电商网站首页SEO误区：图片代替文字

最近George接触了一个B端电商网站的案例，也是被它的主页惊呆了：全是图片，几乎没有文字信息。主页上仅有的About Us信息也变成了图片的一部分，和公司产品融为了整张图片。主页的链接全部以图片代替，没有任何锚文本，甚至图片也没有加Alt Attribute。简直是电商网站首页的特例了。针对这个现象，George想讲一讲首页内容的最佳SEO实践：

重要信息尽量用文字，避免用图片展示

谷歌排名有三个过程：爬行（Crawling）、索引(Indexing)、排名(Ranking)。爬虫爬行页面是网页获得排名的先决条件。没有被爬行或者爬行中无法被爬虫理解的页面是无法获得好的排名的。

为什么重要信息应当用文字显示而不是图片呢？这是因为搜索引擎爬虫看到的页面和我们人看到的页面是不一样的。爬虫来到一个页面，并不会马上执行CSS和Javascript，而是未经渲染的html。也就是我们鼠标右击，再点击View Page Source里看到的代码。

图片来源：George Han

如果我们首页重要信息用文字展示，爬虫很快能从raw html中读取；但是如果文字内容是图片的一部分，咱们的代码里是看不到这些内容的。

即使到了索引阶段，谷歌会将HTML，CSS和Javascript放在一起执行，也就是我们所说的渲染（Rendering），但是渲染过后的代码里也不可能展示图片上的文字。

也就是说，至始至终，你的文字内容是没有被谷歌理解到的，虽然用户能看见，但是谷歌看不到。那么如果首页90%甚至99%的内容用图片展示了，那么谷歌可能无法理解你的首页内容结构了。

另外如果你的首页链接也都是图片链接，没有文字链接，那么谷歌爬虫就无法通过锚文本理解被链接页面的内容主题了。咱们都知道首页是网站权重最集中的地方，如果首页全是图片链接，首页的SEO作用就被弱化了。

根据George的经验，首页大量使用图片在快消品的服饰/配饰/首饰行业比较常见。因为这个行业日新月异，产品以及促销活动更新频繁，客户挑选产品时很大程度上依赖图片的视觉效果。

但是为了让你的首页搜索引擎可见，最好还是将关键信息以文本形式展现。下面展示两个例子：

1.第一个是著名的SHEIN:

图片来源：SHEIN首页截图

这里SHEIN的首页几乎全是图片，首屏所有文字信息（包括底部10%OFF;15%OFF等等）都是图片。George看了下代码，连图片的alt属性都省了。。。

你可能会说SHEIN都这么做，我为啥不可以呢？多省事啊。抱歉，SHEIN是大品牌，你还在依赖搜索引擎的起步阶段。要想把主关键词通过SEO一个个排到谷歌首页，咱们还是尽量SEO友好比较好。

2.第二个是比较适合模仿的SEO独立站案例：Wholesale Jewelry Website, 这个网站在谷歌上搜wholesale jewelry这个词是排在第一名的：

图片来源:WHOLESALE JEWELRY WEBSITE品牌官网截图

通过图片，我们可以看到网站Banner上的标题、标题下的描述、以及Call To Action全部采用了文本的形式。滚动鼠标，我们可以看到，第二屏上的所有文字信息也都用了文本而不是图片：

图片来源:WHOLESALE JEWELRY WEBSITE品牌官网截图

一个符合SEO的网站首页应当是图文结合的。文字承载重要的品牌信息，增加用户对网站的了解；图片彰显品牌个性，以良好的视觉效果增添趣味，引导用户进入内页。

Okay，今天主页误区先讲到这里。如果你的网站目前需要依靠SEO获取流量和转化，最好还是采用图片和文字结合的形式。一个完全是图片的主页，搜索引擎是无法理解主页内容的。下期咱们继续~

（来源：George Han）

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