什么广告？搜索结果首页首位是它唯一的广告位

无论从传播的维度，还是推广效果方面，视频广告都向我们展示着非凡的实力。数据显示：

顺应视频广告“深入民心”的潮流，品牌推广视频广告也不断进步，在一系列站点中升级推出纯视频创意。作为近期品牌推广的再一次升级，这个新功能能为我们带来什么样的惊喜？马上揭晓！

消费者接收信息的渠道不断增多，如何抓住每一个“偶遇”的顾客并持续保持接触，对于实现短期的投资回报和长期的品牌价值至关重要。品牌推广早前就已经新增了“增加页面访问次数”与“提升品牌展示份额”选项，帮助大家有的放矢。

在这项功能的基础上，品牌推广视频“叠加buff”，推出仅包括一支视频的品牌推广广告活动，不需要添加产品或产品集，为大家提供一个“纯粹”的品牌展示空间。在让消费者沉浸式感受品牌故事的同时，将他们引流到你的品牌旗舰店，实现品牌宣传和产品曝光的双赢。

适用站点:

选择“提升品牌展示量份额”作为目标，系统会自动应用每千次可见展示成本（vCPM）付费模式，以及品牌旗舰店作为落地页面。

在广告素材选项下，你可以选择0件商品，或添加1到3件广告产品。

通过审核后，你的品牌推广视频就有可能出现在搜索结果首页首位（唯一广告位）上，运营一段时间后即可获取与品牌建设相关的系列指标表现。

现有的品牌推广视频广告也能使用新功能吗？当然可以！你只需要编辑目标为“提升品牌展示量份额”，移除本来添加的产品即可，就不用创建全新的广告活动啦！

点击下方视频，了解更多关于新功能的讲解！

作为以品牌旗舰店为核心，传递品牌信念以及品牌打造的全新助力，纯视频创意广告“独享”两大功能优势。

开启纯视频创意广告，搜索结果首页首位作为唯一的广告位，对品牌的打造至关重要。与在搜索结果中间和底部的视频广告相比：

同时引流到品牌旗舰店也有很好的表现，与导流至商品详情页相比：

可见全新的功能升级有助于提升品牌知名度。对于中小卖家来说，这是尝试做品牌宣传的好机会，为你从售卖产品向建立品牌的转型间形成“桥梁”，让品牌打造更加“水到渠成”。

举个例子：

以某女装卖家为例，尽管他的产品销量已经非常喜人，但是客单价始终无法提升，更不能和一些国际大牌相比。为了提升品牌溢价，卖家创建了品牌素材库，包括全新的品牌愿景、信息和徽标，致力于打造环保型女装产品。

有了这些素材后，他就可以创建这样一支短视频：聚焦在品牌的环保理念，对大自然和人类的关爱，视频露出品牌徽标和相关产品，但是没有产品的具体介绍，并同时应用于品牌旗舰店和最新推出的品牌推广纯视频广告，全力讲好品牌故事。

突出显示品牌：80%的头部优秀视频广告全程都会露出品牌名称或者徽标。[5]

具有独一无二的特点：每天消费者平均会接触6000到10000个广告，具有特点的广告更能留下印象。[6]

建立信任：调研显示，67%的受访者愿意对有真情实感的品牌付更多钱。[7]

定制内容：为了更好地打动消费者，搜索结果首页首位的视频建议单独制作。

使用升级的纯视频创意功能，讲好品牌故事，传递品牌信念，为你的品牌建设开个好头吧！

（来源：亚马逊广告）

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