亚马逊再改版！A9算法升级，利好新品也带来隐患...

近段时间，亚马逊平台的更新如同潮水般涌来，令广大卖家是措手不及。

从广告搜索词排名到匹配规则，从AI总结评价到Review大改版，今年以来，亚马逊频频放大招，如此一反常态，不禁让人心生疑惑：亚马逊这是要对A9算法来一次大变革吗？

亚马逊折叠五点描述！星级评价变出9种展现形式...

广大卖家还未从上周的评论改革回过神来，近日亚马逊再次对前台页面进行了改版。

上周末，有欧洲站卖家率先反映亚马逊前台的五点描述突然不见了，本以为是系统bug之类的，但越来越多的卖家发现，其他站点前台的五点描述也“消失”了。大家这才反应过来，亚马逊对“五点描述”下手了。

根据卖家的反馈，以及侃哥的观察，目前很多类目的Listing五点描述被直接折叠了，需要手动点开About this item 才能看到五点的具体内容。

来源：亚马逊网站截图

“我上周看到了，我还以为是我的浏览器没有刷新出来，今天一看确实好多类目都是这么五点折叠了，亚马逊今年动刀的地方太多了！”一位卖家如是感叹。

对于这次改动带来的影响，不少卖家均表示，视觉化效果将愈发重要，Listing图片、A+、视频的权重会越来越高，像五点等文字部分很少有人再仔细阅读了。更有人猜测，亚马逊隐藏五点，是为了腾出更多位置给广告位。

不过据侃哥观察，目前亚马逊这轮大改版仍处在过渡期，有的产品五点还没有折叠，前台评价分数和数量的界面，也是老版/新版都有。对此，有行业老鸟总结出了目前亚马逊前台星级展示的9种形式，具体内容大家看下图：

来源：卖家微博截图

对于亚马逊的这两次页面改版，大家普遍认为带来了一弊和一利：虽然动摇到了老链接的优势，但却有利于新品的推广。在接下来的Q4旺季，各位卖家在运营策略上就需要格外注意了。

前台商品页又双叒变了！升级算法或致CPC卷出新高度......

事实上，亚马逊近期对于前端页面的改版还不止于星级和五点。就在今天中午，有卖家在网上爆料，亚马逊前台商品页面又双叒叕变化了！据他所述：今天一早打开商品页面发现星级下面多了一个过去1个月的浏览总数！好几条链接都有这个标志！

来源：亚马逊网站截图

不过有卖家表示，几个月之前自己所在的类目就已经有浏览量和销量展示了。对此，该爆料卖家表示：自己所在的这个类目是第一次见到展示浏览量，一个月的销量倒是有一段时间了。

各位卖家都应该记得今年上半年，亚马逊开始在商品页展示销量数据，不过当时只有部分类目能看到。如此看来，亚马逊开始将销量和浏览量数据全面常态化显示了！

与此同时，自从亚马逊近期频繁改版后，陆续有不少卖家反映自己的老品销量陡然下滑，一位卖家吐槽道：从这个Review展示和五点展示改版了之后，销量直接砍半。那么这两者之间究竟有没有直接关联呢？

对此，一位运营主管给出了自己的分析：

亚马逊今年这一系列操作释放出很明显的信号，平台在升级算法，根据对近期广告数据和推新的复盘，老链接肯定是被降权了，那些觉得老链接广告可以不怎么开或者只开点自动手动的，一定会掉队！此外，链接权重的算法，不但降低历史权重占比，以前点击率权重占比最高、转化率第二的结构也会变，转化率权重占比一定会增加，以转化率为基础才是产品真正的竞争核心力。

换个角度看，亚马逊此番操作是在给新品机会，提高新品容错率，避免新品在初期因为评分劣势被直接扼杀在摇篮。但在增加新品权重的同时，也带来了一大弊端，那就是广告竞争将变得愈发激烈！一方面，亚马逊升级算法后，老链接需要加大广告投入来维护；另一方面，新品对广告依赖程度也会大大增加。大家一窝蜂地上新、一窝蜂地砸广告，届时CPC或又将卷到一个新高度。

综上所述，亚马逊近期一系列大动作，都是符合姐夫的飞轮理论，如今亚马逊上不少类目都是巨头霸占，款式少，死水一潭。只有引入更多物美价廉的新品，才能提升平台的整体竞争力。加上Temu、Tik Tok等平台的爆发式增长，亚马逊必须要有大动作了。

精细化运营愈发重要，卖家如何守住利润？

可以预见，未来的亚马逊广告CPC还将一路攀升，作为公司最赚钱的业务，亚马逊一定会想尽办法提高广告部门的营收。对此，一位卖家颇感无奈：“原来CPC 1块多的词，现在楞是涨到3块多美金，这位置你不抢就是别人的，只能硬着头皮做。”

今后，亚马逊卖家一方面急需提高广告运营能力，广告转化率能否带动你的自然流量从而稀释掉广告成本，最终实现盈利；另一方面，做好各个环节的精细化运营，不止广告、产品端，包括收款这一类细节，做好了，也能省下不少成本，提高利润。

（来源：侃侃跨境那些事儿）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​