谷歌广告变革：Performance Max 的市场价值日益凸显

谈及谷歌新推出的Performance Max Ads之前，有必要提及其“前辈”Smart Shopping Ads在数字行业的光辉岁月与市场接受度。

Smart Shopping Ads在被推出之时，并没能一石激起千层浪博得较高关注度。大部分业内人士表示，尽管当时热度平平，但后来也证明了其与传统的广告产品相比，不仅自动化程度较高，也足以解放运营人员的双手，甚至比传统的购物广告系列产生了更好的效果。另一方面，当该广告类型没能产生良好的结果时，运营人员往往不知该如何补救。因此，当时谷歌引入了突破性的自动化算法，以进行相应优化。值得注意的是，谷歌并不是第一个在自己的广告环境中引入此类解决方案的公司。

早些年，许多公司已经看到了市场对这种算法的需求，因此也纷纷创建了自己的外部工具，将出价优化交给其专有算法。不难猜测，在2018年，当谷歌的自动化算法出现时，这些拥有独立广告工具的公司都很担心会失去市场份额。然而这也只不过是虚惊一场，他们中的许多人仍能成功地销售他们的广告解决方案。

随着时间的推移，Smart Shopping Ads已成为电商企业们大多数广告帐户运作的基础。许多营销人员自己也学会了如何优化Smart Shopping Ads。因此，谷歌也开始根据不同的指标（类别、利润、受众、价格等）进行精细划分运营优化维度。可以说，在Smart Shopping Ads的4年多运营过程中，该广告形式已经证明了自己的市场价值，许多业内人士难以想象自己失去对它的依赖。

然而，市场总是在不断更新优化的，谷歌也推出了另一项广告形式的根本性变革——Performance Max。在市场中好评不断的Smart Shopping Ads开始慢慢成为过去式，在2022 年 8 月至2022年9 月逐步被取代。新推出的广告系列旨在将各种谷歌网络渠道（搜索网络、展示广告网络、YouTube、Gmail、谷歌地图、探索卡片等）整合到一个广告系列中。然而，许多业内人士似乎并不喜欢这一解决方案。

如果运营人员想让广告投放价值最大化，那么在制作Performance Max广告系列时，应该首先跳过添加广告资源。当然，谷歌系统便会提示需要进行添加，否则广告系列将无法完全发挥其功能。如果广告系列中没有基础资源（例如图形或广告文字），则系统无法在为购物广告提供的广告位以外的广告位置进行广告展示。

目前，Performance Max正在进行逐步开发。例如，谷歌最近更改了广告受众群体的地理位置选项，运营人员可向位于特定地理位置的用户，以及对该地理位置感兴趣但当时不在相关区域的用户展示广告。

因此，可以看出，谷歌并没有对市场中的呼声充耳不闻。随着时间的推移，Performance Max将获得更多更新，广告投放的有效性也将会有所提高。未来该广告形式能像Smart Shopping Ads那样拥有那么多的支持者吗？

时间会证明一切。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

（来源：卡拉讲谷歌）

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