2022出海南亚：巴基斯坦电商市场现状及发展前景

提起巴基斯坦，很多人的印象就是中国的好朋友，但经济相对落后一些。事实上，巴基斯坦经济排名南亚第二，政局稳定、市场开放、法制健全，极具发展潜力，是亚洲新兴国家市场之一。

巴基斯坦也在大力发展电子商务业务，虽然当前还处于起步阶段，但增长速度很快，据Nox聚星（NoxInfluencer）数据，2021年，巴基斯坦电商市场的收入为59亿美元，同比增长了45%，预计2022年将突破70亿美元。作为蓝海市场，巴基斯坦吸引了大量跨境卖家的目光，那巴基斯坦的市场潜力究竟怎么样呢？

巴基斯坦经济体系多元化，经济结构由农业为主转变为服务业为主，其中服务业里又以批发和零售贸易占比最大。

截至2022年1月，巴基斯坦人口总数约2.273亿，是世界第六人口大国，平均年龄23.2岁。巴基斯坦是一个多民族国家，同时又是宗教大国，95%的国民信仰伊斯兰教，少数信基督教、印度教和锡克教等。想在巴基斯坦做生意，一定要做好风俗文化和宗教相关的功课。

巴基斯坦的互联网渗透率为36.5%，约有8290万互联网用户，仅2021年到2022年间，巴基斯坦互联网用户就增加了2200万，增长十分迅速。最常用的社媒平台有YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、Twitter等。社媒用户里，男性要远多于女性。

目前，巴基斯坦是世界上第37大电商市场。2021年，全球电商市场增长率为15%，而巴基斯坦电商行业同年增长率高达45%，电商市场销售总额达到59亿美元，已超过伊朗电商市场的销售表现。

受疫情影响，巴基斯坦互联网普及和电子商务都呈爆发式增长。根据Nox聚星数据分析，后疫情时代巴基斯坦电子商务行业预计收入的复合年增长率为6.09%，到2025年市场规模将达到91.53亿美元。

巴基斯坦最热销的品类主要有美妆&时尚类、电子&媒体类、食品&个人护理、玩具&DIY、家具用品。

过去几年，得益于巴基斯坦政府大力发展经济及中巴经济走廊建设的积极因素推动，巴基斯坦经济社会发展取得显著进步，这个拥有2亿多人口的巨大市场正在不断释放发展潜力。

“作为亚洲新兴市场，且是南亚三大经济体之一，巴基斯坦互联网正在迅速普及。不断完善的基础设施、年轻的劳动力人口以及政府大力推进数字化，这个拥有2亿多人口的巨大市场正在不断释放发展潜力。在做好充分调研的情况下，布局巴基斯坦市场是非常不错的选择”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

（来源：网红营销克里塞）

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