掌握站外广告关键投放技巧！店铺销售额翻倍暴涨！

上一期小亿给大家介绍了站外广告（Offsite Ads，简称OA）的运作模式以及优点，为加深卖家们对站外广告（Offsite Ads）的理解，今天就来给大家分享一个使用站外广告达到流量突破、提高销售额的卖家最优实践。

高效精准！eBay站外广告助力卖家提高商品流量

站外广告成功案例分享

Young是在eBay主营家居类目年销百万美金的老牌卖家，希望通过站外广告可以扩充自己在澳洲站点的流量，提高销售额。此卖家于2022年9月开始使用站外广告，并参加了【eBay站外广告促销活动】。

广告运营策略

采纳每日建议预算（Suggested Daily Budget）

采纳平台给出的每日建议预算，充分获取来自站外渠道的流量。若预算较低，一方面竞争不充分，无法获得最佳点击效果，另一方面，点击数量过少不益于订单转化。该卖家充分采纳平台给出的每日建议预算，并根据平台建议值的调整对帐户进行调整。eBay会基于大数据学习能力，持续性地对卖家的广告投放进行优化。

设置持续投放，不指定结束日期（Continuous）

利用站外广告促销活动（Offsite Ads Campaign）抢占澳洲站点红利期。目前澳洲站点站外流量竞争并不激烈，持续投放站外广告，有助于取得更好的广告效果。此卖家设置无结束日期的推广计划，最终获得了亮眼的站外广告投放效果：

★ 推广期间，站外平均转化率5%；

★ 销售额增长131%+

★ 广告投资回报率（ROAS）达到10

值得注意的是，Young卖家的客单价普遍较低，平均20美金，但通过站外广告的弯道超车，在短短几个月的时间里，销售额增长的同时，广告投资回报率ROAS也达到了难得的10，可见站外广告的作用非常强大。

通过Young的卖家案例，eBay为大家总结以下设置小技巧，助您投放更有效的站外广告：

★ 投放日期设置为持续投放（Continuous），以保证站外广告可以持续进行且广告算法可以持续学习。

★ 采纳平台的每日建议预算（Suggested Daily Budget）来提高广告活动效果。如果预算较低，可能无法达到预期的效果，采纳建议预算可以帮助卖家更好地投放广告，充分提高您从站外广告获取的点击总次数，从而增加物品刊登的销售机会。

★ 当您帐号的每日建议预算高于预期值的时候，请您设置不低于“每日最低预算”（Daily budget）的投放金额，以帮助您可以从站外广告中获得曝光机会，若您设置的金额低于该数值，广告活动将无法创建。

★ 建议每周至少一次查看帐号更新每日推荐预算。由于算法在持续学习，该推荐值也会有变动，为了保证您能获得更多的流量，请定期查看帐号，采纳推荐预算以取得更好的投放效果。

（来源：eBay）

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