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2022-11-14 17:06
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（图片来源：图虫创意）
在疫情的催化下，数字化转型的加速无疑让移动设备成为人们娱乐的工具。除了社媒APP的高度使用，音频类APP也有着较佳的增长表现。
据GWI 10月的数据调研显示，在过去一年中，全球互联网用户每天花在收听音频类APP的平均时间增加了7%，相当于每天多花4分钟。在16至64岁的互联网用户中，有21.3%的用户现在每周都会收听音频，平均每天61分钟。
（数据来源：GWI，全球范围内使用音频类别的行为占比）
巴西人是音频内容的最大消费者，有超过40%的互联网用户表示他们每周至少收听一个播客。墨西哥有超过36%的音频消费者，在IPG Mediabrands的调研中墨西哥的音频消费更是增长了88%。综合数据来看，和父母辈相比，Z世代和千禧一代的音频消费力更高，而这之中女性的表现更为突出。
（数据来源：GWI，使用音频的年龄及男女比例）
如今人们在谈论音频时，传统的广播形式不再是唯一的选择。如在墨西哥就有超过73%的Z世代每天在网上消费音乐，而只有10%的人使用传统的电台。千禧一代的情况非常相似，超过 70% 的人每天都在网上消费音乐，而只有 30% 的人收听传统广播。
据IPG Mediabrands研究显示，在下午4点-晚上9点之间是墨西哥人消费音乐内容的高峰期，而在线收听广播内容的高峰期则在上午。有35%的用户在家中使用，19%的用户在工作时使用，16%的用户在开车时使用。
小结：数字音频为消费者建立了独特的使用空间和氛围，更具私密性的体验也让消费者产生更舒适的感受。在各大机构的调研数据中，不少消费者表示他们在使用音频过程中，对出现的品牌、产品或服务有着积极的看法，大多数用户会记得自己在某个音频平台上听到过的广告，
在无形之中植入品牌的广告，有利于建立消费者的品牌回忆，甚至还能推动购买，在这样的增长趋势下，不妨将音频渠道加入营销策略中，开展更多的可能性。
（编辑：江同）
（来源：纬狮）
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