新功能报到！告别多站点运营“反复弹跳”时代！

研究显示，在本土国家以外的站点开启商品推广广告后的4个月，广告主卖家的广告投资回报率竟然能达到2.4倍。¹ 在利好数据的“加持”下，越来越多的品牌开始加入到多站点运营的行列中来。但在实际操作中，不免会周旋于多个站点需要经常来回切换：

大家的呼声我们听到了！多站点广告工具两大全新功能：可视化多站点广告活动和全球搜索广告报告下载来帮忙！一站式解决跨站点广告创建、管理和优化问题，让你管理多站点广告轻松高效so easy！

多站点广告表现一“页”了然，告别反复切换，只需一个页面就能查看多个站点的广告活动情况，便捷管理和监控不同站点广告只需三步：

Step 1 ：点选多站点搜索广告，在一个广告活动管理器中查看所有站点的搜索广告活动。

Step 2 : 若要深入了解特定国家或进行跨站点比较，只需选择“国家”筛选器，即可查看所选国家的搜索广告活动。

Step3：使用货币和语言筛选器，选择你喜欢的语言及货币进行展示 (依照当前汇率换算你所指定的货币)。

与过往需下载所有各站点广告报告相比，使用该功能就可以一次生成多个站点的搜索广告报告，节省N个步骤轻松对比各站点广告情况。

有了新功能助攻，跨站点广告之路更轻松！想要开启更多站点，不放过全球无限商机？还有这份跨境运营“导航图”来助力！跨站点“装备”大全，站点分析一网打尽！点击以下链接开启“导航”吧！

有了新功能的加入，配合使用其他多站点广告工具，广告表现“效果加倍”！点击【跨站点广告工具】，查看更多站点广告工具！亚马逊最新的研究数据表明，排名前50%的卖家能够将广告销售额提高11倍，平均CPC降低40%。² 也就是说，通过使用正确的广告工具增加归因于广告的收入，你将可以获得更高的广告投资回报率(ROAS)，并通过调整高效益关键词竞价来提高效率。

排名前50%的卖家究竟比排名后50%的做对了什么，取得了截然不同的效果呢？我们发现，他们使用以下功能的频率更高：

平均而言，排名前50%的广告主的自定义建议关键词数量中位数比排名后50%的广告主高出80%。研究数据也指出，建议关键词的点击率(CTR)比自选关键词的点击率平均高出17%。³可见建议关键词更能抓住消费者的喜好和需求，促进点击和转化。

平均而言，排名前 50% 的广告主创建的所有广告活动中，有 10% 使用了多广告活动创建工具，而排名后 50% 的广告主仅有 5% 的广告活动使用了该工具。这项功能能够帮助你节省更多时间，更快速打开新的站点。2022 年，超过 10 万项商品推广活动使用了多站点广告创建与复制功能，助力新站点的冷启动。⁴

排名前50%的卖家使用了动态竞价的广告活动占比达到了93%，比排名后50%的广告主高出了4%。动态竞价功能让竞价更灵活，调整更及时，帮助你抓住任何稍纵即逝的展示机会。

相较于排名后50%的广告主，排名前50%的广告主更偏向于使用手动投放。这些表现出众的广告主会对25％的广告活动使用手动投放，比表现不佳的广告主高出13％。添加手动投放能够帮助你更精准地触达潜力消费者，让成单的几率大大增加。

数据来源：

1、亚马逊研究，全球广告主，2021年12月至2023年5月。仅限于SP广告开启已超过6个月的卖家

2、亚马逊研究，欧洲和北美，2021 年 7 月 1 日至 2022 年 2 月 28 日。此分析重点介绍了成功指标得分最高和最低的广告主之间的显著差异，但并不用于预测效果或声明因果关系。本研究采用了皮尔逊相关系数、XGBoost 以及领域专家的建议来分配各项属性的权重。

3、亚马逊研究，全球，2022 年 8 月。结果基于之前的观测数据，不指示未来的效

4、亚马逊研究，欧洲和北美·，2022 年 8 月

（来源：亚马逊广告）

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