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2023-12-25 17:03
主页是网站最重要的页面，对网站整体SEO效果有着重要的作用。对跨境电商网站而言，即使你的网站不是用首页去获得排名和流量的，也要做好首页的SEO优化。George想在这篇文章中讲讲跨境电商网站的主页应该怎么优化。
对电商网站而言，即使你的首页不是广告的着陆页(Landing Page)，首页也是用户最常访问的页面，往往会获得最多的外链和权重。
显然，首页是一个电商网站的门面，在建站初期，咱们就要做好首页的SEO优化，为网站流量和转换打下良好的基础。
如果是对SEO有所了解的小伙伴应该都知道，做好谷歌SEO需要两个条件：1、让用户满意；2、让搜索引擎满意。
一般来说让用户满意就能让谷歌满意，毕竟谷歌的目标就是通过良好的体验增加用户粘性；但是我们还是要注意一些站内优化（On-page SEO）的点，好让谷歌爬虫更好地明白我们为用户体验做了哪些努力。
当一个用户来到我们的首页，我们应该用最快的速度提供用户关于公司信息、产品、服务等重要信息，第一时间让用户了解网站的主题，以及你希望用户接下来做什么（Call to Action)。
只有这样才能给用户留下良好的第一印象，增加用户的停留时长(Dwell Time)，降低跳出率(Bounce Rate)。而这两个指标也是重要的用户体验指标（User-Experience Metrics)。要知道，较长时间内的用户体验指标是可以影响页面排名的。
为了让主页给用户留下良好的第一印象，我们需要注意以下几个点：
用户体验良好的电商网站首屏需要有以下元素：
拿国外著名的按需打印服务公司Printful举例：
移动端适配
根据研究统计，进入移动时代以后，如今超过50%的谷歌搜索都来自于移动端。
图片来源：Hitwise
鉴于移动搜索的大趋势，谷歌引进了移动端优先索引(Mobile-first Index)的算法。所以我们在进行主页SEO优化时，应当多关注移动端适配，从而带给用户更好的购物体验。
主页移动端SEO优化难点
总之，在PC端，我们的主页总有充足的空间展示公司信息、提供的服务和产品，获取用户信任后再引导他们到产品页进行转化。
但是在移动端，我们往往没有那么多空间和时间吸引用户。因为手机的屏幕小，同样的内容，在手机上我们可能需要更多屏数才能完整展示出来；比起拿着笔记本办公的用户，手机用户可能没有太多耐心，更容易跳出。
一般而言，电商网站主页的移动端优化需要注意：
图片来源：Amazon官网
做好移动端适配，我们可以参考谷歌官方的移动页面设计指南。
针对搜索引擎，主页应该如何优化？
之前已经说了，SEO的工作其实就是为了同时让用户和搜索引擎都满意。在上述内容中，George已经写明了如何提升主页的用户体验，降低跳出率，提升停留时长。
但是除了良好的浏览和购物体验，搜索引擎还在意以下几个方面：
安全套接子层（SSL）也就是我们常说的网站安全证书，已经成为所有电商网站的标配了。
有了SSL，用户名、订单信息等隐私信息在客户端和服务器之间的传输会被加密，黑客只能看到一串乱码。这样才能最大程度保证用户信息安全。
除了保护客户信息，有https标志的网站还有以下好处：
传统的TDK优化也许已经过时了，但是标题标签至今都是重要的排名因素。谷歌很大程度上会通过你的标题标签来理解页面的主题。此外，标题标签也会在SERP结果页上展示出来，是我们网站门面。
图片来源：谷歌搜索结果
标题标签优化要点：
图片来源：谷歌搜索结果
以著名的SEO工具Ahrefs为例，它的首页标题包括了品牌名Ahrefs,关键词SEO tools,以及吸引人的描述”to grow your search traffic”。
当然针对电商网站，我们首页的标题标签完全可以加一些网站的亮点。比如包邮啊，免费退换啊，打多少多少折啊，全额退款保证之类客户在意的点。
比如下面的FashionTIY网站70%和Cheap都是很有吸引力的标题描述：
图片来源：谷歌搜索结果
首页的元描述 (Meta Description)
元描述(Meta Description)就是我们常说的页面描述(Page Description)了。
