沃尔玛全球电商｜黑五网一到来，善用广告增加订单转化

Mike Greenberg, Head of Marketplace, Walmart Connect

每年，有 90%的美国家庭通过沃尔玛平台从各类品牌和卖家选购品类丰富的必需品。作为美国排名第一的全渠道零售商，沃尔玛已成为美国最大的线上百货零售商及第二大电商平台，为沃尔玛平台和沃尔玛 App 上的大小品牌触达海量消费者提供了前所未有的机会。

并且我们发现，消费者对平价商品的需求与日俱增，在这些受访消费者1中，有近 90%表示他们会越来越注重节省成本，且 32%的人表示愿意考虑更省钱的品牌，因此这正是平台卖家从竞争中脱颖而出的难得机会。

旺季购物即将迎来年末冲刺，黑五限时特卖活动就要开始，是时候标记日历，现在开始准备了！建议卖家在活动开始前设置好促销价，并至少提供 10%的商品折扣力度，充分利用即将到来的高流量，在这个旺季释放潜力，加速增长。

相关数据表明沃尔玛消费者需要购物方面的建议，而沃尔玛平台的搜索功能可帮助他们找到满足其需求的商品。因此，有效使用沃尔玛广告（Walmart Connect）能让卖家在数百万沃尔玛消费者面前展现自己的商品变得易如反掌。

01 沃尔玛搜索品牌广告，增强您的品牌效应

沃尔玛搜索品牌广告（Sponsored Brands）在今年已经正式面向平台卖家开放，它能为商品带来更高的搜索页面曝光度2。

使用沃尔玛搜索品牌广告的好处

沃尔玛搜索品牌广告（Sponsored Brands）能将广告主的商品推送至搜索结果的最前列，因此有利于较小品牌、新品牌和平台上自然搜索排名目前可能还不高的新品牌和商品的曝光度提升，进而助力销量的增长。

沃尔玛搜索品牌广告（Sponsored Brands）将首次供已注册沃尔玛品牌保护的品牌所有者使用。

02 自动获得广告账户，轻松享受广告功能

沃尔玛广告中心（Walmart Ad Center）现提供无缝入驻体验。当您完成入驻后，系统会自动将广告账户发送至您的邮箱。将原本三天的广告账户注册流程缩短至几秒钟，让您启动站内广告活动变得轻而易举。

服务对象

所有新入驻的平台卖家现在均可自动入驻沃尔玛的自助广告平台，沃尔玛也会面向现有的平台卖家推出该广告平台的自动入驻服务。

新增功能

广告搜索相关功能增强；

新规则：第二竞价规则；

站内关键词搜索结果首页首行的两个广告位增加为四个广告位；

03 发展平台合作伙伴社区，汇聚全球化支持

随着沃尔玛平台不断拓展国际业务范围，例如近期在加拿大、英国和印度的开疆辟土，沃尔玛正在吸纳更多可以提供全球支持的 API 合作伙伴，侧重于服务卖家所在的国家，中国就是其中之一。

这些新合作伙伴将在本季度结束前开始加入沃尔玛，为卖家推出新的资源后盾。

——Mike Greenberg

（Head of Marketplace, Walmart Connect）

- 沃尔玛向平台卖家提供新资源以帮助优化站内搜索广告，致力在假期购物季火热之际，让卖家商品更容易获得曝光的机会。

- 平台卖家通过沃尔玛平台和沃尔玛 App 向消费者提供其所需要的商品，对于希望省时省钱的沃尔玛消费者而言至关重要。

- 沃尔玛的使命是将沃尔玛平台打造成卖家发展业务最重要的平台。

我们很高兴能够持续拓展产品和资源，以便卖家可以充分利用各种解决方案，更轻松地与消费者建立起互信的纽带。

资料来源：

1. 沃尔玛第一方数据，2022年 4 月 。

2. 沃尔玛第一方数据，2022年 7 月 。

以上图片来源：沃尔玛全球电商

（来源：沃尔玛全球电商）

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