独立站落地页的形式有哪几种？有哪些优化小技巧吗？

落地页即访问者进入网站的第一个页面，落地页的好坏，直接影响的就是网站跳出率以及转化率。那么独立站落地页的形式有哪几种？有哪些优化小技巧吗？

落地页形式

产品页：产品页一般会被作为付费广告的落地页，相较于首页，产品页会更加直接。消费者通过广告链接，直接进入产品页进行购买，可大大缩短购物路径，避免消费者在网站中迷失。此外消费者点击广告，就代表着其对广告中的产品是有兴趣的，如果跳转到首页，反倒增加了购物障碍。

网站单页：网站单页同样会被作为付费广告的落地页，网站单页实际上就是重新设计过的产品页。同时如果卖家测试新品，单页也能避免对网站进行大幅修改。

文章：文章作为落地页更多是用于吸引自然流量，通过更加丰富的内容、更多的关键词、更吸引人的标题，来提升访问者点击的概率。

温馨小贴士：卖家可在文章的末尾，以持续推送文章为由，邀请用户留下邮箱，这有利于再次推广。

优化小技巧

不断测试：落地页显然不是一成不变的，卖家需要对落地页中的元素，不断进行测试，找到转化率最高的组合形式。落地页的变化，一方面会更加新鲜，另一方面也能提升转化率。

注册表单、邮箱填写：不管是注册表单，还是邮箱信息收集，卖家都要避免设置过多的项目。需要填写的内容太多，访问者大概率会直接放弃，这就会导致落地页的跳出率升高，转化率下降。

重点内容放前面：如果卖家需要在落地页中放置较多的内容，那一定要注意将重点内容放前面。落地页需要滚动向下拉，如果前面无用的内容太多，访问者就会没有耐心看下去，同时也很难直接形成购买决策。

使用第二人称：使用第二人称，能让访问者感觉你是在与他进行对话的。交谈的形式能够弱化广告属性，从而降低访问者的警惕心理。

简单明了：落地页中，卖家要避免添加过多的内容，一方面这会拖慢页面的打开速度，另一方面繁复的内容会提升阅读难度，这不利于快速阅览。

使用CTA：CTA是引导用户行为的关键元素，所以CTA按钮是必不可少的，而CTA按钮的形式与内容则需要卖家自行测试。

落地页是影响广告效果，网站转化率的关键所在，卖家需要重视起来，避免造成广告成本浪费。

（来源：跨境老司机）

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