在主页内我们是看不到它的，但是在谷歌SERP结果页上，我们可以读到这段简短的描述。并且谷歌往往会把用户搜索的关键词加粗展示在里面：
图片来源：谷歌搜索结果
值得注意的是，我们自己撰写的元描述，谷歌不一定会采纳。根据用户不同的搜索词，谷歌会自己抓取页面中与搜索意图更为相关的文字内容。
如果你的元描述过短（少于130英文字符）或者过长（大于155字符），谷歌也可能会自己抓取页面内容，提供用户更好的搜索体验。
另外，和标题标签不一样，页面描述不是直接的排名因素。但是吸引人的电商网站描述更容易抓住用户的眼球，增加点击率（CTR），不是吗？
Wish首页元描述用了很多吸引客户的字眼 
图片来源：谷歌搜索结果
首页的H1标题 (H1 Title)
和标题标题一样(Title Tag),首页的H1标题也是一个重要的排名因素，因此也应当针对关键词进行SEO优化。
首页的H1一般展示在页面顶部。很多主题默认会将标题标签当作H1。当然，如果你能自定义首页的H1，那么我们也可以在H1里布局与Title Tag主关键词相关的关键词。
比如胶囊灌注机公司LFA，页面标题标签用了关键词capsule filling machine, 在h1里就使用了capsule filler，而这两个词都是胶囊灌注机的英文变体：
图片来源：LFA Machine 官网
另外，主页H标题的布局应当有层级结构，不能乱套，一个页面有且只有一个h1, h1底下是h2，h2底下是h3,h3下是h4。不能h1下面是h4。否则不利于搜索引擎理解页面的逻辑结构。
主页的页面优化，除去基础的三件套：页面标题、h1标题、页面描述，接下来便是页面内容了。
页面内容因为不同行业、不同网站情况不同，George就不在这里对所有情况一概而论了。
针对电商网站主页的内容优化，George想指出一个常见的误区: 很多电商网站主页会使用大量图片，几乎没有HTML文字描述；或者重要文字信息，比如call-to-action，包含在图片中，没有用HTML和图片分离。
一个全是图片，几乎没有文字内容，甚至连链接都是图片而不是锚文本的主页，是对SEO不友好的。
因为谷歌目前对文本的理解程度远超图片，它的爬虫主要是通过h标题以及HTML文字内容来理解页面主题的。即使是图片，一般也要加Alt属性来帮助爬虫理解图片。
根据George的经验，上述误区在快消品的服饰/配饰/首饰行业比较常见。因为这个行业日新月异，产品以及促销活动的更新非常频繁，客户挑选产品时很大程度上依赖图片的视觉效果。
但是为了让你的首页搜索引擎可见，还是要将关键信息以文本形式展现。图片的视觉效果带来转化，最好还是采用图片和文字结合的形式。一个完全是图片的主页，搜索引擎是无法理解主页内容的。
想了解原因和常见案例解析的小伙伴可以读一下George在雨果网上发布这篇文章：电商网站首页SEO误区：图片代替文字
如果在主页/产品分类页/产品详情页中插入一些有价值的信息，是有可能获得相关关键词排名的。这可以让一个页面排尽可能多的关键词，并获得更多流量。
以IFA Capsule Filler为例，我们搜types of capsule filling machines这个信息词搜索胶囊机的种类时，谷歌直接以富文本摘要形式展示了其产品分类页的文本信息：
图片来源：谷歌搜索结果
打开页面后发现这段内容巧妙地插在了页面内容中间，作为产品参数和产品介绍之间的过渡：
图片来源：LFA Machine官网
避免内容重复（Duplicate Content）
内容重复肯定是SEO不友好的，无论是用户还是谷歌都不想看到太多的重复内容。站内重复在一定比例内是允许的（一般在30%以内），毕竟如果采用SKU铺货的形式，不同色号的同类产品描述是差不多的。。。
但是不同站之间的内容重复就有可能被谷歌认定为抄袭了。所以我们在优化页面时，对产品的描述还是得注意。即使你和别人卖一样的产品，提供差不多的服务，咱们的产品和服务描述还是要注意原创性。
查重工具推荐：
对电商网站来说，产品图片非常重要。好的图片可以吸引潜在用户点击和购买，也可以让你的网站看上去更有趣，内容更丰富。
但是主页大量使用图片也会有些SEO问题：
针对图片影响加载速度的问题，我们先应当选择合适的图片格式。
