
目前Twitter广告共有9种类型,视频广告类型有两种,分别是推广视频观看量和流媒体视频观看量(前置广告)。
这两种视频广告的区别是什么呢?推广视频观看量是直接推广自己的视频(GIF)推文,流媒体视频观看量是指在和你匹配的内容前插播自己的广告(和YouTube视频前插播的广告类似)。
推广视频观看量可以选择自己的视频推文进行推广,用来在平台上获取更多的额曝光和覆盖,增加品牌知名度和流量。
Twitter视频广告的视频格式:
文件大小:最大1GB
文件类型:MP4或MOV
最长时间:2分20秒
分辨率:1920×1200
宽高比:16:9或1:1(方形)
插如何设置Twitter视频广告
播视频广告系列
要制作插播视频广告系列,转到Twitter广告信息中心然后选择插播视频广告(预滚动)目标。
(1)填写广告系列信息
首先,填写你的广告系列详细信息。为广告系列添加名称,选择开始和结束日期,然后设置每日预算(需要的话,还可以设置总预算)。完成后,单击页面右上角的“ 下一步 ”。
(2)设置广告组
首先为广告组添加一个名称,Twitter为你提供了指定开始日期和结束日期的选项,并为广告组设置了总预算。如果你不做任何选择,Twitter将使用广告系列级别的设置。
(3)选择出价类型和竞价单元
对于出价类型,请选择自动出价(默认)或最高出价。如果你选择最高出价,请输入你愿意为视频观看次数支付的金额。
对于竞价单元,你可以选择两个选项:每个插播视频广告(默认)和每3s / 100%插播视频广告。根据Twitter的观点,插播视频广告是指用户在50%视图中观看视频2秒或更长的时间,或点击以展开或取消视频静音。一个3S / 100%视图是指用户在100%视图下观看3秒视频,或展开或取消视频静音。
为了更好地将视频与相关品牌和内容匹配,点击品牌详细信息字段,并从弹出菜单中选择任意两个类别。在将视频广告与相关内容配对时,Twitter会将这些类别考虑在内。
(4)设置目标
下一步是设置目标。Twitter提供了多种目标类别,包括自定义受众群体、人口统计目标、关键字目标等。
Twitter允许你创建四种类型的受众:
量身定制的观众(网络)
移动端受众定位
量身定制的观众(列表)
灵活的受众定位
你还可以通过选择行为、兴趣、关注者、主题标签和竞争对手的类似关注者等来优化你的目标受众。
(5)选择广告素材
完成目标设置后,下一步就是选择广告系列的广告素材。你可以在此处选择要宣传推广的视频。如果要上传视频,单击“媒体库”链接。你还可以选择向视频添加号召性用语。
注意:确保你选择的视频仅限Twitter托管。此广告系列类型不支持外部视频链接。
(6)检查审核
最后一步是检查审核你的广告系列设置。在此页面中,你可以根据需要创建其他广告组。否则,单击“启动广告系列”。
推广视频广告系列
要设置推广视频视图广告系列,转到Twitter广告信息中心,然后选择推广视频广告系列的目标。
(1)添加广告系列详情
输入广告系列名称,设置每日广告系列预算(如果需要,还可以设置总预算),然后选择广告系列日程。
(2)创建广告组
下一步是创建你的第一个广告组。与插播视频广告一样,为出价类型选择自动或最高,然后选择每个视频视图或每3秒/ 100%视图的竞价单元。
(3)定义受众
然后如上所述定义你的受众。当你转到广告素材时,你可以撰写新推文或选择现有的推文。如果要上传新视频,单击“媒体库”链接。同时选择此广告系列的广告展示位置。
最后一步是检查审核你的广告系列,然后点击启动广告系列。
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(来源:出海记事本)
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