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2022-09-28 10:14
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图片来源：图虫创意
数据显示，2022年拉美社交电商规模或将达到62.05亿美元，2028年预计将达到273.7亿美元，年增长率约为34.4%。
社交媒体流量的爆发，为拉美电商市场带来了全新的引流渠道，拉美社交电商也得以快速发展。那么拉美主流社交媒体平台有哪些呢？独立站又该如何把握社交电商风口呢？
拉美主流社交媒体
2022年拉丁美洲有近4亿人使用社交媒体平台，其中Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat和Twitter是拉美最热门的五大平台。
目前Facebook仍然是拉美使用人数最多的社交媒体平台，不过Facebook在拉美用户数量是呈现下降趋势的。
而TikTok和Instagram，在拉美使用人数占比上虽然不如Facebook，但却呈现着迅速上涨的态势。其中TikTok的增长速度是最快的，TikTok用户增长是Twitter的2倍，是Snapchat的3.5倍。
Facebook使用人数多，可以触达的范围广，TikTok受众范围相对较小，但潜力巨大，都是跨境电商独立站卖家推广营销的上佳选择。
如何把握社交电商风口？
利用网红经济：社交媒体流量爆发，也使得拉美网红经济迅速发展，数据显示，在拉美，有超过60%的消费者在网红的推荐下，在社交媒体平台上购物。寻找与自己产品相关的网红，能够帮助卖家快速获得拉美消费者的认可。
内容营销：不同社交媒体有不同的特征，卖家在做内容营销时，需要将平台特性充分考虑进去。比如说Facebook上，会更强调人与人之间的联系、交流和互动。而TikTok上的用户则会更喜欢幽默、活泼的内容。
但卖家也需要保证各个社交媒体平台上，品牌的定位和形象是要相同的，否则容易给人一种割裂感。品牌印象不一致，是很难给用户留下深刻印象的，这是品牌塑造的大忌。
本土化：本土化是产品出海，品牌打造的核心要素。拉美国家众多，市场基本情况、消费习惯、文化背景等方面，都存在较大差异。对于跨境卖家来说，不管是广告投放，还是内容营销，卖家都需要先了解一下当地的基本情况。然后再来制定营销策略，这样才会更加有效。
温馨小贴士：拉美国家众多，市场庞大，但这也意味着拉美的文化禁忌相对较多。
拉美社交电商发展环境是非常友好的，一方面拉美人平均社交媒体使用时间长，几乎是北美地区的2倍。另外一方面拉美社交媒体仍然处于发展早期，成本较低，竞争也没有那么激烈。
开拓拉美市场，利用主流社交媒体平台，为独立站引流，或许能为独立站卖家带来意想不到的效果。
（来源：独立站老马）
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