为什么说YouTube shorts值得品牌布局？-雨果网

为什么说YouTube shorts值得品牌布局？

图片来源：图虫创意

Hello，大姐夫又来了，今天和大家分享一下YouTube shorts的情况，很多人都会好奇依附于YouTube的shorts究竟值不值得投入，因为YouTube是中长视频，而短视频赛道有TikTok，1分钟视频有IG，shorts的行情如何，让我们来探讨一下！

本期重点：

1. YouTube shorts是什么？

2. Shorts的广告是怎么样的？

3. Shorts的品牌机会是怎么样的？

一、 YouTube shorts是什么

Shorts是YouTube上一种针对移动设备优化的全新体验，主要围绕一分钟以内的竖版全屏视频，Shorts创作门槛低，和TikTok相似，60s内展示全部内容的一款视频软件。现在shorts每月有15亿登陆用户，每日超过300亿次视频播放。视频循环播放向上滑动观看下一个视频，向下滑动观看最后一个视频。广告在Shorts内容之间显示为单独的视频，它们也可以立即跳过和滑动。

二、 Shorts的广告是怎么样的？

为什么说YouTube shorts值得品牌布局？

图片来源：YouTube截图

shorts上的广告并不代表一种全新的叙事方式，更多的是原生广告通过真实的体验和细节把产品真实呈现出来，打造与消费者互动的社交属性，在娱乐观看下认知你的产品，熟悉产品，并购买产品。虽然Shorts 是一个新平台，但在决定如何出现在Shorts上时，请始终考虑你的营销目标。如果你专注于直接响应广告，那么Shorts将很快成为你广告系列中的新库存来源，在shorts上会有更多的惊喜和转化可能性。Shorts通过VAC和AC的广告活动组合呈现广告，上下滑动和跳过，形式和创作者视频大体一直，整体上会贴近消费者的体验敢和观感，拉近品牌与消费者的距离。

三、Shorts的品牌机会是怎么样的？

首先，YouTube月活用户25亿，已经基于消费者默认的测评社交媒体，依附于YouTube上的shorts月活是15亿，视频日播放量300亿次，所以说shorts是一个很好的补充对于YouTube来说，在1分钟以内的短视频平台内。其次，目前shorts对于创作者有创作基金扶持，和两年前的TikTok一样，更吸引创作者和用户的青睐。对于移动端消费者来说，更直接的产品效果展示拉近消费者的直接感受，相比TikTok的人群覆盖面广，IG的一些视频长度限制等，Shorts目前推出的广告内容或许是更贴近YouTube的评测需求消费者人群。另外就是对于品牌来说，在YouTube上建立自营社交媒体账号，对于拉近消费者的距离，shorts短视频是更好的补充在YouTube频道里面（少于1分钟自动归纳为shorts）。据小道消息，不少品牌shorts广告的CTC，CPA，CVR等数据展示都相比YouTube有明显的提升，对于品牌来说，新的赛道不得不试！

以上就是本期的全部内容啦，希望感兴趣的朋友关注转发一下，评论区大家一起探讨shorts和TikTok，store的区别吧，作为注重社交媒体互动和转化的品牌，不管是品效还是品宣的出发，都应该布局shorts，作为提升消费者品牌认知和积累的渠道。好啦，咱们下期重点讲一下社交媒体的现状和对比，以及评测媒体的重点投入，感谢支持！

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（来源：Google大姐夫）

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