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2023-02-02 16:32
图片来源：图虫创意
很多人在优化页面SEO的时候，可能会忽略页面导航的设计和优化。网站的导航菜单会影响SEO吗？答案是，会的。导航就像是路标指引，如果用户在网站上找不到他们要找的东西，他们可能会更快离开我们的网站，并且可能不会再次回来，而谷歌是可以接收到这些信号，并以此判断我们的网站在用户体验方面的优劣，我们都知道用户体验是谷歌的排名因素，因此，网站导航设计的优劣是可以间接影响到我们的SEO。
好的导航等于更愉快的访问，等于在Google 搜索结果中获得更高排名，而更高的排名就等于更多流量和转化。这里的愉快访问不仅是让真实用户愉快访问，还要让Google爬虫愉快访问我们的网站。因此我们在建站初期，就要思考，什么样的导航结构更方便用户和Google机器人浏览，什么样的导航结构更符合SEO的要求，然后我们按照要求去进行创建和优化，这可以提升网站的用户体验，也可以使得网站页面更快得到收录和排名。
首先我们先来看一下主导航设计，主导航是将网站的主要页面连接起来，是内链布局的重要方式，也是权重传递规划的重要方式。主导航菜单最常出现在整个网站的顶部或侧边栏中，允许访问者快速访问最有用的页面。一个网站主导航最基本的结构如下图，包含主页，类别，产品，关于我们，联系我们，博客/新闻，常见问题等模块。通常我们在主页上布局我们的品牌关键词或者核心的关键词，在各个分类页面布局我们重要的关键字簇，在产品页面布局我们的长尾关键词，在博客页面布局长尾关键词和其他相关的关键词。
图片来源：Google SEO 喵喵
主导航的页面权重也是一层一层传递的，层级越高的导航权重越高，主页的权重也可以分散给下面的页面。不同页面之间也可以创建内链来进行权重传递设置。
图片来源：Google SEO 喵喵
设计符合用户需求和SEO要求的主菜单导航
那么我们如何设计主菜单导航才是比较好的，通常我们可以考虑以下几点：
第一，通过核心用户模型刻画，分析出用户的搜索意图，通过搜索意图来设计我们的主菜单导航。当我们分析出我们的用户群进入我们的网站后，最渴望获得哪些信息，我们就可以把这些页面布局在我们的主菜单导航处，这样用户就可以轻松找到他们想要的信息。
第二，通过前期的关键字簇分组来确定主菜单的设计。我们在做关键词分析的时候，分出来了很多关键词簇，这些关键字簇下都有很多关键词，说明这些关键词簇是用户最常搜索的主题，因此把这些最常搜索的主题添加到主菜单导航也是符合用户需求的。
第三，通过网站页面流量的情况来调整主菜单导航。当我们的网站运营一段时间后，我们可以在GSC或者GA中看到网站页面的流量情况，我们可以把用户常进入的页面设置在主菜单靠前的位置。这样，用户也可以轻松找到他们感兴趣的信息。
第四，越重要的页面放置在菜单越靠前的位置。据心理学研究表明，出现在开头和结尾的事物获得的注意力更高，因此，我们把最重要的页面放在导航的前面，把不怎么重要的放在中间，而“联系方式”，“关于我们”这些信息放在导航右侧。
第五，主菜单导航设计应该相对简洁，导航中太多的链接容易让用户感到困惑，菜单越少，用户的眼睛就越不可能略过重要的项目，并且简洁的导航链接也不会使得主页传给内部页面的权重过度稀释，使得内部页面更有可能获得排名。
面包屑是页面上的一个小文本路径，通常位于页面正文的顶部，指示用户在网站上的位置，这个路径的每一步都是可点击的，可以返回主页。
图片来源：ebike
使用面包屑导航，用户更容易浏览网站，用户可以轻松导航回上一页，首页以及路径上的其他页面，这可以提高用户体验，Google对于有良好用户体验的网站会有更高的质量评分。面包屑导航也可以降低用户的跳出率，因为在面包屑导航下用户可以轻松地了解自己在哪里，从哪里来，如果他在目的页面没有找到自己想要的信息，他可以循着路径返回去继续浏览。
实现面包屑导航的方法，主要有以下方式：
第一，使用插件，wordpress，WooCommerce或者shopify等建站工具都有相应的插件。
第二，在网页中添加Google的面包屑导航 (BreadcrumbList) 结构化数据。
以上两个方法都能实现面包屑导航
这种类型的导航通常位于网站的侧边栏，它允许用户按颜色或价格范围过滤或筛选，以获取自己最需要的信息。这在大型电子商务、出版商和分类网站（如市场或求职网站）上最常见。
图片来源：亚马逊后台截图
这类导航可以更好地帮助用户寻找到自己的想要的信息，提高用户体验，但是它也有一定的缺陷，例如，它通常不利于搜索，因为它会创建许多具有重复内容的URL。 对于重复的URL，搜索引擎可能无法快速抓取新的内容或更新内容，可能无法准确地为页面编制索引，因为索引信号在重复版本之间被稀释掉了，大量的重复页面还会浪费网站的抓取预算，导致我们其他重要的页面不能被及时抓取和索引。为了减少这些问题并帮助分面导航站点变得更利于seo，对于分面导航的设计可以注意以下几点：
第一，使用规范化网址标签，Canonical标签告诉谷歌一组相似的页面只有一个首选版本。
第二，使用AJAX来解决分面导航问题，这可以使得用户进入页面并选择过滤器时，不会生成不同的新URL。
第三，使用 Noindex 标记来告诉Google哪些页面不需要索引。
第四，使用Robots.txt文件来告诉谷歌，哪些页面不需要抓取和索引。
页脚菜单也是网站的通用导航，链接到业务相关页面，这些页面对于网站完整性和权威度很重要，但一般用户访问频率较低，即关于我们、联系我们、隐私政策、条款和条件、公司位置、社交媒体资料、站点地图等。
页脚导航对于SEO并没有非常大的影响，但是作为网站的一部分，页脚中的链接也是内链构建的一部分，且设计全面，完整的页脚导航，展示更多网站、企业的信息，是可以增加用户对于网站的信任。
图片来源：eyecandys.com
文章来源：公众号 SEO 喵喵
（来源：Google SEO 喵喵）
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