谷歌广告关键词调研的注意事项

谷歌广告的关键词研究是你的营销战略的一个组成部分。如果你不知道你的目标受众正在使用的术语和短语，你将如何接触他们？如果你已经有了一个关键词清单，那很好。但是，你可以通过扩大你的关键词列表来更进一步。

为了获得更多的结果，你应该考虑探索新的关键词垂直领域，特别是你以前没有探索过的广告领域。不仅如此，你还得考虑审查你的广告系列，以寻找新的关键词机会--可能在某个地方躺着一个金矿不同的兴趣和意向水平可以用不同的关键词来代表。仍在考虑你的产品或服务的潜在客户使用的搜索词与那些接近转换的客户有些不同。就像你业务的其他领域一样，你需要有一个行动计划，并想出可靠的方法来达到目的。通过点击付费广告（PPC），你可以很容易地达到你的商业目标--但如果你知道你的目标关键词，那会快得多。关键词是任何坚实的营销战略的骨干。如果你想出了一套错误的关键词，你就会建立一个无效的广告。在本指南中，你将发现为谷歌广告做全面和深入的关键词研究的方法

什么是关键词研究及其重要性？

谷歌广告的关键词研究包括寻找人们在搜索他们喜欢的主题的信息时使用的查询字符串、单词和短语。此外，它还涉及这些词或短语在谷歌等搜索平台上的使用频率。如果你正在寻找一种可靠的方式来扩大你的付费搜索广告，那么你必须考虑谷歌广告的关键词研究。而且有很多工具可以帮助你为谷歌广告进行彻底的关键词研究。但主要目标是确定正确的搜索词，与你的业务提供相一致，并有一个体面的搜索量。除了搜索量，你还需要考虑其他指标，如竞争程度、每次点击成本（CPC）和网站权威。在制定你的数字营销广告战略和搜索引擎优化（SEO）时，你需要考虑关键词研究，因为：

1. 知道在你的博客和外展中加入的关键词可以为你的业务带来大量的流量。
2. 谷歌广告的关键词研究帮助你确定重要信息，如你的关键词排名，以及你的竞争对手的关键词排名。
3. 关键词研究帮助你确定人们正在搜索的内容，而不是你认为他们正在搜索的内容。
4. 关键词有助于搜索引擎识别你的网站是什么，从而充分地对你的网站进行排名。为了获得更好的网络排名，你需要将目标关键词放在你网站的不同页面上。这样一来，谷歌就能很容易地对你的网站进行这些关键词的排名。
5. 了解你的关键词有助于你很好地掌握你的业务和品牌。你提供的产品或服务是什么？如果你还没有弄清楚这些事情，关键词将帮助你知道你是谁。

什么是谷歌广告中的关键词分析？

关键字分析涉及分析促使访客访问你的网站的搜索短语或关键字。而这可能是使用付费搜索。当涉及到搜索广告的起点时，你必须考虑到关键词分析。通过很好地掌握访问者在进行在线搜索时使用的内容，你就可以适当地调整你的登陆页面和内容，从而推动更多的流量，并可能提高你的转换率。因此，如果你是谷歌广告专家，你需要考虑关键词分析。

好的谷歌广告的关键词研究应该遵循有序的常规，帮助你完成你的业务目标。这套程序并不是一成不变的。你需要不时地去检查它。这样一来，你就会注意到需要更新的地方，因为它是到期的。此外，由于营销环境总是在不断变化，定期重新审视你的关键词研究过程将帮助你发现任何失误并解决它们。触发你的关键词研究过程的一些变化可能是：

1. 你的目标受众的欲望和需求不断变化。
2. 一组新的竞争对手进入了市场。
3. 搜索功能或搜索引擎算法的更新。
4. 以前没有使用过的首次查询，或搜索者用来进行搜索查询的新短语。
5. 定期的关键词研究过程审计可以增强你的SEO成长和健康。

如果你正在考虑谷歌广告的关键词研究，这里有一些需要注意的地方。

1. 分析当前的关键词：

你需要分析你当前的关键词列表，看看它们的表现如何。如果你有一个相对较小的关键词列表，那么你需要在谷歌上进行快速搜索，看看它们目前的排名。同时，仔细看看这些关键词的搜索量和排名历史。

2. 使用谷歌搜索控制台：为了确定你的网站是否已经在一组关键词上排名，你得使用谷歌搜索控制台。主要目的是确定你的关键词表现的基线。通过使用你收集到的关于你的关键词的指标，你可以很容易地把表现差的关键词和好的关键词分开--你也可以看到那些表现差但值得关注的关键词。表现不佳但值得关注的关键词是那些具有合理的数量和印象，但点击率和排名较低的关键词。这些表现不佳但值得关注的关键词不应该被丢弃。你必须把它们放在一边，并可能把它们插入你现有的关键词战略中。