对于首屏的Banner，我们可以使用png格式保证图片的高品质。对于底下的产品图，可以在不影响图片质量的情况下使用jpeg（视情况而定）。因为同样的图片jpg格式体积会比png小。
其实除了jpeg和png，还有一种非常合适的格式webp。它不仅支持无损压缩，同等图片质量前提下，webp在体积上还比jpeg小25%-35%。
选择合适的图片格式后可以去在线图片压缩网站压缩。一般png和webp支持无损压缩，jpeg是有损压缩。
图片来源：Tinypng 官网
另外如果在主页上图片只显示300×300 px，那我们上传的图片最好也调整到这个尺寸。如果显示的只有300×300 px，但是你上传的是1024x1024px，那就会增加加载时间了。
另外，如果网站是WordPress CMS系统，我们还可以使用Smush插件，那么在图片上传过程中还会有去除图片的不必要信息，进一步压缩体积。
前面也说了，比起文本，图片往往是难以被爬虫理解的，因此我们需要为图片添加文字属性：
在添加这些文字属性时，可以适当添加关键词，但是不要关键词堆砌。关于具体的图片SEO细节，George会在图片优化终极指南里详细解释。
为了让搜索引擎爬虫更好地理解主页，为主页添加结构化数据也是非常重要的。
当然了，即使没有结构化数据，搜索引擎爬虫也能够根据页面的标题，内容结构和其他的站内SEO元素了解你的内容。
但是结构化数据能让爬虫更好地理解内容的上下文，理解哪些是公司名、网站logo、网站url，哪些是公司地址和联系方式。
具体的主页结构化数据可以参考schema.org的organization schema，可以复制里面的JSON-LD代码。
咱们也可以用technicalseo.com的结构化数据生成工具生成。生成后可以用谷歌官方的富文本结果检测工具检测是否正确。
下面是一个Organization的结构化数据例子：
<script type=”application/ld+json”>
{ “@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Organization”,
“name”: “Brand Name”,
“alternateName”: “Brand”,
“url”: “https://www.domain.com”,
“logo”: “https://www.domain.com/logo.png”,
“contactPoint”: {
“@type”: “ContactPoint”,
“telephone”: “+1-401-555-1212”,
“contactType”: “customer service”,
“contactOption”: “TollFree”,
“areaServed”: “US”,
“availableLanguage”: “en” },
“sameAs”: “https://www.domain.com”}
</script>
添加结构化数据的话，WordPress网站可以用Yoast插件自动生成；非WordPress网站需要用谷歌代码管理器（Google Tag Manager）添加。具体操作方法，George会在结构化数据终极指南里讲解。
图片来源：Google Tag Manager操作面板
页脚（Footer）
Ok,主页的最底部是页脚了，和顶部主菜单（Main Menu)一样，页脚不仅出现在首页，在网站的每一页都会出现。页脚的链接爬虫和用户都经常会使用，所以页脚的内容也是非常重要的。那么页脚可以添加哪些有用的元素呢：
Graceeleyea网站是一个比较好的页脚例子，它包含上述的所有元素：
图片来源：graceeleyae官网
总结
我们的独立站主页SEO终极指南终于讲完了。如果你从头至尾认真阅读了这些内容，应该会对主页的SEO优化有一个全面的了解。
总之主页优化和别的重要页面优化一样，需要让用户和搜索引擎都觉得你的主页好。把这些原理牢记于心，在建站早期就规划和布局好主页内容，会让后期SEO效果如虎添翼。Smiles.
（来源：George Han）
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