沙特电商风口已至：人均电商支出飙升，节日消费力爆发

关键洞察

• 沙特经济转型，年轻人撑起巨大消费内需

沙特国内生产总值（GDP）在2023年达到1.07万亿美元，位居中东首位，人口结构年轻，消费潜力巨大。政府通过“2030愿景”积极推动经济多元化，正从“石油王国”转型为以内需驱动的新兴消费市场。

• 人均电商支出飙升50%，消费力直追新加坡

在近乎100%互联网覆盖率、物流体系改善和政府政策扶持的共同推动下，电商已成为沙特零售业的核心增长引擎。过去三年，沙特人均电商消费额增长超50%，预计到2025年将达到1,369.83美元，与新加坡持平。本地平台如Salla、Zid快速崛起，国际资本持续加码，2023年上半年，获得官方许可的电商平台及商店数量突破3万家，较2020年同期增长近23%。

• 开斋节消费支出激增，国际高端商品最受追捧

沙特消费者对国际品牌高度偏爱，节日经济更是引爆消费热潮。尤其在开斋节等重要节日期间，电商平台销量大幅攀升——根据亚马逊2024年调研，62%的沙特消费者在节日季会增加支出。与此同时，女性消费力持续崛起，在家庭消费中扮演越来越关键的角色。中高收入人群对高端、有机、品质型商品的兴趣日益浓厚。

• 整合本地化支付方式促使消费者下单，BNPL成沙特电商新标配

缺乏偏好的支付方式以及繁琐的支付流程是沙特消费者网购的主要痛点。尽管信用卡仍是2023年最常用的线上支付方式，但先买后付（BNPL）服务也在沙特迅速普及，成为满足沙特消费者灵活支付需求的重要补充，在部分平台的使用占比已达20%。本地BNPL服务如Tabby、Tamara凭借高信任度，显著提升了高客单价商品的支付转化率。对于跨境商家而言，及时整合BNPL等本地支付方式，不仅是优化支付体验的关键一步，更是提升平台本地化竞争力的战略选择。Antom也即将全面接入Tabby与Tamara，助力商家快速适配沙特支付生态。

导入语

从丰富的石油资源到日益多元化的经济结构；从贸易往来频繁的海港到兴盛繁荣的旅游产业。这个坐落于阿拉伯半岛的沙漠王国，不仅是全球最大的石油出口国，更是经济多元化与可持续发展的先锋。

你猜到是哪一个国家了吗？它就是，沙特阿拉伯，简称沙特。

那么问题来了——

沙特不再只是“石油王国”，谁在主导消费市场？

人均电商支出大增，沙特消费者到底在买什么？

跨境商家出海沙特，最应优先适配的支付方式是什么？

今天，我们就用一篇文章，

来解答你所有关于沙特的疑惑

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（来源：Antom）

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