3. 拟定你的目标：在开始关键词研究过程之前，你需要仔细地想出明确的目标。没有目标，你可能最终会浪费你的时间。有些时候，谷歌广告的关键词研究会产生一些你有可能获得排名的关键词。但如果这些关键词不能吸引你的理想客户角色，那么就没有必要去做。这几乎是白费力气，而且你最终可能无法实现你的预期目标。在制定目标之前，你需要问以下几个问题。

1. 谁是你的客户角色？谁购买你的产品或服务产品？
2. 你的潜在客户的主要需求（或欲望）是什么？
3. 你的市场产品是什么，你在市场上的独特价值主张是什么？
4. 你的客户的相关（或次要）需求是什么？
5. 哪些事情会影响你的客户向谁购买？

对这些问题的回答可以帮助你关注那些有可能帮助你实现预期目标的关键词。

4. 创建你的关键词愿望清单：这是一个典型的内部研究的案例。这一切都从你的头脑开始，混合着你的行业或业务经验。想出一个关键词清单，最能说明你的潜在客户在他们的买方旅程的各个阶段正在寻找什么。这个内部研究过程的主要目的是提供一个蓝图，帮助你了解你的业务中什么是重要的。

5. 评估竞争格局：

发现下一组目标关键词的肯定方法之一是通过监测你的竞争对手的关键词。如果你的竞争对手在市场上的时间比你长，那么仔细看看他们的目标关键词可能是对你时间的一种明智利用。有可能，他们已经覆盖了行业中的大多数关键词。而这可能是由于他们仔细的研究过程，或者仅仅是偶然发现了这些关键词。

6. 使用谷歌：谷歌搜索引擎是一个被低估的关键词研究工具。只需在谷歌搜索引擎中输入关键词，你就会得到一些建议，让你了解你正在寻找的东西。但它并不提供额外的信息，如你的目标关键词的CPC和搜索量。例如，当你在谷歌搜索框中输入 "蓝色牛仔裤 "时，会显示如下的结果。当涉及到将谷歌作为关键词研究工具时，诸如 "相关搜索 "和 "人们也在问 "的 SERP 功能可以提供很大帮助。而所有这些功能都可以在搜索引擎结果页的底部找到。通过将这些相关的关键词纳入你的内容，你可以很容易地解决搜索者的意图，也可以在搜索平台上获得良好的排名。

7. 使用谷歌关键词规划器：如果你有一个谷歌广告账户，那么你应该考虑探索谷歌的免费关键词规划器。浏览该工具是非常直接的。你所要做的就是登录你的账户，选择右边的 "工具 "栏选项。

8. 使用谷歌分析：谷歌分析帮助你监测你的网络流量。它提供了大量的数据，帮助你做出一个明智的决定。谷歌分析帮助你：

1. 监测客户行为
2. 跟踪多个网站的流量
3. 设定转换目标和基准
4. 对比老客户与新客户的流量
5. 监测访问者的忠诚度和趋势
6. 发现其他流量来源

要获得所有这些信息，你必须查看谷歌分析仪表板上的流量来源标签。从结果中，你可以确定你的潜在客户是用什么关键词来找到你的。但为什么这很重要呢？好吧，如果你知道潜在客户正在使用的关键词来找到你，你就可以继续为这些关键词优化你的网站。

分析谷歌广告的关键词结果有多重要？

在为你的广告进行全面的关键词研究后，下一步就是将它们纳入你的Google Ads中。但在纳入之前，你必须花时间来分析它们。有几个工具可以帮助分析你的关键词 - 这就是PPC信号工具的作用。PPC信号工具向你显示你的广告系列有什么问题，以及你如何优化它以获得更好的性能。例如，如果你想优化你的广告系列的关键词，你所要做的就是导航到PPC信号仪表板并选择关键词选项。从那里，一个自动信号将在你的仪表板上生成，各种广告指标也将显示在后面上。接下来，你得通过点击 "探索 "图标来产生更多的洞察力。通过点击 "探索 "图标，你会得到你的广告的图表，显示它是如何表现的。你还可以知道你的广告已经向下移动了多长时间。你可以选择以表格的形式表示你的结果。这样，你就可以比较其他指标，看到广告转化率的表现。这些信号帮助你密切关注你的关键词表现，同时也向你展示可能影响你转化率的其他指标。从这些洞察力中，你可以轻松地采取正确的行动，从而在短时间内产生良好的效果。简单地说，你可以迅速做出正确的决定，而不会耗尽你的广告预算。

（来源：图帕先生）

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