AAR让Google Ads由“难”变“简”，小白轻松投广告！

Google Ads无论是广告形式还是出价策略都多种多样，对于从未接触过Google广告的小伙伴来说，如何进行数据分析以及广告账户的调整也优化是一项需要解决的难题。今天小编就给大家介绍Google Ads 自动采纳建议功能。这是一个非常有用的工具，可以帮助我们轻松管理广告账户，特别是对于那些没有经验的小白来说，AAR功能为广告账户的优化提交了清晰的思路和方向。

图片来源：Google官网截图

一、什么是AAR？以及AAR的作用是什么呢？

什么是AAR？AAR是Auto Apply Recommendation的简称，它可以根据我们广告账户的表现自动提供一些改进建议。这些建议包括关键词、广告文案、出价，附加信息等等。这些建议会在 Google Ads 账户中显示，我们可以选择采纳或者忽略这些建议。

AAR的作用是什么？AAR可以帮助我们更快地优化广告账户，提高广告效果。当我们采纳这些建议时，我们的广告将会更加精准地展示给目标受众，帮助我们更好地实现广告目标。 对于没有经验的小白来说，Google Ads 自动采纳建议功能是非常有用的，因为对于没有接触过Google Ads的人来说他们可能不知道如何优化他们的广告账户，也不知道如何选择正确的关键词、广告文案，不知道使用什么样的出价策略等等。

但是通过AAR，他们可以做到广告账户的自动优化，提升广告投放效果。不仅对于小白，对于一些非常有经验的优化师来说，AAR的使用可以节省时间并适度清理账户基础问题，维持广告得分以及排名，避免错失了潜在客户。 我们都知道广告账户的优化得分建议>85分，这样我们的广告才更具有竞争力，而AAR可以协助我们维持账户的优化得分在一个较高的水平，能大大促进广告投放效果。

图片来源：李羽昕自制

二、AAR都包含哪方面的建议呢？

AAR里的建议主要包含两方面的建议，一种是基础优化功能，即一些基础性的建议，可以确保广告账户处于健康状态；另外一种是高级优化功能，即一些能快速带动广告效果推动业务迅猛发展的相关建议。

1. 维护广告的9种基础建议：

这些建议可以保障我们的广告账户保持在最佳结构和健康状态，基础类建议主要分为三类

（1）广告和素材资源：确保我们的广告效果以最佳的方式呈现在用户面前

采用优化型广告轮播设置、 添加自适应搜索广告、提升您的自适应搜索广告的效果

（2）关键字和定位：提升广告覆盖人群面，提高广告曝光机会

利用 Google 搜索网络合作伙伴扩大覆盖面在合作伙伴网站上吸引更多客户、移除多余的关键字、移除未能带来流量的关键字、移除有冲突的否定关键字、使用优化型定位设置

（3）衡量：助力数据分析及获取，助力效果最大化

升级您的转化跟踪方案

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2.能够推动业务增长的14种建议

这些建议可以优化我们的定位并完善我们的广告以尽快扩大我们的业务，此类建议主要包含2方面的建议：

（1）关键字和定位

添加新关键字、添加广泛匹配关键字、启用“将展示广告网络也纳入投放范围”

（2）出价：请注意这些建议不会更改广告账户的预算

利用“目标展示次数份额”出价策略提高出价效率、利用“尽可能争取更多点击次数”出价策略提高出价效率、利用“尽可能提高转化次数”出价策略提高出价效率、利用“尽可能提高转化价值”出价策略提高出价效率、采用设定目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略提高出价效率、采用设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略提高出价效率、设置目标每次转化费用、设置目标广告支出回报率、调整每次转化费用目标、调整广告支出回报率目标、将实体店光顾次数添加为帐号的默认目标

三、如何更好的使用AAR来提高我们的广告投放效果呢？

AAR建议众多，我们应该怎么样更好的利用AAR来节省我们的工作效率，提高广告投放效果呢？根据需求不同，我们可以勾选不同的建议来达成我们的目标。总体而言分为以下三类：

1.将时间花在刀刃上

适合有以下诉求的情景：希望通过采纳最佳做法，确保帐号得到妥善设置，为取得理想成效做好充分准备。

可自动采纳的建议：

（1）利用受众群体报告 

（2）移除未能带来流量的关键字 

（3）移除有冲突的否定关键字

（4）移除重复关键字

（5）优化广告轮播设置 

（6）采用以数据为依据的归因模型失良机

适合评估后采纳的建议：

（1）设置转化跟踪 

（2）采用OGT、增强型转化、意见征求模式 

（3）核心附加信息（附加链接、附加结构化摘要信息、附加宣 传信息） 

（4）附加潜在客户表单

图片来源：李羽昕自制

2.充分把握现有需求

适合有以下诉求的情景：希望在实现既定目标的前提下，争取到更多的客户。

可自动采纳的建议：

（1）添加自适应搜索广告 

（2）提升自适应搜索广告的广告效力 

（3）启用AdSense 搜索广告 (AFS) 

（4）添加动态搜索广告 

（5）扩展展示广告定位范围 

（6）将展示广告网络也纳入搜索广告系列的投放范围 

（7）添加关键字 

（8）采用关键字的广泛匹配形式

适合评估后采纳的建议：

（1）提高和重新分配预算 

（2）启用目标客户匹配和刷新名单 

（3）投放新广告系列（效果最大化广告系列、 发现广告系列、展示广告系列）

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3.不要错失良机

适合有以下需求的情景：希望提高在Google上投入的广告支出的总体回报率。

可自动采纳的建议：

（1）启用“智能点击付费”出价策略 

（2）启用“尽可能争取更多点 击次数”出价策略 

（3）启用“尽可能提高转化次数”出价策略 

（4）启用“尽可能提高转化价值”出价策略 

（5）启用“目标每次转化费用”出价策略

（6）设置每次转化费用目标值 

（7）提高目标每次转化费用 

（8）将实体店光顾纳入“转化次数”列中

适合评估后采纳的建议：

（1）提高和预测预算 

（2）根据预测数据设置每次转化费用目标值

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启用“自动采纳建议”功能后，就可以在“建议”页面的“历史记录”标签页中，跟踪具体采纳了哪些建议。

（来源：李羽昕）

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