什么是SERP？SERP的种类有哪些？

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大家好，我是雪梨～

今天，跟大家说说什么是SERP?

1什么是SERP

搜索引擎结果页面（也称为“SERPs”或“SERP”）是 Google 对用户搜索查询的响应。

SERP 往往包括自然搜索结果、付费 Google Ads 结果、精选片段、知识图谱和视频结果。

换句话说：

你给谷歌输入（或说）一些东西。而 SERP 就是你得到的。

图片来源：谷歌截图

尽管谷歌现在有几十个SERP功能出现在第一页上，但最重要的两个类别是付费结果和自然结果。

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付费结果来自广告客户通过 Google Ads 对关键字出价。尽管 Google Ads 会考虑广告相关性，但它们的展示位置基本上会流向出价最高的人。

自然搜索结果是“赢得的”展示位置，由 Google 的算法确定为给定搜索的整体最佳、最相关的结果。

1为什么SERP对SEO很重要

SERP 决定了您的网站在 Google 首页上的显示方式。

例如，假设您在 Google 首页上的关键字“如何创建网站”对您的网站进行排名。

直到你看到 SERP 功能将 #1 结果推到远低于首屏。

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这意味着，即使您破解了第 1 页，您也可能不会获得很多点击。

另一方面，“链接建设”的 SERP 要忙得多。

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它基本上是 10 个蓝色链接。这意味着您的自然搜索结果很有可能被点击。

在评估 SERP 时，还有另一个重要因素需要牢记：“无点击搜索”。

根据 Sparktoro 的说法，“无点击搜索”比以往任何时候都多。

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而这些无点击搜索主要是由于SERP功能（尤其是精选片段）。

例如，假设您搜索“Google 何时开始”。

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当你在第一页上得到答案时，你为什么要点击搜索结果中10个蓝色链接中的任何一个？

这就是为什么你要定位那些没有大量SERP功能的关键词。这样，您的结果就会脱颖而出并被点击

有了这个，这里是典型的谷歌SERP的元素。

*自然搜索结果

自然结果由谷歌的复杂算法（有200+排名信号）决定。

尽管谷歌的算法是绝密的，但他们已经公开确认了几个关键的排名因素，包括：

Off-page SEO 信号（链接到特定页面的网站数量。也称为“反向链接”）

On-page页面SEO信号（您在页面上使用的关键字）

Site loading speed网站加载速度

Brand presence and trust signals品牌形象和信任信号

标准的自然搜索结果摘要包括：

Page title (title tag) 页面标题（标题标签）

Page URL页面网址

Meta descriptionMeta 描述

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Google 有时会向特定的自然摘要添加功能。

例如，如果他们认为某个网页的发布日期很重要，他们会显示：

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或者，对于某些结果，他们会在结果下方显示“附加链接”。

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sitelinks附加链接链接到网页的各个部分。或同一网站上的相关页面。

而且，当在页面上使用 Schema 时，Google 有时会添加评论星标、图片和事件信息，将正常结果变成“丰富网页摘要”。

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*付费搜索结果

付费搜索结果在其摘要的左上角标有一个小的“广告”图标。

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根据 Rank Ranger 的数据，广告出现在 51.61% 的第一页 SERP 上。

图片来源：Rank Ranger截图

当广告出现时，平均每页有 3.10 个广告。

图片来源：Rank Ranger截图

对于真正有竞争力、高价值的搜索词，谷歌也会把广告放在SERP的底部。

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由于广告出现在页面的顶部和底部，因此它们可能会排挤自然搜索结果。

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也就是说：我不建议避免使用包含大量广告的关键字。尽管这些广告可能会降低您的点击率，但人们根据这些条款出价的事实表明，流量是有价值的。

事实上，我通常专门针对具有大量广告和高“商业意图”的术语。当然，我可能不会获得那么多点击。但是我确实得到的点击更有价值。

*精选片段

Featured Snippets精选片段

精选摘要是从网页或视频中提取的一小段内容。

下面是一个示例：

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根据 Ahrefs 的一项行业研究，12% 的 SERP 都有精选片段。

图片来源：Ahrefs'截图

精选摘要的常见类型包括：

FAQ:常见问题解答：针对“什么是”和“谁是”类型的搜索的简短段落

Bulleted List:项目符号列表：用于排名和“最佳”列表

Numbered List:编号列表：用于说明、DIY、食谱、有序任务

Tables: 表格：日期、价格、费率的可视化显示......或表格中显示的任何数据

尽管大多数精选片段都包含文本......

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谷歌已经开始在结果中添加“视频精选片段”。

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精选片段既是威胁也是机遇。

精选片段是一种威胁，因为它们几乎总是出现在 SERP 的最顶部。这会将自然结果推到页面下方。

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事实上，精选片段在谷歌首页上出现得如此之高，以至于许多人将精选片段位置称为“位置 #0”。

精选摘要是一个机会，因为您的内容可以显示在精选摘要中。

当它发生时，你会发现自己拥有超高的有机点击率。

例如，我的网站目前在“链接构建工具”的精选摘要框中排名。

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而且，根据 Google Search Console 的数据，这是我的点击率为 8.3% 的主要原因之一。

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*直接应答框

Direct Answer Box直接应答框

18%的搜索结果有“直接答案”，这是对特定问题的直接回答。

下面是一个示例：

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谷歌吐出的答案被认为是公共领域。因此，与精选片段不同，它们不会注明来源或答案链接。

*知识图谱/面板

Knowledge Graph and Knowledge Panel 知识图谱和知识面板

知识图谱和面板通常显示在自然搜索结果的右侧。

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它们基本上是公司或重要人物的“棒球卡”统计数据。

这些数据大部分是从精心挑选的来源（如维基百科和Crunchbase）中抓取的。

*本地地图

Local Packs本地包

本地包显示在本地搜索中，例如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。

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当 Google 认为“正常”搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果您搜索“水管工”，Google 就知道您可能正在寻找附近的水管工。

*图片结果

Google Image Results谷歌图片结果

Google 将针对图片有意义的关键字（例如“可爱的猫”或“蓝色汽车”）提供来自 Google 图片的结果。

如果有任何关于WordPress的问题以及建站咨询，欢迎大家随时沟通哦。

（来源：小王子的外贸笔记）

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