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几乎北美的每个厨房都放着一台Instant Pot。

用“家喻户晓”来形容这个品牌再贴切不过了。

但是，就在前两天，Instant Pot的母公司正式向美国法庭递交破产保护申请。

亚马逊上的烹饪界巨头缘何陨落？今天带大家一一解读。

一、 关于Instant Pot

Instant Pot是一个华人父亲发明的，CS博士毕业的Robert Wang在2008年金融危机时被解雇，失业期的他开始在家围着锅台转，这段经历让他很快发现了痛点，“作为父母，不论工作有多忙，都该让孩子吃上一顿在家做的饭。”于是，就有了发明聪明锅的想法。Robert Wang在2010年的时候推出了Instant Pot一代，一经推出，无人问津。

就在他陷入绝望之时，亚马逊出现了。很多人通过亚马逊这个网购平台认识了这个集高压锅、慢炖锅、电饭锅和蒸锅于一身的厨房神器，功能超强。Instant Pot通过提供快速、方便的烹饪解决方案，满足了北美上班族在繁忙的工作日中追求美味健康饭菜的需求。可以说，亚马逊彻底改变了Instant Pot的命运。

这款厨房神锅早在2017年的亚马逊Prime Day上就创下了一个惊人的销售记录，仅在24小时内销售了25万台。在同年的黑色星期五，Instant Pot再次创下了单日销售32万台的记录，销售额高达3840万美元。

按照这样的发展势头，Instant Pot在全球范围内走红指日可待。一个在烹饪界冉冉升起的巨星，为何在此时宣告破产呢？

二、四大破产原因解析：

1、借贷成本高，现金流枯竭

之前，Instant Pot通过在社交媒体上以过硬的口碑进行大规模宣传，迅速增加销量，公司就开始从银行借贷资金、扩大生产和增加库存。但是，由于信贷条件收紧和美联储加息后的超高利率，公司的现金流受到了影响。根据目前的资本结构，公司再也无法持续经营下去了。

2、最近新到期的借款还不出来

压倒Instant Brands的最后一根稻草就是最近到期的借款。根据法庭文件显示，该公司一直在与贷方和私募股权所有者Cornell Capital进行谈判，以应对即将到期的利息支付和2023年下半年到期的定期贷款。银行借贷到期后供应链和资金周转将会更加困难。

3、疫情之下一波三折，需求急剧减少

Instant Pot宣告破产后，有很多网友调侃道，是因为这个锅质量太好，大家没有重复购买的需求。调侃归调侃，只说对了一半。

首先，疫情期间中国港口关闭，货运成本猛增，这正好抵消掉了疫情期间增长的在家做饭对炊具的需求。其次，疫情之后，快被居家憋疯的人增加了外出就餐的次数，对厨具的需求减少。接着，就开始了美联储加息，通货膨胀，消费者手里的钱贬值了，自然对消费也是精打细算。

最终，根据标准普尔全球数据，在2023年第一季度，Instant Brands的销售额较去年同期下降了约22%。这已经是连续第七个季度销售额下降了。

4、来自Temu上平替的低价打击

Instant Pot在亚马逊上的售价为100美金左右。纵观整个亚马逊，这样齐全的功能，这样合理的价格，这样有公信力的品牌，可以说找不出更完美的选择。

但是，Temu上也有类似的减配版高压锅，只需要30美金左右。虽然功能没有instant那么全面，但是该有的基础功能确实也都有。这对疫情之后消费态度谨慎的人来说，以三分之一的价格能够买到平替，是很香的。

最后：

跨境电商发展到这个阶段，已经进入百家争鸣的初期，形势变得非常严峻。为了抢占未来的市场份额，大家要提前适应变化，抓住未来的机遇，为发展奠定坚实的基础。

（来源：艾凡咨询公众号）

（来源：Sheng老师跨境财税）

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