我好像发现了海外营销爆款标题的密码？！分享标题测试的3种主要方法

什么是海外营销文案标题测试？

图源：PickFu

标题测试顾名思义就是分析标题并确保其能引起目标受众的共鸣。

标题测试有两种测试方式：主动和被动。

被动标题测试包括：

· A/B测试

· 分析现有标题的表现

主动标题测试包括：

· 使用Google Answers查看热门问题

· 对受众进行调查以了解他们的想法

· 使用AI人工智能工具评估文案

· 分析过去的标题表现

每种方法都有其利弊。主动测试意味着可以从一开始就使用最好的标题，从而提高效率和表现。被动测试通常效率较低，因为评估的是已经发布的标题，因此可能会错过一些曝光的机会，但仍然是优化当前标题的有效方法。

接下来是我们进行海外营销文案标题测试的3种主要方法。

1、实时A/B测试

A/B测试是最好的被动测试方法。我们可以在PickFu中发布两个不同的标题，并对比两个标题收到的反馈。如果一个明显优于另一个，你就知道最终应选择哪个标题。

如果你的标题需要转化为链接点击量，例如邮件营销或付费广告活动，这种测试方式效果最好。如果你的内容管理系统（CMS）具有该功能，你还可以在网站上运行A/B测试，或通过添加代码，使用专用工具来进行测试。

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此外，还一些WordPress插件也提供A/B测试工具。实时A/B测试的一个缺点是，你需要确保以相同的方式向类似的受众传递标题。

大多数邮件和广告平台上的A/B测试系统都能够做到这一点，但并非所有系统都做得很好。重要的是要知道，标题是测量指标的主要驱动力，而不是其他因素。

你还需要确保获得具有统计学意义的结果，如果你的网站流量有限或广告受众群体较小，可能没有足够的数据衡量哪个标题的表现更好。

另一个缺点是，当你获得结果时，你已经浪费了向受众展示了最佳标题的时间。

这就是主动标题测试选项具有优势的地方。主动标题测试工具可让你在将内容呈现给外界之前对其进行优化。有几种方法可以实现这一目标。

2、免费标题分析工具

图源：CoSchedule

CoSchedule是一款免费的标题工具，可以利用数百万条标题的数据库来评估你所选择的标题对博客、电子邮件、YouTube或社交媒体等不同渠道的影响。

使用姓名和电子邮件地址就可以在CoSchedule上进行注册。然后，输入标题，就可以看到一个基于标题最佳表现的效果报告。CoSchedule将帮助你评估标题的表现，并对标题进行优化，使内容对读者更有吸引力。

3、客户调查工具

要更深入地了解为什么某些标题效果更好，你需要更贴近的国外受众（即来自真实人的反馈）。

PickFu是一个客户洞察平台，让营销人员、设计师、企业家等可以通过投票向数百名受众征求反馈，并在几小时内收到回应。包括多种不同类型的投票，但针对标题测试，我们建议使用“1对1”问卷投票或“排名”问卷投票。

1对1投票

1对1投票可以直接比较两个选项。你只需创建标题，并要求受众进行选择。受众的回复在一个小时内就会全部收集到。

例如以下案例：

图源：PickFu

选项A: Star Player Makes Sad Announcement （明星球员宣布令人难过的消息）

选项B: Star Player Announces Retirement （明星球员宣布退役）

对于上述的1对1标题测试，我们可以迅速地获得深入的结果。同时，AI人工智能工具还可以分析受众的评论。

以下是AI的分析：

“在分析所有反馈中的关键因素时，我们清晰地发现受访者更看重那些能够引发情感或好奇心的标题。

第一个因素是好奇心，受访者表示，他们对了解“Sad”中所包含的消息充满好奇。

其次，情感吸引力是另一个重要因素，一些受访者容易被吸引到那些能够唤起情感（如悲伤或神秘）的标题上。

最后，直截了当的表达方式更受青睐，许多受众更喜欢像选项B中的“Retirement”这样的标题，因为其清晰地传达了文章将涉及的内容，没有任何误导元素。这些建议有助于海外营销人员和内容编辑更好地理解受众偏好，以指导接下来的标题创作或优化现有标题。”

排名式投票

从多个选项中选择时，排名投票可以帮你缩小选择范围，特别是当选项超过两个时。

这些投票能够迅速提供清晰的方向，你可以在标题投放市场之前应用。

撰写海外营销标题的最佳实践

现代标题撰写已经从印刷媒体所需的简洁、超短文案转向搜索引擎优化 (SEO) 友好的标题。

这些新型标题通常更长、更详细、更具描述性。这意味着标题作者需要在构建内容之前进行更多的关键字研究。

数据显示，用户普遍更喜欢情感词汇和概念。

例如“How to Smash Your Next Presentation”（如何打造出色的演讲）”这样的标题比“Tips for Writing Good Presentations”（写好演讲稿的技巧）效果更好，因为它们引发了情感共鸣。

简洁有力的标题总是能更好地吸引读者，但现代内容营销也必须满足SEO的需求。

总之：面向海外消费的标题应该简洁，但又足够有描述性，包含SEO关键词，并且能吸引目标受众。

（来源：PickFu公众号）

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