《2024北美网红营销生态报告》：时尚服饰营销热门行业、千粉以下KOL成为首选、TikTok曝光能力超强

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在国内市场竞争日益激烈的大背景下，越来越多的企业开始放眼海外，开启海外市场业务的拓展之路。

报告背景

Nox聚星《2023-2024全球各区域网红营销生态图谱》系列报告的脚步还没有停止！继跨境电商”新热土“拉美后，《2024北美网红营销生态报告》也紧随其后与大家见面啦！

北美是全球经济贸易最主要市场，对于全球经济贸易的重要性有目共睹。北美市场不仅是全球最大的电商市场之一，还是全球最大的移动端游戏市场之一，更是全球最大的网红营销市场之一，是近年来一直是中国出海厂商探索和发展的重点市场。

本次《2024北美网红营销生态报告》对美国、加拿大两大北美主要国家网红营销概况等相关数据进行整理分析，助力品牌通过数据洞悉北美市场，希望能为中国出海品牌提供一些参考。

北美网红生态概况

北美网红主要集中在美国地区，加拿大相对更加拥抱新平台，其TikTok网红数量远超其它平台

美国以绝对性的优势聚集了全北美地区超80%+的网红，是当之无愧的全球最大网红营销市场。加拿大TikTok网红人数明显多于加拿大YouTube、Instagram网红人数，可以看出加拿大相对更加拥抱新平台，对于TikTok的接受度较高。

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北美网红主要集中在TikTok以及YouTube平台，其中入门级网红主要集中在YouTube平台

北美网红社媒平台分布主要集中在TikTok以及YouTube平台，且两平台粉丝量相近，分别为42%、41%。

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着眼北美具体网红层级可以发现，YouTube、Instagram、TikTok三平台网红分布各有特点。

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入门级网红在YouTube占比最大，其次为微型网红，因此北美YouTube可以说是品牌低成本网红营销的好渠道；而粉丝数在1-100K中腰部网红占比则主要集中在TikTok平台，网红成长速度较快；Instagram则主要为头部大网红聚集地，100k+网红占比为三平台最高，是品牌主打曝光的好阵地。

北美YouTube整体频道表现最好，TikTok是北美最活跃的社媒平台

聚焦北美社媒频道表现数据可以发现，北美YouTube整体频道表现最优，尤其是粉丝粘性强，非常适合品牌建立种子用户或搭建DTC私域流量；而TikTok则在粉丝互动率方面表现最佳，是品牌口碑传播以及病毒传播的最佳渠道；而北美Instagram作为老牌社媒之一，头部网红占比较大，网红营销市场成熟，平均观看量表现更好，适合头部品牌进行大规模曝光。

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北美社媒用户更爱娱乐类内容，#entertainment是北美三平台使用频率最高标签

观察北美网红常用标签可以发现，虽然根据不同的社媒平台内容倾向有些许不同，但可以发现北美三平台社媒用户均对娱乐类内容情有独钟。

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北美YouTube用户在游戏内容外，音乐等娱乐类标签使用频率较高；而Instagram则作为时尚潮流发源地，除#fashion等时尚相关标签外#entertainment 标签同样拔得头筹，是Instagram使用频率最高内容标签；TikTok作为北美年轻人最爱社媒平台，更加少不了娱乐类内容的传播，可见娱乐类内容在北美的盛行。

北美热门网红榜单

在《2024北美网红营销生态报告》中，Nox聚星对北美两国YouTube、Instagram、TikTok平台粉丝量最多网红Top10进行整理，帮助品牌快速匹配合适网红。

美国热门网红榜单（截止至2023年12月20日）

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加拿大热门网红榜单（截止至2023年12月20日）

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品牌网红营销洞察

在《2024北美网红营销生态报告》中，Nox聚星基于抽样美国、加拿大两国商单数据以及竞品监测功能统计数据整理，分析总结北美品牌网红营销整体概况，帮助品牌更快洞悉北美网红营销市场。

时尚服饰、游戏是北美热门营销行业，知名品牌、中小品牌在KOL营销力度更强

2023年，北美时尚服饰品牌网红营销势头强劲，在网红投放数量排行上位居首位，其次分别为游戏、美容美妆、电子产品等行业。

并且从北美投放品牌规模上来看，知名品牌以及中小品牌在网红营销上投入力度更强，更愿意采用网红营销进行品牌传播。

而聚焦具体网红合作形式，植入视频、提及视频是2023年北美品牌网红营销最常采用的合作形式。

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时尚类KOL是北美最热门的合作网红类型，千粉以下入门级网红成为大多北美广告主的首选

时尚、游戏、娱乐是北美地区最热门的合作网红类型，尤其是时尚网红，是电商行业广告主实现品牌曝光转化的首选类型。随着小微网红优势尽显，万粉丝以下网红性价比更高，千粉以下入门级网红成为北美广告主首选。

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YouTube作为老牌社媒仍旧是北美广告主首选网红营销平台，TikTok曝光能力不可小觑

无论从视频数占比还是从曝光量占比来看，YouTube作为老牌社媒均占据较大优势，可以看出YouTube仍旧是北美广告主首选网红营销平台。此外从单支内容曝光量来看，TikTok具有的病毒式传播优势尽数展现，单支内容曝光表现亮眼。

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北美网红营销品牌榜

北美地区（美国·加拿大）YouTube、Instagram、TikTok平台品牌网红营销曝光数据整理排序。

YouTube网红营销品牌榜

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Instagram网红营销品牌榜

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TikTok网红营销品牌榜

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（来源：网红营销克里塞）

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