“玩赚”澳洲父亲节，淘金海外线上“他经济”！

如今，人们都希望和家人、好友建立更加密切的联系，制造值得纪念的情感体验，在父亲节这样亲情氛围深厚的节日中，澳洲人将如何抒发情意呢？基于热门搜索与交易情况，eBay大数据洞察了澳大利亚人是如何表达对父亲们的情感与爱意的。

澳洲站2023年父亲节热门礼物清单

大家都知道的，好的父亲节礼物太难找到了，因为每个爸爸都是不同的，而且大多数时候爸爸自己也不知道他们想要什么。但是爸爸是需要礼物的，他们值得最好的礼物。

作为澳洲市场最受欢迎的电商平台之一，eBay可以帮助消费者为各种类型的爸爸准备特别的父亲节礼物——无论是汽车迷爸爸、DIY疯狂爱好者爸爸、科技狂人爸爸、户外冒险者爸爸、家庭厨师爸爸、时尚潮人爸爸……通通能安排妥当！而且，eBay不仅帮助和指导消费者购买热门礼物，减轻选购压力，买家还可以在eBay平台上以实惠的价格买到适合的礼品。

澳大利亚男性线上消费者状况

在父亲节期间，主要是家庭成员给爸爸们选购礼物。那么男同胞们，他们平时是怎么消费的呢？尤其是咱们跨境卖家可能更加关注的是，在线上购物中，男性消费者会呈现出什么样的特征和消费习惯？

之前有网络热文说，男性，尤其是作为广大父亲们的中年已婚有娃男性，往往处于“消费鄙视链”的底端。现实到底是怎样的呢？这一次让我们来看看澳洲“网购爸爸”们的表现吧~

据澳大利亚邮报发布的《2023年澳大利亚在线购物报告》，澳洲男性线上消费者主要划分为以下三大类型。

值得注意的是，在澳大利亚电子商务市场，家庭参与度仍然在提高，参与网购的家庭数量和在线购物量均在增长。据统计，2022年总结有940万户家庭进行了网购，约占澳大利亚总数的82%人口。这说明，肩负着“养家糊口”重任的爸爸们，也许他们在个人消费支出方面看起来不那么亮眼，但他们的收入中有很重要的部分投入到了整体家庭消费支出当中。

换句话说，也许爸爸们不太花钱在自己身上，但他们花在了妻子和孩子身上，花在了家里。比如在澳大利亚邮报的这份报告中，划分了一类“超级线上购物者”（Super Shopper），他们占据了澳大利亚一半的网购量，线上消费能力惊人，主要是由18-44岁的女性组成（另外高收入男性也占有一定比例）——他们往往是有家庭的，收入特别高，居住在大都市，网购重点类目包括了母婴用品等家庭支出项目，以及时尚服饰、个人护理等品类。该网购群体认为网购可以帮助节省时间成本，快速送货到家服务也是必需项——这甚至比免费送货更重要，他们也更愿意参与促销活动与付费会员订阅。

可以看到，世界各地不断庆祝父亲节的热度推动 “他经济”升温，eBay也提醒大家关注日渐崛起的他经济，尤其是线上购物的便捷为男性消费打开了一扇新的大门。一方面，男性确实对传统的线下购物形式不感兴趣；另一方面，过去的商场中符合男性需求的商品少且形式单一。在如今的男性消费市场，男士尤其是年代一代、经济实力好的男性消费品位在不断提升，消费领域也在逐渐扩大，他们对线上消费的接受度更高，也有越来越多的商家也开始关注男性的需求。祝我们的卖家也“斩男”成功，掘金“他经济”！

数据来源

[1] https://auspost.com.au/business/marketing-and-communications/access-data-and-insights/ecommerce-trends/annual-report

（来源：eBay）

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