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独立站新手教程引流篇:如何提高YouTube广告投放效果?

YouTube庞大的流量池,无疑是令人心动的,但同时YouTube上的竞争也非常激烈。对于独立站卖家来说,持续对YouTube广告进行优化,既是提升广告效果的关键,也是降低推广成本的核心所在,那么YouTube广告效果该如何提升呢?

策略优化

YouTube广告类型有很多,不同的广告类型,适合的营销阶段也有所不同,卖家可以根据消费者购买旅程,来搭配不同的广告类型,以提升整体投放效果。

意识阶段:这个阶段最重要的就是让新用户发现和认识你的品牌,因此提高曝光率和触达率是这个阶段的重点任务。所以你可以考虑选择页首广告、导视广告、不可跳过插播广告,这类半强制性的广告,其对于曝光率的提升是非常有帮助的。

考虑决策阶段:到了这个阶段,消费者通常已经对你的品牌有了一定的兴趣,但他们仍然有较多选择。因此这个阶段,你需要做的就是针对用户痛点进行再营销,以推动用户决策。

可跳过插播广告、探索广告等会比较适用于这个阶段,一方面其是按照效果付费的,所以成本会比较好控制,另一方面,探索广告更加接近用户的搜索意图,所以也更加精准。

选择合适的目标,既能使你始终朝着一个方向努力,也能在投放结束后更加准确地衡量投放效果。

投放优化

1、展示位置优化:投放位置,即广告展示的频道和具体视频,你可以通过去掉不相关频道的展示来达到优化目的,也可以选择去掉转化率低但高花费的广告位置,来降低推广成本。

2、展示频率优化:广告展示频率过高,会导致目标用户产生审美疲劳,进而降低投放效果。因此你需要降低对同一目标用户的展示频率,一般2到3次即可。

3、关掉和暂停广告组:关掉一些表现不好的广告组,既能帮你降低推广成本,也能提高整体转化率。

广告视频优化

1、略缩图:高质量略缩图是吸引平台用户点击的关键,略缩图需要突出重点,可以考虑使用面部特写,并突出情绪氛围,也可以考虑直接添加醒目的文字,这样会比较容易吸引用户的注意。

2、添加字幕:添加字幕除了能够提高视频的可读性以外,也能让静音播放的用户了解你的视频内容。适当突出字幕中的重点关键词,效果会更加理想。

3、行动号召:CTA按钮是引导用户行动的关键,但需要注意的是,CTA的有效性是需要卖家自己去测试的,这样才能找到效果最佳的话术。

4、A/B测试:A/B测试能够帮助卖家找到目标用户最喜欢的元素,从而不断提升广告投放的效果。

最后,卖家还需要根据实际数据来对广告进行优化调整,这样投放效果才会越来越好。

以上便是我们为大家整理的一些YouTube广告优化的建议,如果你想了解YouTube广告投放的详细策略,可以私信我们了解更多!

(来源:跨境老司机)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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