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Shopify 如何使用 GTM 连接GA4

从2023年7月1日开始,谷歌分析将停用老版本 Universay Analytics,也就是 UA 或者 GA3, 全面改用 GA4。上一篇我们已经提到 Shopfiy 后台有两种绑定 GA4的方法,直接绑定我们已经写过,这里我们来讲怎么通过 GTM 绑定 GA4。

GTM 也就是 Google Tag Manager 谷歌标签管理器,想知道什么是 GTM 和为什么要使用 GTM, 参考这篇文章:什么是谷歌代码管理工具以及如何使用。这里假设你已经有了 GTM 账号,并且有了自己网站所属的 GTM Container。

接下来,我们在 Shopify 后台安装 GTM 代码。 

首先,复制这段代码,我们只用第一段代码。第二段代码一般很少会行使功能,它是为了如果用户登录网站的设备不支持 javascripts 的情况下也能保证 GTM 功能而存在的。

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:GTM 后台截图

打开 Shopify后台,找到 Online Store-Themes-Edit Code, 并找到 theme.liquid 文件,将这段代码粘贴到紧邻<head>的位置。

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:Shopify 后台截图

这里我们就将 GTM Container功能添加到我们的普通网页中了,不过我们还要把它添加到付款流程网页中。如果你用的是 Shopify Plus,需要找到 checkout.liquid 这个文件,也是同样的步骤粘贴代码。但是如果你用的是 Shopify Stantard 版本,checkout.liquid 这个文件是无法编辑的,那么去 Shopify 后台找到 Settings—Checkout, 网页翻到下面找到Order status page, 同样粘贴这段代码。

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:Shopify 后台截图

接下来我们使用谷歌官方插件 Google Channal 给我们的网站添加 Data Layer, 这样当用户查看某个网页,加入购物车,开始付款流程,Data Layer就可以抓到相应的数据。

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:Shopify App Store 截图

安装之后需要绑定你的谷歌账号,这里我们选择你用来投放广告,或者你打算用来投放广告的谷歌账号。同时 Google Channel 会让你选择连接自己的 Google Ads账号,如果你不想投放谷歌广告,这里可以创建一个新的 Google Ads 账号,在填付款信息那里跳过就可以,也就是建一个空Google Ads账号就可以。

设置好Google Channel 之后,我们来检查一下Data Layer 有没有设置好,回到 GTM中,选择 Preview,连接我们的网站。

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:GTM 后台截图

在网站上点击任意商品并添加购物车,我们可以在 GTM 中看到这个动作并看到被抓取的 Data Layer 数据。

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:GTM 后台截图

接下来我们就可以连接 GTM 和 GA4了。

首先我们在 GTM 中创建一个 GA4 Configure Tag。并返回 GA4账号中复制自己的 Measure ID填入 GTM中。

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:GTM 后台截图

之后Trigger 我们选择 All Pages。

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:GTM 后台截图

我们再新建一个 Tag,这一次选择 GA4 Event。

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:GTM 后台截图

Configuration Tag 选择我们刚刚创建的 GA4 Configuration 标签。

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:GTM 后台截图

Event Name 直接选择 Event, 这会将我们 Data Layer 的 Event Name 直接用在传输给 GA4的数据里。之后点击 More Settings, 把Send Ecommerce data 勾选,Data source 选择 Data Layer。

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:GTM 后台截图

然后我们给这个 GA4 Event Tag 创建 Trigger,我们不能用已有的 trigger 类型,因为这是一个专门抓取 E-commerce 动作的 Trigger, 我们选择加号,自己新建一个,并选择 Custom Event。

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:GTM 后台截图

然后复制并粘贴下面这串代码:

view_item|view_item_list|select_item|add_to_cart|remove_from_cart|view_cart|begin_checkout|add_payment_info|add_shipping_info|purchase

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:GTM 后台截图
这些是谷歌默认的一些动作的 Event 名称,然后我们要点击 Use regex matching,也就是让竖线表达它正常的语义,而不是作为符号,竖线通常表达的是或者的意思,也就是说我们列出来的任意 Events 发生的时候,都会给 GA4传输 Events 数据,如果你不想使用全部列出来的这些 Events,也可以自己删减。
点击保存,我们就将 GTM 与 GA4连接好了。

最后我们要发布最新GTM的版本,回到 GTM, 点击Submit,并给它一个名字点击保存就可以了。

Shopify 如何使用 GTM 连接GA4图片来源:GTM 后台截图

(来源:谷歌营销Tao)

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