品牌出海：中方VS西方，谁更胜一筹？

中方品牌出海方兴未艾，西方品牌出海全球营销，双方可以说是势均力敌，那究竟是谁略胜一筹呢？

请看解说。

有何不同？

中方模式

中国的大部分品牌出海模式都是先卖货，然后一两年后再开始做品牌。

基本上无非就是先选品，开几个亚马逊的店铺，进行广告营销，做得不错可以直接转战独立站，再者是现在独立站的出圈，很多人直接选择做独立站出海，等扩展到一定规模，通常至少是5000万到1亿人民币时才会认真考虑做一个品牌。

这种模式的形成主要是由于中国涉足跨境这一行业时间较晚，现在仍处于发展阶段，品牌出海还是按照国内那一套销售模式，有了资本之后才会开始做品牌。

西方模式

西方往往会花一个阶段的时间去进行规划，来打造一个品牌和生产线，拍摄很多图片和视频素材，之后来搭建一个专业的独立站和亚马逊旗舰店，等到一切准备就绪才开始进入销售阶段。

他们认为亚马逊也好shopify独立站也好，只是一个销售渠道而已，而品牌的独立价值和与消费者建立联系的重要性是大于销售渠道的。

由于西方较早进入跨境电商的圈子，所以他们已经形成了自己的一套出海模式。

谁更胜一筹？

中方

·优: 新品快速上市；刺激市场需求；价格有竞争力。

· 缺：易被模仿；广告投入成本高；品牌知名度难以提升。

西方

·优:品牌认可度高；产品回购率高；广告投入成本低。

·缺：品牌形成耗时较长；前期投入较多。

小编有话说：

无论是中方的先销售后品牌还是西方的做品牌再销售，都是符合现阶段双方各自的发展状态。

但是论发展潜力和长期效益来看，西方可能更胜一筹，毕竟盈利到一定规模建立品牌是必不可少的！

所以，如果你已经加入了跨境电商这一行业，请你现在就要有品牌意识，将自己的营销重点逐步转移到品牌建设上。

虽然过程是漫长的，但是经历过沉淀的品牌定会长久发展！

（来源：品牌出海生意经）

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