谷歌营销工具更新 | 广告主如何借力达成营销目标？

根据研究公司MAGNA预计，搜索广告市场今年将增长10%，达到2860亿美元。搜索行业正在飞速发展，不断加入创新举措，广告主通过搜索结果广告触达消费者的原有方式已经发生了颠覆性的巨变。

谷歌目前正在探索AI技术领域，不断更新优化搜索引擎，关于Google的AI变革，可参见上期文章：谷歌营销全面进入AI时代！创新举措都有哪些？

当然，除了AI技术，GoogleAds的其他营销工具也在持续推新，因此各大广告主需要时时关注、与时俱进，充分利用工具，以便事半功倍地达成营销目标。接下来，将带领大家了解“控制品牌广告匹配度，洞察数字创意的投放反馈”的最新营销工具。

NO.1提升品牌广告匹配度

谷歌在过去几年中一直在优化广告泛匹配功能，最近新推出的品牌限制功能将进一步让品牌匹配的广告类型更加自然。

• 谷歌将允许系统使用大型语言模型（large language model, LLM），以便更好地理解搜索者的意图。根据谷歌的说法，该模型甚至能够“智能地优化它从未接触过的搜索查询内容”。
• 谷歌将启用自适应搜索广告 (RSA)，调整广告文案，向潜在客户展示更切实相关的广告内容。在投放广告时，Google Ads会呈现广告主提供的标题和广告内容描述（称为“素材资源”）的不同组合，以逐步确定效果最佳的广告，最终仅展示效果最佳的广告。
• 谷歌可通过广告创意平台（Ads Creative Studio）快速制作多个版本的广告，针对不同受众群体量身定制多个版本的展示广告，并上传并测试展示广告的效果。可以借此改善广告素材团队与媒体团队之间的协作，提高他们之间的信息透明度，还可以帮助广告主更高效地大规模制作效果出色的广告。

NO.2洞察数字创意的投放反馈

谷歌的Assets Insights将使广告商更加了解哪些创意没有引起特定受众的共鸣，而哪些创意得到了更好的数据。此外，还可以提出建议，指导广告主探索哪些AI 生成的素材可能会获得更好的投放反馈，更好地助力广告主优化网站、推出营销活动等。

除此之外，谷歌还可以自动制作的素材资源。启用这种广告系列级设置后，自适应搜索广告会展示最佳素材资源组合，这些素材资源包括广告主提供的素材资源以及系统根据其广告的独特背景信息（着陆页、广告组等）生成的新素材资源。

据谷歌目前统计数据可得，启用自动制作的素材资源后，广告主每次转化费用与原来大致相当的情况下，转化次数平均提高 2%

（来源：amiiiii）

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