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2023-10-17 18:04
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实时专属管家服务 Meta官方前几天发布了一则有真实数据支撑的、专为出海企业总结的出海营销“制胜五招”，目的就是为帮广告主提升广告表现，同时还能保持较高的成本效益！今天小豹来揭晓啦~
招式一：账户简化
简化账户架构有利于缩短机器学习几段，帮助AI系统更快获取广告主所需的成效。
建议：执行整合操作并减少改动次数，简化广告账户的架构
招式二：自动化
自动化工具可帮助营销者紧跟不断变化的消费者行为，利用先进的AI模型高效取得成效。
建议：广告主可根据实际业务需求，选择让整个广告系列自动化或让预算、受众、创意、版位等单个广告系列要素自动化。
招式三：创意差异化
多元化创意可以触达更多购物者，向其传递与之相关的营销信息。
建议：制作多元概念、多元格式的创意素材，展示与受众更加相关的创意。
招式四：数据质量
提供数据质量有利于品牌针对各个阶段的购物历程更好地定位受众和展开成效衡量。
建议：集成转化API并充分优化其设置，提升数据的质量。
招式五：成效验证
了解营销活动产生的真实影像有助于制定更有效的策略。
建议：使用转化提升调研、营销组合模型、A/B测试等方法来验证成效，更好地了解营销活动带来的影响。
效果类营销最佳实践检查清单
1.账户简化：
将机器学习阶段的总投资降到20%以下；
2.自动化：
增加对赋能型系列产品的采用；
端到端自动化，进阶赋能型智能购物广告、进阶赋能型目录广告；
单个要素自动化，进阶赋能型目录广告、进阶赋能型版位、赋能型自定义受众。
3.创意多元化：
概念，围绕各种购物动机制作创意；
概念，采用多样化的视觉处理方法；
格式，结合运用视频和图片格式，如Reels和合创广告；
提高事件匹配质量（EMQ）分数，EMQ＞或达到“良”/“优”；
提高目录匹配率至90%以上。
4.验证成效：
开展A/B测试，指导策略优化方向；
每季度定期开展转化提升测试，衡量广告带来的增量价值；
利用归因分析、营销组合模型校准成效衡量模型。
（来源：小豹和他的朋友们）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
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