Shein的后美国时代：欧洲和拉美直线飙升

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欧睿国际最新数据显示，尽管美国仍是Shein在2025年最大的服装销售市场，但其销售额下降了4.5%，这主要受多种因素影响，例如对中国产品加征关税、取消“800美元免税”规则以及美国年轻消费者日益关注可持续发展等。

按销售额计算，Shein在美国的市场份额也从2024年的1.8%下降至2025年的1.7%，这是自2021年以来的首次下降。

尽管美国市场面临诸多不利因素，Shein 仍在积极拓展全球销售市场。例如，Shein 在欧盟主要市场（包括英国增长 4.2%、法国增长 26.7%、德国增长 31%、意大利增长 19.7%和西班牙增长 26.6%）的服装零售额在 2025 年均有所增长。

同样，Shein 在巴西的销售额在 2021 年至 2025 年间增长超过 698%，远高于美国 131% 的增幅。

截至2025年，Shein在英国、法国、德国、意大利、西班牙和巴西的服装总销售额（约65亿美元）已超过美国（约59亿美元）。由于Shein产品在当地市场具有价格竞争力、监管环境相对宽松，以及Shein致力于在当地投资生产，巴西等新兴市场对Shein未来的全球扩张可能变得越来越重要。【当欧美主流市场的流量成本持续攀升，新兴市场正成为品牌出海的新引擎。3月1日下午深圳福田会展中心8号馆，2026雨果跨境全球平台资源大会特别策划了“新兴潜力专场”，带来美客多、nocnoc、Jumia、Ozon、日本乐天、Shopee等新兴平台的蓝海机遇解析，把下一站高增长市场的底层密码一次性拆透。点击报名】

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（来源：雨果网的朋友们）