。

为Instagram Feed撰写复制和号召性用语

在为Instagram广告撰写副本时，请记住，当用户在移动设备上滚动浏览Instagram Feed时，用户只会看到图片底部的少量文字。用户可能只会在Instagram标题中看到10-15个字的副本，就像常规帖子一样。所以充分利用第一句话。

Instagram广告文案中的一个强有力的开头句子鼓励人们点击“更多”按钮并发现您的实际号召性用语（CTA）。在Instagram上的扩展标题中，您最多可以拥有2,000个字符的副本，它可以包含您想要的任何间距，格式或句号。在广告管理器中，只需按照您希望在Instagram上显示的方式编写广告文案即可。

与Stories广告不同，Instagram的Feed广告在图片中无法使用CTA。您可以将CTA放在标题中或使用按钮，而不是在广告照片上叠加文字。

虽然目前无法对您的Instagram Feed广告进行热链接，但是商家帐户可以定制他们的消息并将用户引导至“了解更多”按钮，他们可以在此处执行下一步，获取PDF，注册网络研讨会或其他任何内容我想。其他预定的CTA按钮包括Book，Shop，Reserve，Start Order等。

创建Instagram视频广告

Instagram支持Feed中长达60秒的视频。在为Instagram Feed创建视频内容时，请选择方格式并保持视频短片。为您的视频添加字幕或翻译字幕，因为声音不会在Instagram Feed中自动播放。

您可以通过上传SRT文件或将单词烘焙到图形中来为Instagram视频广告添加标题。安德鲁建议以横向格式录制视频，并在将照片上传到Instagram之前在顶部和底部添加条形图。顶部栏可以包含广告的标题。底栏为您提供了一个空间，可以将字幕嵌入完全可自定义的字体，大小和颜色中，以使其更具可读性。

如果您需要时间或资源，请使用Rev.com等转录服务生成SRT文件。然后将其与视频广告一起上传到Instagram。虽然嵌入标题和字幕的视频往往表现稍好，但差异并不显着。在这种情况下，“完成”比“完美”更好。使用正常的SRT字幕获取视频并没有错。

Instagram Feed的轮播广告

Instagram上的轮播广告功能与Facebook上的轮播广告类似，可以创建它们以在两个平台上成功运行。Instagram上的轮播广告外观和功能就像平台上的多个图像和视频帖子一样。您会看到第一个图像，并可以滚动查看后续图像。

Instagram和Facebook轮播广告之间的最大区别在于复制位置和稍微预览系列中以下图像的能力。因为Instagram具有更加身临其境的设计，即使涉及到Feed，第一张图像也是用户在滚动时看到的全部图像。

除非人们停下来注意图像下方的点，表明还有更多要点，否则他们可能不知道向左或向右滑动以查看广告中的下一个内容。在副本中值得一提的是滑过并检查其余的图像。

另外两种平台上轮播广告的不同之处在于Instagram字幕在所有图像中保持不变。在Facebook上，每张图片都可以附带自己的自定义标题和副本。在将您的Facebook轮播广告转换到Instagram之前，请重写一个对该系列中的所有图片都有意义的标题。

创建有效Instagram广告的提示

在Facebook上重新利用Instagram Stories Ads

广告客户可以将视频和图片组合用于Instagram Feed和Stories广告展示位置。但是，安德鲁主要将视频用于故事广告。它们目前是其代理机构中表现最佳的广告，可以作为Facebook的视频广告重新定位，在那里它们也获得了吸引力。

用专业形象创作Instagram故事后;添加文字叠加，GIF和其他Instagram贴纸;安德鲁下载它并将其发布到平台。然后，他将其作为视频广告上传到Facebook，其中包含所有Instagram Stories增强功能。这种方法有效地减少了编辑和设计时间，从而降低了客户的铅成本。

限制Instagram广告中的文字

作为一项规则，Facebook发现文本少于20％的图像和视频表现更好。为了为受众和广告客户创造良好的体验，提交在Instagram上运行的图片和视频广告将根据低，中或高数量的文本进行审核和评估。

图片文字数量较多的广告可能无法显示，可能会被标记，或者可能会被Facebook和Instagram收取更多费用。Facebook也可能限制超过20％文字限制的广告的覆盖面。

Facebook提供了一个文字叠加工具，用于在将广告图片上传到广告管理器之前衡量广告图片中文字的比例。对于视频广告，Facebook会衡量缩略图中的文字数量，但不会衡量视频中的文字数量。

当您上传用于Instagram广告的原生视频时，请创建一个仅包含干净照片的缩略图或带有较少文字的潜在客户图片版本。只要所选缩略图低于20％的文字限制，您的广告就会通过Facebook和Instagram的标准。

在Instagram广告中使用音频字幕

音频可让您在故事和Feed中更有效地传达您的信息。尽可能多地使用音频，尤其是在Instagram Stories广告中。

故事会自动播放音频，但人们可能会在浏览平台时将手机静音或关闭声音。出于这个原因，请始终使用Sound On标签为您的视频广告添加标题或指示声音，让人们知道还有更多体验。

创建有效的Instagram视频广告的步骤

使用故事功能从单个图像创建视频

如果您不熟悉为Instagram创建视频广告，那么本机创建的故事是一个很好的起点。安德鲁分享了从图像创建Instagram视频广告的简单过程，以及在手机上完成的简单装饰。他通过使用推广网络研讨会的例子解释了如何做到这一点。

第一步是截取您的网络研讨会着陆页的屏幕截图，并使用该图像在手机上创建Instagram故事。将屏幕截图放在前面和中间，然后添加文字“看！如果你想了解更多关于运行惊人的Instagram广告的信息，我刚刚创建了这个很酷的新工作室。如果要查看它，请向上滑动。“

然后，您可以通过添加交互式贴纸，指向屏幕截图的移动箭头的GIF等将此简单图像转换为视频。由于移动箭头会将动画添加到故事帖，因此您可以将其导出为视频并将其重新用作视频广告。

从屏幕截图或面对面视频收集推荐书

您可以使用相同的视频创建过程来捕获有关您的产品或服务的正面推荐的屏幕截图，或收集面对面视频，并将其中任何一个用作广告。

视频推荐不必花哨或复杂。它们出现的原始或自然越多，它们对您的观众就越有吸引力。我们的想法是以垂直方向捕捉快速15秒的视频。它应该吸引观众的注意力，给出充分的理由来尝试你的品牌或上课，并告诉他们下一步要采取什么行动。您的主题可以简单地面对相机并进行录制。

在故事广告结束之前暂停

保持Stories广告的结构简单易懂。准确地说出您希望观众做的事情。如果您需要他们“向上滑动”以访问您的目标网页，请告诉他们在视频中执行此操作，然后暂停一下。

如果有人正在观看你的15秒Stories广告并且你等到最后一秒才提到他们需要“向上浏览以了解更多信息”，Instagram将在他们有机会这样做之前滚动到下一个故事。让人们有时间处理您的文字并移动他们的手来刷新您的广告。

虽然用户当然可以回滚到您的广告，但只需给他们2到3秒的时间来采取行动就更有效了，而不是向后滚动。

（来源：K哥聊出海）

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