海外营销推广选Pinterest还是Instagram？二者有何区别？

Pinterest和Instagram都是图片共享平台，两个平台是存在一定相似性的，但同时也存在较大差异，侧重点也有所不同。那么这两个平台究竟有哪些相同和哪些不同的地方呢，跨境卖家海外营销又应该选择哪一个平台呢？

基本算法

Pinterest上，卖家的关注者数量，对于帖子热度的影响并不大，但在Instagram上，帖子的热度与粉丝数量、转发数量是有较大关系的。

这意味着新手在Pinterest上会有较大的发展空间，当然这也意味着即便后期粉丝数量增加了，对帖子的推广加成也不会太大。

用户基础

Instagram的月活跃用户为10亿，使用人群基本上集中在18岁至34岁之间。而Pinterest的月活跃用户仅为2.5亿，在使用人群年龄分布上是与Instagram差不多的，在18岁到35岁之间。

虽然Pinterest上的用户数量会更少，不过Pinterest的竞争也会比Instagram弱很多。同时Pinterest的性别分布会比Instagram更具特色，Pinterest女性用户达到80%以上，是一个以女性用户为主的社交媒体平台。

在这样的基础下，对于目标群体是女性（比如说女装、首饰等品类）的卖家来说，其实可以优先考虑在Pinterest上进行营销。精准定位用户群体，效果会比广撒网要好得多。

图片偏好

Pinterest的用户会比较偏爱多个主色、中到高亮度、低背景覆盖量的图片，而Instagram用户则更喜欢高亮度、单一主色、较高背景覆盖量的图片。

温馨小贴士：Pinterest的图片大小为735像素*1102像素为佳，而Instagram的图片则以1080像素*1080像素为佳。高分辨率且垂直的图像在Pinterest上表现会更好。

玩法差异

Pinterest会自动将相关的帖子推送给感兴趣的用户，比如说卖家上传的是穿搭类帖子，那么就会自动推送给日常关注穿搭的女性用户。因此卖家在做Pinterest营销时，最重要的就是图片，是否足够新奇，是否足够吸引人。

同时hashtag在Pinterest上的作用是不大的，因此跨境卖家无需花费太多的心思在标签选择上面。卖家更多的需要依靠图片，来吸引潜在用户的关注。

Instagram除了需要注重图片，同时也要注重与粉丝之间的互动，以及标签的选择。

产品类别

产品类别方面，Pinterest和Instagram有60%的相似度，相重合的这部分，卖家可以选择任意一个平台进行营销。不同的部分，则可以更有针对性地进行选择。

具体该选择哪个平台，得看卖家的产品是什么，目标群体聚集在哪个平台上。通常来说，相同属性的平台，卖家只需要选择一个即可。

不过如果卖家有精力的话，两个平台一起经营也是可以的，图片经过一定的调整是可以在两个平台通用的。

（来源：独立站老马）

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