东南亚Lazada各国市场概况，Lazada圣诞节前热销品来袭

【1.菲律宾市场概况】

菲律宾总人口约1.1亿，是东南亚第二大人口大国，菲律宾拥有 7391 万活跃的互联网用户，在东南亚排名第二。2021年菲律宾电商市场规模达120亿美元，同比增长132%，电商渗透率上，菲律宾（1.5%）均位列末位，电商市场仍存在8-10倍的提升空间，潜力巨大。

菲律宾也算是最年轻的国家之一，年轻人对移动互联网的使用率偏高。菲律宾人是喜爱社交媒体的用户。几乎所有这些互联网用户都在使用社交媒体，国民的英语普及率达到92.3%

菲律宾圣诞节前热销趋势

（1）时尚女装

菲律宾的潮流风格之一，便是不经意间透露的精致，更加适合通勤和工作的需求。四分之一拉链款式的越来越常见，取代了传统的商务套装成为路面上较为常见的“时尚工作服”

图片来源：Lazada平台

（2）消费电子

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【2.泰国市场概况】

据ecommerceDB公布的数据显示，泰国有3700万的网购用户，电商渗透率达52%。到2025年，泰国的电子商务用户数量预计将增长19%，达到4300万

泰国消费者习惯

16岁-64岁的互联网用户每周网购活动类型，68.3%在线直接购买产品，其中45.8%订购家居杂货，16.8%购买了二手商品，27.2% 使用了比价服务；26.4% 使用了COD 服务。

泰国圣诞节前热销品趋势

（1）数码家电行业

中国制造的耳机产品是泰国消费者最常在平台购买的电子配件。对于电子配件，泰国消费者更注重颜值。榜单中的蓝牙音箱，因为造型以及颜色更加贴合泰国审美，且在大促期间有较为划算的优惠力度，会是人们自用或者相互送礼的不二选择。旅游火热也带动了运动相机的热销

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【3.马来西亚市场概况】

据Bain analysis预测，到2025年，马来西亚电商市场规模将达190亿美元。截至2021年马来西亚电商市场互联网用户总数高达2700多万，渗透率近80%，年增长率达14%， 网民基数日益壮大

马来消费习惯

马来西亚电商消费者主要人群为 25-34岁，此群体拥有一定的经济能力；根据平台数据表明，男性进行电商购物的比例高于女性，因此马来电子科技类产品消费力较高

马来圣诞节前热销趋势

（1）生活百货行业

水瓶依旧是马来消费者最爱跨境商品之一，相关关键词持续霸榜热搜队列。在马来部分地区有较高的城市化发展，餐食费用较高，许多上班族开始自带午餐，一款好看的好用的饭盒是驱使下单的关键。

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【4.新加坡市场概况】

2021年，新加坡总人口545万，新加坡电子商务市场发达，数字经济相当成熟。2021年，新加坡电商市场规模为59亿美元，在电子商务转化率方面，预计到 2025 年将达到 67.2%，新加坡主要购买力人群为18-29岁的消费者，占比46%，其次是35-44岁的人群，占比22%

消费习惯

新加坡人民消费水平高，热衷于购买国外的商品，品牌意识强,他们主要热衷网购的产品为：消费类电子产品，时尚和美容产品，玩具和DIY产品以及个人护理产品

新加坡热销品趋势

（1）生活百货行业

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【5.越南市场概况】

2022越南人口约9826万，兼具有60％的年轻人口比重是一个小语种国家，国家地形狭长，南越和北越有着较大的文化差异。超过70%以上的居民都在使用智能手机，互联网渗透率约为66%

消费习惯

越南消费群体男女比例总体差异不大，消费意愿上以女性消费居多，平均购买频次更多，且支付意愿更强；而从年龄结构上分析，21-39岁的用户群体是越南消费的主力军。

越南圣诞节前热销趋势

（1）快消品行业

美妆和护肤品，在越南冬天关键词是保湿。保湿面膜面霜、润唇膏、身体乳等都是越南女生们会在大促前准备采购的商品。此外，大促的囤货消费心智也十分贴合越南消费者，像面膜、美白乳、去角质等全年都会用到的商品，在大促期间推出量贩式的优惠活动也是不错的销售选择。

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（来源：公众号：跨境出海大师）

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