2022跨境出海：中东电商市场现状及发展前景

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提到中东，人们的第一印象可能就是富。最近因为卡塔尔世界杯的原因，人们再次被中东国家的壕气吸引。除了世界杯带来的市场需求，中东地区也一直是广受卖家关注的蓝海市场。据Nox聚星（NoxInfluencer）了解，2021年中东地区电子商务市场规模约为317亿美元，预计到2025年将超过490亿美元，发展潜力十分巨大。

中东有23个国家和地区，人口总数高达4.9亿，而且用户特点统一，宗教相对统一，对商品浏览偏好统一。尤其是富饶的“海湾六国”，人均GDP极高，而且年轻人居多，消费水平高。

中东地区平均互联网普及率超过60%，而阿联酋、卡塔尔、沙特阿拉伯、约旦、黎巴嫩、巴林的互联网普及率更是都超过90%以上。超高的互联网普及率和智能手机普及率，为电商市场的蓬勃发展打下厚实的基础。

中东地区的电商消费需求也很大，受环境等因素影响，中东地区的轻工制造业不发达，十分依赖进口产品。而且中东人口年轻化，消费需求旺盛，线上购物的方式也特别受中东消费者喜欢，尤其是女性消费者。

和大部分新兴市场一样，中东的电商市场也开始向着电商平台、独立站、社交平台、移动应用等多渠道发展。据Nox聚星调查，有55%的消费者喜欢在电商平台购物，50%的消费者喜欢在移动应用上购物，24%的消费者喜欢在品牌独立站购物，20%的消费者喜欢在社交平台上购物，相比过去增长了43%。

值得注意的是，社交电商的增长趋势非常喜人。由于宗教原因，很多线下交际活动受限，这使得中东地区的在线社交需求十分旺盛。中东地区用户每天花在社交媒体上的平均时间超过3个半小时，位居全球前列，除了Facebook、Instagram、TikTok和Youtube等目前世界主流社媒平台，还有不少本土的社媒平台也十分受欢迎。对于跨境电商卖家而言，用心运营社媒平台，能带十分可观的流量。

中东消费者消费习惯：

注重服务体验注重情感维系社交媒体需求大流行货到付款

“对电商市场而言，中东已然是一座的金矿，在做好充分调研的情况下，布局中东市场是非常不错的选择。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。

（来源：网红营销克里塞）

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