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2022-12-01 18:30
YouTube Shorts是YouTube在2021年7月全球发布的短视频分享平台。这个新功能与 YouTube的运作非常相似，但稍有不同的是，Shorts的片段长度被限制在60秒以内。自这个功能推出以来，Shorts的观看次数已超过5万亿次，有着巨大的流量曝光度。（本篇文章后续将YouTube Shorts简写为Shorts）
在这里，大家可以开启潮流或者舞蹈的挑战、将搞笑想法变为现实等等。那Shorts现在在YouTube上有热门呢？让我们打开Google Trends，搜索「YouTube Shorts」,可以看出在全球范围内的热度一直都有在稳定提升！
纵观全球YouTube Shorts的数据，我们看到Shorts的观看需求远远超过了供应，截止2021年，已经达到2倍的差额，这表明Shorts创作者、品牌和媒体公司还有巨大的流量增长机会。
一、YouTube Shorts的展示位置在哪里？
YouTube一直在测试向观众提供内容的新方法，对于Shorts这个功能也是如此。目前，Shorts有三种观看模式，第一种是用户可以点击YouTube应用底部的Shorts功能跳转后看到短片，第二种方式是去频道的主页找到Shorts的分页，而第三种正是11月7号刚上线的电视版来观看YouTube Shorts 。
YouTube相关的工作人员解答为什么会在电视上推出Shorts功能，“根据调查研究，在大屏幕上观看Shorts比平时用手机电脑端有独特的好处，电视版更容易与他人一起观看，更大的屏幕使观看体验变得更舒适！并且，观众希望在观看过程中自己处于主导地位，大家都喜欢使用遥控器手动前进到下一个短片，而不是让视频去自动播放，人们想通过自己来掌控视频的观看体验，就像现在大家在手机上看短视频一样，边滑会边对下一个推送的视频有所期待！”
二、YouTube Shorts与TikTok的差别？
富有节奏感的音乐能让创作者发布的Shorts赢得更多的播放量。目前，Shorts支持各大创作者去使用YouTube库中任何符合条件的视频中的歌曲或音频片段进行采样，将其添加到Shorts短片中，为用户创作的视频助力，让作品变得更生动、有趣。不仅如此，符合条件的Shorts创作者还可以从官方的社区合作伙伴经理 (CPM) 那里获得独家的支持、建议和福利，来帮助创作者更好的发展自己的频道。
与TikTok不同的是，YouTube Shorts具有更广泛的应用，不仅仅是音乐——这意味着在Shorts上面，还有更多的方法去运营、创作自己的视频账号。但是，TikTok在Z世代中的增长简直是爆炸性的！据统计，2019年秋季4%的美国青少年在使用TikTok；而一年后，29%美国青少年都在使用该平台。根据Statistica的数据，目前，70%的美国青少年每月至少使用一次TikTok。那么，为什么Z世代喜欢TikTok？短视频肯定是至关因素！尽管现在所有年龄段的人都喜欢看短视频，但青少年和年轻人会更喜欢长度在30秒以下的内容。因此，Shorts的目标也是首先去吸引年轻一代的用户。但是，由于长视频之王——YouTube的普遍流行，Shorts也有可能会吸引到老一辈人，因为每一个使用YouTube的用户都能在他们的主页上看到Shorts的分区，无论年龄大小。
三、运营YouTube Shorts账号有什么好处？
能每天与数百万观看YouTube Shorts的用户建立联系——大家可以在YouTube主页、YouTube的Shorts标签页和频道主页上找到和观看Shorts，并且依靠着YouTube强大的流量池，视频想没有曝光都不可能！大家可以看下方的截图，所有视频发布的时间都非常靠近，但是播放量却十分高！
下方这位国内卖家运营的账号，视频仅仅上传不到5天，Shorts的播放量就达到了127万的好数据，可以看出YouTube Shorts的用户池是有多庞大！
但是作为运营，我们需要注意的是，上传视频的标题栏或者是说明栏里，必须加上「#Shorts」这个主题标记，并且视频的时间长度（60秒以内）、画面的尺寸比例，必须符合Shorts官方的要求，这样YouTube的系统才会将上传的视频展现在YouTube官方的面板当中。
Shorts测试版在美国推出时，YouTube Shorts的产品负责人Todd Sherman在一篇采访中表示，“自从在印度推出我们的测试版产品以来，我们已经开始看到非常多的创作者喜欢和感兴趣使用Shorts这个功能。”
目前，全球范围内观看Shorts的用户越来越多，Shorts每日的观看次数已超过65亿次。
四、YouTube Shorts有运营补贴？
2021年5月，YouTube正式对外宣布启动YouTube Shorts基金计划，在2021年和2022年为创作者提供1亿美元的资金，这是一个可以激励Shorts创作者的机制。YouTube将此解释为“通过内容获利和奖励创作者”的一种方式。据了解，该基金已于2021年8月开始发放，目前YouTube已经向3000多名创作者发出了邀请，每月提供100到10,000美元不等的奖励金。根据YouTube的消息，创作者的频道在90天内达到1000名订阅者和1000万短片观看次数时，对于这些优质的Shorts的创作者，明年2023年可以申请开通YouTube合作伙伴计划，以获得更多的扶持和补贴。
我们在运营产品时，如果有好的素材、好的想法，为什么不去试试在这个免费的平台发布自己的视频素材呢？并且还有机会通过视频赚钱！
在Shorts上面我们把自己创作的视频浓缩成快的、短的、有趣的短片，不管是作为创作者、商业官方号还是营销人员，我们都不能小瞧了这个短视频渠道——YouTube Shorts，流量为王的时代，好的作品才能引人入胜！
（来源：Ada宁瑞静）
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