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2026-11-09 14:34
深圳又一家上市大卖迎来重大变动。
11月4日晚间，智能便携按摩设备企业倍轻松接连发布公告，公司控股股东、实际控制人马学军因操纵公司股票，被中国证监会罚款1184.19万元，并被采取5年证券市场禁入及5年证券市场禁止交易措施。处罚结果公布的同一天，倍轻松也披露了董事长、总经理离任公告。
对这家2021年以“便携按摩仪第一股”身份登陆科创板、近两年又把亚马逊和TikTok Shop写进半年报的深圳品牌来说，监管处罚与创始人离任在同一晚落地。
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公开资料显示，倍轻松成立于2000年，主要从事智能便携按摩器的研发、设计、生产、销售及服务，产品覆盖眼部、颈部、头部等多个按摩场景。2021年7月，公司登陆科创板，成为国内智能便携按摩设备领域具有代表性的上市企业。
不过，上市之后，公司业绩经历了明显波动。
2025年，倍轻松实现营业收入约7.79亿元，同比下降约28%；归母净利润亏损约9726万元。到了2026年，经营压力仍然没有明显缓解。
根据公司10月22日披露的三季报，2026年前三季度，倍轻松实现营业收入约4.90亿元，同比下降11.18%；归母净利润亏损约8552万元。其中，第三季度单季营业收入约1.24亿元，同比下降25.65%，归母净利润亏损约3837万元。显然从收入规模到盈利表现，倍轻松都尚未走出调整期。
相比国内市场，倍轻松近年来对海外业务的布局也值得关注。
这家以便携式按摩仪起家的深圳企业，早已不再局限于国内电商平台，而是逐步将销售渠道延伸至欧美、日韩及东南亚市场，形成线上电商与线下零售并行的海外业务体系。
从线上渠道来看，倍轻松目前已经入驻亚马逊（Amazon）、美国沃尔玛线上平台（Walmart Marketplace）、TikTok Shop、速卖通（AliExpress）、亚米（Yamibuy）、Shopee、Lazada等多个跨境电商平台，覆盖北美、欧洲及东南亚等市场。
其中，亚马逊仍是其重要的海外销售渠道。2025年6月，倍轻松在亚马逊美国站推出Neck N5 Mini S3、Neck S两款新品。根据公司年报披露，2025年11月，两款产品在相关细分品类排名中进入前50名，其中Neck S最高达到第13名。
在传统货架电商之外，倍轻松也开始加大内容电商渠道投入。公司通过TikTok Shop开展短视频内容营销、达人合作及直播运营，并结合Instagram、Facebook、YouTube等社交媒体进行品牌推广。
按照公司2026年半年报的表述，倍轻松目前正在形成一套“TikTok内容种草+亚马逊承接转化+独立站品牌沉淀”的海外线上运营模式，试图通过内容流量获取消费者，再由电商平台完成销售转化。线下市场方面，倍轻松则采取直营与国家代理相结合的方式，重点开拓东南亚市场。截至报告期末，倍轻松在海外布局的销售网点已超过150个。
不过，渠道扩张并没有直接转化为海外营收的增长。
2025年年报显示，倍轻松实现境外主营业务收入7071.74万元，同比下降11.46%，境外业务毛利率为59.57%。同期，公司国内主营业务收入约7.07亿元，同比下降29.52%。
从收入表现来看，海外市场的下滑幅度小于国内市场，但仍未实现增长。公司在年报中解释，海外收入下降主要受到亚马逊等平台老品销售下滑影响，新品升级带来的销售收入暂时未能弥补老品收入缺口。
2026年，全球智能便携按摩仪市场仍在增长，东南亚等区域因电商渗透率低、年轻人口结构突出，成为国内按摩仪品牌出海的热门目的地。深圳已有品牌借助TikTok Shop在东南亚快速起量，以短视频内容和本地化选品在数月内做到日均GMV数万美元的量级。但另一面，平台端的合规门槛正在同步抬升。TikTok Shop已在欧盟及英国站点对按摩仪等小家电品类启动资质强管控，美国市场对按摩类产品的FDA监管分类也趋于明确。对于如今的倍轻松而言，马学军离任之后，公司海外市场的渠道拓展、品牌运营及业务增长能否保持稳定，也将成为外界关注的一个方向。
封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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