​Kantar+WGSN双报告详解！2023泰国美妆有哪些趋势？

Kantar发布的2023泰国美妆市场趋势报告指出，泰国的美妆市场正在强势复苏，尤其是面部美容产品的需求正在增加。这是由于消费者的生活方式正在发生改变，人们对于“美”的定义和要求也随之演变。81%的泰国消费者计划在美容上花费更多或与现在相同的费用，特别是对新品牌和好评的品牌。（WGSN）因此，本期内容会帮助商家朋友关注最新市场动态，及时调整产品线，满足消费者的最新需求。

Kantar报告称，泰国消费者在购买美妆产品时，更加注重性价比。这并不意味着他们总是选择最便宜的产品，相反，他们愿意为具有特殊效果的品牌支付更高的价格，他们也希望更多地了解并增加对成分的了解。此外WGSN报告指出，70%的泰国消费者只能识别10种常见活性成分中的3种，但他们很期望能够了解更多。这对我们来说是一个很好的启示，那就是我们不仅要关注产品的价格，更要关注产品的性能和效果。只有提供真正能够解决消费者问题的产品，我们才能赢得消费者的信任和支持。

安全健康是泰国消费者购买美妆产品的第一要素，他们需要产品的成分透明可追溯。除了纯天然成分的护肤品饱受好评外，WGSN发现，由皮肤科、美容医学专家支持的医美/药妆品牌将变得越来越受欢迎，因为人们认为这些品牌具备专业性和声誉。

消费者购买的平均类别数量在继续增加，他们认为强化皮肤变得越来越重要。其中最受认可的产品是精华液和安瓶等浓缩配方的产品。

Kantar向泰国消费者询问了他们理想的皮肤状况。最多受访者期待拥有强壮健康的皮肤。其次是湿润和发光的皮肤。第三是是清透无瑕的肌肤

品牌也以“让皮肤更健康和强健的屏障”来进行更加简单的广告宣传。

例如，去除痤疮和粉刺等产品以前可能会宣传它可以去除或者预防粉刺，但现在更多的品牌会强调该产品将使皮肤更强壮，这将有助于减少粉刺，因为使用者的皮肤会很健康。

抗衰老产品也是如此。例如，品牌不再谈论减少皱纹，而是声称他们的产品可以使皮肤丰满，从而具有抗衰老作用。此外美白产品不再只注重提亮肤色。但旨在帮助用户获得健康发光紧致无痘痘的皮肤。

据调查，消费者在专业医美养护、温泉和健康度假村的花费将继续增加，由于压力水平和疲劳感的上升，对健康产品和服务的需求也在增加。如按摩油、足浴、蜡烛和含有香薰的皮肤和身体护理产品将吸引泰国消费者，此外头皮护理产品将会趋势上升，因为脱发是泰国消费者最大的美容问题之一（WGSN）.

在泰国，许多消费者已养成线上购物习惯，线上美妆消费者增长强劲，消费者在重复购买时往往更喜欢在线渠道。或者当他们确切地知道他们想要什么时。但线下专柜对消费者而言仍为重要，尤其是居住在核心区域的消费者，他们喜欢在线下专柜获得专家建议和即时体验。但对于周边地区的消费者，线上购物仍是他们的首选。

根据 Statista 的数据，东南亚美容、健康、家庭和个人护理领域的价值为 185 亿美元，预计在 2022 年至 2026 年期间将以 16% 的年增长率增长。截至 2022 年，泰国的美容市场价值 54.2 亿美元，预计复合年增长率为 5.4%（2022-2026 年）。近年已有不少国货品牌通过东南亚市场赶上新一轮发展高潮，Lazada拥有东南亚地区最大的品牌商城之一LazMall，聚集着东南亚地区的高质量消费者群体，福布斯前100品牌榜单中80%已入驻LazMall。

（来源：Lazada东南亚电商）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！如有侵权，请联系我们。